世界杯营销盛宴?看乳企如何“凑热闹”
随着八强的决出，世界杯进入了最热火的阶段。经过半个月的厮杀，虽然不乏意大利、英格兰等传统列强只落得 “打包回家”的结局，但来自欧洲和美洲仍然瓜分了世界杯八强席位。
当然，各企业的世界杯营销也已经过半了。场内是球队较劲，球场外的企业更没闲着，四年一届的世界杯，是个打品牌搞营销的好机会，焉能错过？
仔细看世界杯的营销，真是处处有看点。抛开这场运动品牌、汽车品牌的大混战不说，甚至去年亏损二十亿的企业，还要频频在场内广告牌露脸——“中国英利、光伏入户”。
当然，阿迪、耐克、百威等和世界杯已经是好基友，在一起是天经地义，但不是要说的重点。本文想梳理的是，牛奶这种世界杯边缘产品，是如何借世界杯契机搞营销呢，真是妙招频出，且听慢慢道来。
生搬硬套？Say no!
要说乳业和世界杯，距离是稍稍有些远。估计抱着1L装的酸奶看球的感觉是有些刻意卖萌。
相比之下，啤酒营销就好做多了，或许是故意施展的潜移默化，不知道什么时候，男人、啤酒和世界杯就被捆绑在一起。每场比赛之前，就是啤酒广告的天下，从哈尔滨啤酒、雪花、到百威、青岛啤酒，各种露脸，看都能看个半醉。
先不提这种狂轰滥炸的效果如何，好歹啤酒企业们都自认为曝光率混的够高，没被别人比下去，至于央视如何在后头数着钞票咧嘴笑，那就管不着了。
如果要把牛奶往足球上靠，黑白相间的足球和黑白相间的奶牛也倒是有的一比。但人家2014年的用球“巴西荣耀”(其实人家本来叫“布拉祖卡”)在外观上早已经进化了好几代，已经找不出黑白相间的感觉了。
其实，传统生搬硬套的营销方案早已难以见效，各路豪杰营销的手段正越来越高明，结合自身情况、消费心理以及市场反应和变化来制定相应的营销手段，已经成了共识。而具体的实施中，大到创意，小到活动细节，都更加考究精准定位和营销能力。
不用着急，总有一款适合你。是的，牛奶还可以主打健康牌啊。
给“潜移默化”点赞
伊利与世界杯同时推出“谷粒多宝贝早点到计划”，就是主打健康牌的一个亮点。
打出“看球健康两不误，优质早餐有美女给你送到家”的口号，声称参加活动的球迷只需关注微信参与世界杯赛事竞猜，就能赢取谷粒多健康早餐。先不说是球迷与否， “美女送到家”的口号，就撩拨了多少男人的心理。
更胜一筹的还有伊利QQ星的做法。在芒果卫视的《爸爸去哪儿》第一季火了半边天后，伊利QQ星就果断冠名了《爸爸去哪儿2》。而第二季第一集中，就出现了“泥地世界杯”的桥段。
若干萌娃在泥地中踢球，放映时间处在世界杯期间，但却同比赛直播时间错开。这无疑将吸引更多的父母和孩子的眼球。即使是“被迫无奈”陪孩子看的男人们，黄健翔的出现也能吸引足够的注意。
伊利QQ星的印记，就通过这种方式，融合在《爸爸去哪儿2》的内容中，和世界杯联系在一起。潜移默化之中，产品被受众所牢记，却没有任何广告强行介入的违和感，被点赞是理所应当。
多方式切入 逃无可逃
夏季的世界杯，除了乳品，冷饮露面也是理所应当的。
在腾讯游戏风靡之下，能够通过游戏来进行植入，也成了一个尝试。据悉，通过携手腾讯旗下的足球网游《自由足球》，伊利将开启“冰爽足球畅享自由”线上世界杯酷炫之旅，用游戏来激发味觉和购买欲。
当然，6月除了世界杯的火爆，能抢头条还有好莱坞大片《变形金刚4》。早在《变3》之时，“舒化milk”的植入，就让伊利火了一把。
随着变四上映临近，之前一直传出的伊利舒化奶再次植入变4的消息也最终得到证实，据相关人员透露，伊利舒化奶是变4整部影片中识别度最高的产品之一。而《变4》中伊利将用何种方式“露脸”，也吊起了一帮人的兴趣。
似乎觉察到了影迷的渴望，日前伊利舒化奶通过官方微博、微信活动派发了数百张全国通兑的变四观影票，还将组织百人电影专场观影团造势。
独到的切入点、新颖创意、精准的心理分析和多方位营销，利用世界杯的契机，在营销策略上“借势而为”，而非一味的抢眼球、搏出位。看到这些，谁还能说乳企不能在世界杯营销中大放异彩？
股民也是粉 打破“世界杯魔咒”
足彩的火爆，和人生转折点的高考都能平起平坐，以至于各类段子层出不穷：“往里走走往里走走！中间还有空位呐！请各位跳楼的球迷让一让让一让，把位置让给落榜的考生，让他们先跳！”
世界杯不仅是世界杯，对于股市而言，还是一道魔咒。有人总结，历次世界杯，股市就会面临下跌。不止是A股市场，全球金融市场在世界杯开赛期间也都会出现明显的成交萎缩。有人解释，这是因为金融市场是男性活跃的市场，世界杯吸引了他们的目光，比赛的时差牵扯了他们的精力，有时在交易时段只是护盘性地下几张单子，主动性的大规模交易减少，市场在此时也达成一种默契。所以，市场在世界杯的时候的表现，才是考验真金白银的时候。
买股票和买球队胜负，有相通之处，但又不尽相同。共通的是都是粉丝，不同的是一个是偶然性大、一个是更多看中公司业绩和发展。
恰逢上交所“我是股东”也走进了伊利股份，作为资本市场和乳品行业的白马股，伊利借势为投资者展现了“透明”的理念：财务透明、关联交易透明和信息透明，同时还包括针对公众的全程透明。透明的公司治理加上良好的业绩表现，也让伊利股份被投资者誉为“舌尖上的白马股”。
也正是股民的追捧，伊利股份的表现打破了“世界杯魔咒”，股价表现稳定。业内预计，2014年随着乳业景气指数不断上升，伊利高端产品的持续发力和费用率进一步下降，全年业绩将会更加出彩。