《中国正在听》完美收官 纯甄酸牛奶创意吸睛

　　12月30日，伴随新年的脚步，央视音乐真人秀纯甄酸牛奶《中国正在听》以跨年的姿态圆满落幕。这档“无修音，不剪辑”的全媒体互动音乐真人秀虽初入中国市场，成绩却很是不错，单决赛当晚通过微信互动的就突破800万人次，11期节目5950万次的互动总数，更是创音乐真人秀互动量的最高。

　　这些成绩的取得一方面得益于与新颖的节目形式，另一方面得益于节目冠名商的“全力配合”。“不修音”的《中国正在听》与“好口味，不添加”的蒙牛纯甄在理念上高度契合，宣传上更是“力往一处使”。

　　线上线下蒙牛纯甄是牟足了力气，官方微博、官方微信以及社会化媒体端火力全开，2014年的冬天“玩就玩甄的”风暴席卷整个网络，仅微博话题阅读和讨论量就逾1亿。另外，蒙牛纯甄在微信端开辟《中国正在听》互动平台，“挑战最纯音”、“纯粹粉丝团”、“周五最纯粹”等互动游戏更是牢牢“揪”住了观众的眼球。

　　单从创意上，作为独家冠名商的蒙牛纯甄酸牛奶每周至少一组创意话题，内容覆盖节目赛制、热点时事、同类节目对比、选手特点等各方面；海报形式也是多种多样，从手绘动漫到gif动画，再到书信体、刷墙体……27组海报带大家看了一场别样的真人秀。

　　《中国正在听》首播之前，官方微博发出四张明星听审悬念海报，以形象的剪影配上熟悉的歌词，在微博上一炮而红，单单这一组海报就有百余万的阅读量。就节目本身，以大字报的形式，简练精湛的语言，将《中国正在听》的节目特点宣传出来，充分吊起大家的好奇心。

　　作为周五真人秀的一员，《中国正在听》晚上7：30的播出时间，早于当时早已成名的《一年级》、《奔跑吧，兄弟》等同期节目，蒙牛纯甄充分利用这一点以及网上火热的旧海报形式，创意出“少侠等会儿，让我先来”系列海报。极具时代感的画面配上诙谐幽默的语言，你先来就你先来！

　　在视觉系列海报上，更是别具匠心，“四大名著” 系列、“世界名画”系列、“文学诗人” 系列，将大家耳熟能详的名人名句与节目关联，运用到海报中，不仅抢眼，且直达人心，分分钟高端大气范。

　　有阳春白雪也少不了下里巴人，在“接地气”这方面，蒙牛纯甄充分借势时下热点，如“APEC”、“双11”、“高圆圆大婚”、“雾霾爆表”等，谈笑间节目与品牌属性已然众所周知。

　　如今，第一季《中国正在听》圆满落幕，这档横跨电视、手机、PC三屏的大众娱乐节目以5950万的互动数据引领了互联网时代的娱乐新风向，而纯甄酸牛奶也通过“玩就玩甄的”传播行动，不仅收获了11.7亿的品牌曝光量，还跟消费者真正“玩 ”起来，让消费者“嗨”起来，成功捕获消费者的芳心。