鸿星尔克发力社交 微跑鞋营销出“趣”
当前，在中国经济步入“新常态”的大环境下，身处困局的国内外鞋服品牌都在纷纷寻找新的突破口……鸿星尔克“微跑鞋”在2014年获得首战告捷之后，2015新一轮营销传播别出心裁地提出“微跑鞋，跑出趣！”的价值主张，在差异化营销方面推陈出新，全面发力社交营销，线上线下相结合有效驱动微跑鞋热销，再一次吸引了业内的关注。
新年刚过，鸿星尔克官方微博开始打出 “有些美好，值得‘趣‘跑”一系列“趣”跑口号，诙谐有趣吸引了众多目光。 “一个箭步上前，来场免费的鸽舞表演！”、“公交车里做肉夹馍，还是跑在路上闻花香！” ……“走出去，跑起来！”在现代都市化生活中似乎已经成为了一种奢侈，除工作学习外，鸿星尔克鼓励年轻一族走出去，更多地拥抱阳光，去感受生活的美好和乐趣，这种情感式营销道出了青春一族的心声，也拉近了“微跑鞋”与年轻小伙伴们的距离。2月14日情人节当天，鸿星尔克营销团队还在厦门加州电影院举办了 “厦门，今夜为爱 ‘趣‘跑”的主题活动，引发了众多情侣及消费者在微博、微信朋友圈大晒甜蜜。
近日，鸿星尔克 “微跑鞋”活动还引入了当下最流行的HTML5，在微信朋友圈发起了“人类为什么要奔跑”的H5趣味互动活动。通过由微跑鞋鞋带延伸出的一笔画创意动画，展现了现代人在生活中奔跑的各种理由和感人瞬间，让“有些美好，值得趣跑”的主题更加打动人心，其趣味性和幽默感不由让人有种跃跃欲跑的冲动，瞬间火遍朋友圈。
一位资深营销人在看到这则H5时赞不绝口：“很DUANG! 很亮眼！ 有趣、能玩、可晒！ ”。此外，活动方更是诚意十足，通过参与刮码活动，还有机会赢得高颜值、有态度的微跑鞋一双和优惠券，活动页面瞬间点击破万，所跳转的京东微跑鞋产品也被一抢而空，趣味社交营销的魅力可见一斑！ 据悉，这次活动将持续到2015年4月7日，通过扫描并关注鸿星尔克官方微信，查看菜单-阳光体验-人类究竟为什么奔跑，即可参与本次互动活动。
本轮微跑鞋社交营销成功地吸引了年轻一族的眼球，关键还是喜欢它的好穿百搭！据微跑鞋的年轻消费者介绍：“喜欢尔克的微跑鞋，主要是它不仅有休闲鞋的时尚百搭，还有跑步鞋的舒适脚感，很轻很透气，还比较耐磨，一天中的大多时候我都可以穿着它尽情享受生活的乐趣。”
如今，微博和微信等社交媒体已成为年轻人互动和获取信息的首选方式，品牌商们也纷纷增加了社交媒体的营销预算与精力投入。鸿星尔克充分发挥出社交媒体强关系和短平快的传播优势，精准定位85、90后年轻一族，以更加清新阳光、社交化的语言和表现形式，让消费者们对品牌多了几分好感。在如今严冬的经济大环境下，相对电视，杂志和户外广告等传统媒体的大手笔挥霍，微跑鞋本轮社交营销四两拨千斤的智慧更值得点赞。随着微跑鞋成为年轻一族争捧的宠儿，此次鸿星尔克成功发力社交媒体并成功突围，使之成为业内其他鞋服品牌效仿的对象。