青岛海尔 转型提升公司盈利空间

　　在白电行业业绩普遍陷入调整之际，青岛海尔业绩却保持着平稳增长的态势，即将公布的三季报也被机构寄予良好预期。业绩稳定增长的背后是公司产品力、品牌力、渠道力的全方位优势。而且为适应互联网时代，公司还展示出更为坚定、更有成效的战略转型举措，而这都将大幅增厚盈利空间。

　　高毛利率产品销量大增

　　今年上半年，青岛海尔的净利润增速为20.8%，较一季度增加0.6个百分点。多家分析机构预测，今年前三季度，公司的净利润增幅仍保持18%到23%左右的增长。

　　业绩稳定增长，主要是产品得益于公司产品力、品牌力、渠道力的全方位优势。比如，今年上半年，海尔高毛利率的高端冰箱销量快速增长，六门/对开门冰箱销量增幅超过20%、法式对开门冰箱收入增长超过60%。上半年同样表现不俗的还有空调业务，收入同比增长16.6%，也远好于行业的5.4%，这较大程度上也与公司近年来新产品的逐渐发力有关。有第三方数据显示， 海尔圆柱型柜机占自身变频柜机零售量份额已经达到62.4%，同比提升47.5个百分点，这些产品持续引领市场也有力地推动了公司产品结构的高端化，并使得公司空调业务的盈利能力持续上升。同时，洗衣机的创新型的行业新品，特别是中高端产品也在推动洗衣机业务毛利率大幅提升。

　　业务转型增厚盈利空间

　　民族证券的研究报告表示，青岛海尔深入的渠道布局，有望使2014年全年延续业绩稳定增长态势，而公司互联网的战略转型举措，也为明后年带来业绩增长的空间。

　　目前，公司的智能家电战略初见成效。公司已经推出的智能烤箱、空气盒子、冰箱、空调等智能产品都获得市场认可。据国家信息中心发布的 2014 年第一季度智能空调销量榜，海尔占据了 35.79%的销售量。

　　为了将智能家电战略推广为智慧生态圈战略，海尔还建立了 U+平台。该平台以智慧家庭互联平台、云服务平台、大数据分析平台为技术支撑，通过接入包含家电、灯光、窗帘以及安防等全系列的家居设备、为消费者提供全套智慧生活解决方案，解决了不同品牌的智能家居产品互联互通的难题。

　　此外，公司的电商发展迅猛。根据第三方统计， 海尔冰箱、洗衣机、空调产品线上市场份额均位居行业第一。

　　为响应消费者快速变化的需求，公司物流部分业务已经采取了众包方式，能实现客户需求和车队资源的快速配对， 这无疑有利于吸引更多优质的第三方物流团队进入日日顺平台，提升该平台的市场优势。