在新格局中迎来繁荣—关于省会影院发展的调查

■本报记者 王 欣

20多年前，石家庄人看电影都去人民影院、影乐宫、新中国还有洞天影院，如今这些老电影院早已被封存在大众的记忆中，有的被拆除，有的处在破产边缘，曾经的辉煌无处可寻。与之相对应的，万达、UME、星美等影城随着城市综合体的繁荣而兴起，商场、餐饮、影院“捆绑营销”的业态，形成了多方共赢的新格局。电影院，作为电影产业的终端消费场所，已经形成了各自的品牌和文化，为电影事业的繁荣发挥了强大的助推作用。

经营模式受限，

传统影院“遭遇寒冬”

昨日，记者拨打了影乐宫的服务热线，电话通了，却一直没有人接。关于影乐宫还放不放电影的疑问，很多人都很好奇。要知道，曾经的影乐宫是河北省第一大影院，上个世纪八九十年代，省会的票房收入占全省的一半，而影乐宫的票房收入能占到省会的一半。记者辗转联系到一位影乐宫的工作人员，关于影院从辉煌走向没落的根源，他表示“很难说”，但肯定是“没跟上时代的发展。”

市电影公司副经理李保国是一位老电影工作者，见证了国内电影产业从“统购统销”+ “层级发行”模式，到 “院线制”的发展历程，他认为，老电影院经营模式的落后，是其被淘汰的主要原因。李保国说，“从硬件上看，老电影院放映厅少，厅内的座位却又多，不符合观众多样化的需求，毕竟大批量组织大家看电影的时代已经一去不复返了。”

老电影院所属的发行放映体制是长期在计划经济下形成的，发行环节多，成本高，流速慢效率低，已经不适合现代化、产业化的大生产经营模式。“原来一部电影上线，首先得由中影公司把拷贝给省电影公司，省公司排好片后分给市电影公司，然后轮流在各大影院放映，一个月只能上映十几部影片，严重制约了电影市场的发展。”李保国说，2001年，国家正式对电影放映发行方式进行“院线制”改革，由一个发行主体以资本和供片为纽带，与若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制，直接减少了发行至放映的中间环节，让国内电影产业迎来了快速繁荣。

联姻商业地产，

新业态带动观影潮

据了解，目前省会正常营业的影院共有22家，还有近10家正在筹备入驻或将要开业，预计明年省会将有超过30家影院。和以前老电影院大多分布在中山路沿线不同的是，如今的影城大多处于繁华的商业综合体、或人口密集的购物场所内。

“无论是百货业还是影院业，单一业态的存在缺乏竞争力，这种商场影院一体化的格局，获得文化、经济的双重效应，形成了一种新的业态模式。迎合了年轻人习惯逛完商场吃个饭，然后看电影的习惯。影院和餐饮也能互惠互利，形成新的影院消费文化。”石家庄UME影城宣传主管王凯对记者说，“国家这些年来对电影事业的支持，直接促成了电影院数量的大幅增长，在新的发展机遇面前，电影院线数字化步伐加快，并实施多元化战略不断拓展生存空间，上座率也越来越高。”

记者粗略统计了一下，省会目前正常营业的22家影城，有18家建在城市综合体中，如UME影城所在的勒泰，万达影城所在的万达，金棕榈所在的先天下，奥斯卡影城所在的乐汇城，博纳影城所在的万象天成……都是省会人气很高的休闲娱乐场所。

院线稳步发展，

电影市场潜力巨大

在国家主管部门和政策推动的刺激下，我国院线的发展速度位居世界前列。据统计，目前国内共有45条电影院线，入驻省会的有10家，除去我省本土城市院线“河北中联”之外，万达、星美、大地、中影数字等排名靠前的院线都有影院入驻省会。“院线制”推行13年来，彻底打破了电影市场的区域垄断，相比北京、上海、深圳等地被五六条院线垄断的情况，省会院线呈现出多样化、开放性的态势。

“和美国电影市场主流院线只有五六家相比，我国的院线数量确实不少，但就未来的发展来看，虽然这些院线之间会有并购、借壳等现象发生，但除非国家有相关政策变动，否则总体数量在几年内不会发生太大的变化。”河北影视集团中联影业院线策划部副经理崔瑜琢告诉记者，目前票房最高的院线都是民营院线，资本实力雄厚，影院扩张迅速，“虽然院线数量会稳定，但每个院线旗下电影院的数量将逐年递增。”

在美国，平均每8000人就拥有一块电影银幕，就中国的人口数量来说，票房潜力巨大。有业内人士称，按照城市人口、经济发展情况，省会石家庄的电影需求完全可以消化30至40家影院，年票房收入也有望突破5亿元。“随着人们生活水平的提高，对精神文化的需求更加旺盛，相信在新格局、新机遇下，石家庄的电影市场将更加繁荣。”崔瑜琢说。

编辑： 张小波