上海公布十大典型违法广告案例
防晒霜宣传“越晒越白”靠谱吗？标价29800元的沉香手串用料真的是沉香吗？上海市工商局于2015年的最后一天发布虚假违法广告公告，曝光十大典型案例。
此次曝光的案例是2015年上海市工商、市场监管部门查处的典型虚假违法广告，其中不乏新《广告法》所禁止的广告内容。违法广告涉及媒介覆盖电视、报刊、户外、店堂、网络等，还有以学生文具为载体发布的违法广告；既涉及与百姓生活密切相关的化妆品、食品、家居、家电等商品广告，又涉及医疗、教育培训、投资理财和招商等服务广告。
在公布的十大典型案例中，上海悉腾文化传播有限公司利用学生文具发布商业广告案，是上海市工商、市场监管部门查处的首例违反新《广告法》第39条规定在小学校园内开展商业广告活动的广告案件，具有一定的教育和警示作用。
据了解，2015年9月1日新《广告法》施行以来，上海市广告市场秩序总体稳定可控，9月至11月主要媒体广告的平均监测违法率为0.34%，继续控制在0.4%以下的低位。同时，工商、市场监管部门继续加大对虚假违法广告的处罚惩戒力度，新法施行以来已立案600多起。2015年，上海市工商、市场监管部门共查处各类虚假违法广告案件1983起，罚没款5557万元。
在公布典型违法案例的同时，上海市工商局呼吁广大企业自觉守法，并提醒市民加强防范，自觉抵制和举报各类虚假违法广告。
案件链接
广告名称：蓝夕投资
发布主体：上海蓝夕投资有限公司
2015年8月至11月，当事人利用自设网站宣传“全球最佳暴利投资品种，原油投资”等内容，广告中使用“最佳”用语形容其投资产品，违反新《广告法》第九条第三项的规定，被工商部门依法处罚款20万元。
广告名称：悉腾文化
发布主体：上海悉腾文化传播有限公司
2015年9月，当事人在上海市某小学派发印有“悉腾文化中心”字样及相关课外辅导课程等广告内容的文具垫板1000个（案值658元），此举违反新《广告法》第三十九条的规定，被工商部门依法处罚款658元。
广告名称：五行开运中国五大投资手串
发布主体：中元智合（北京）商贸有限公司
2015年3月至4月，当事人为销售木质手串投放电视广告，宣称5种手串为各类红木材质，其中一串为沉香材质，广告中含有“中国权威发行，都是卖29800元的价格”等内容。经查，手串检验报告显示仅有花梨木和紫檀木两款为红木类，其余3款为普通木材，且均不含沉香材质；当事人仅通过广告直销形式销售，并无所谓“权威发行”，也未曾以29800元价格销售（广告销售价格仅为1680元）。当事人的行为构成发布虚假广告，被工商部门依法处罚款9.9万元。
广告名称：茅乡牌贵宾用酒
发布主体：中元智合（北京）商贸有限公司
2014年6月起，当事人投放电视广告销售贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司生产的茅乡牌贵宾用酒，广告突出宣传“茅台集团改革，让消费者买得起名酒”“茅台集团及其贵宾用酒”等内容，但未明示茅乡牌贵宾用酒；广告画面多次出现茅台商标，虽然也出现茅乡商标，但字体小，很难看清。该广告对产品特征的表述不清楚、不明白，导致消费者误解和投诉，被工商部门依法处罚款5.04万元。
广告名称：华美医院
发布主体：上海华美医疗美容医院有限公司
2015年2月起，当事人利用其官网的二级页面和另一域名未经备案的网站，发布“上海市第九人民医院唯一指定单位——华美医疗美容医院，特需门诊”“第九人民医院咨询挂号中心，特需门诊021-32513348”等内容，以及圆形红字的第九人民医院院标，并设置“九院”等关键词对相关网页进行百度推广。当事人的上述行为未经上海交通大学医学院附属第九人民医院许可，系冒用他人名义的虚假宣传，被工商部门依法处罚款20万元。
广告名称：科勒橱柜
发布主体：上海精科建材有限公司
2015年7月至9月，当事人为销售科勒橱柜，委托发布户外广告。广告画面包含整体橱柜示意图，以及“抗油表面，只留乐趣，不留油腻”的广告语。经查，该橱柜产品仅在整体橱柜的不锈钢灶台背景墙上使用了抗油涂层，橱柜其余部分不含抗油涂层。广告内容违反新《广告法》第二十八条第二款第二项的规定，构成虚假广告，被工商部门依法处罚款82万元。
广告名称：韩束晒美白
发布主体：上海韩束化妆品有限公司
2015年3月至4月，当事人投放电视广告推销其化妆品“晒美白”，广告宣称（使用其产品）“越晒越白，越晒越润”。经医学专家证实，皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识，当事人亦承认其产品无法使皮肤越晒越白。广告构成虚假宣传，被工商部门依法处罚款110万元。
广告名称：国美在线
发布主体：上海国美在线电子商务有限公司
2014年9月至今年3月，当事人自营销售某品牌空气净化器，在网页上展示产品的性能数据、检测报告截图和产品评价栏目等内容。经查，当事人对原始检测报告中的几项数据进行篡改，以此提升产品性能指标，截图数据与真实测试数据不符；当事人还与供货商联合，以虚构交易的方式产生虚假销售数据和买家好评。上述行为构成虚假宣传，被工商部门依法处罚款16万元。
广告名称：巨商智能科技
发布主体：巨商智能科技（上海）有限公司
2015年7月起，当事人印制宣传册并在杂志上投放广告，宣称“巨商智能科技（上海）有限公司是巨人国际控股集团有限公司控股”“公司先后引进美国、荷兰、德国、韩国等发达国家的先进技术”“作为曾经在保健品领域叱咤风云的巨人国际，选择在这一时机高调进入净水行业，具有划时代的领先意义”等内容。经查，所谓“巨人国际控股集团有限公司”是当事人股东之一于2015年4月托人代办在香港注册的企业，没有经营场所和固定资产，从未生产过任何产品；当事人的净水服务相关设备系从其他渠道购买，企业自成立以来未生产过任何产品，也未引进发达国家的先进技术。上述广告内容违反新《广告法》第二十八条第二款第二项的规定，被工商部门依法处罚款16.35万元。
广告名称：莜爱网络科技
发布主体：上海莜爱网络科技有限公司
2015年8月至9月，当事人在其销售场所所做的某品牌笔记本电脑宣传广告，其中含有“创新与服务品质No.1——华尔街日报”“中国笔记本品牌口碑第一——国家统计局中国统计信息服务中心”等内容。经查，上述广告内容中，“创新与服务品质No.1”应有适用范围“亚洲”和有效期限“2009年”，“中国笔记本品牌口碑第一”应有有效期限“2014年第二季度”。当事人未在广告中明确表示上述适用范围和有效期限，违反新《广告法》第十一条第二款的规定，被工商部门依法处罚款5万元。
来源：中国工商报