雪花透析“京张”组合申奥背后

　　伴随2014年索契冬奥会的进行，以及中国正式展开2022年第24届冬奥会的申办工作。冬季奥林匹克运动会再一次吸引了众人的关注目光。

　　北京确定东奥入围，雪花入主支持名单

　　2014年7月7日18点，国际奥委会在执委会宣布，挪威奥斯陆、哈萨克斯坦阿拉木图和中国北京正式成为2022年冬奥会候选城市。7月31日上午，北京2022年冬季奥林匹克运动会申办委员会官方网站正式开通上线。

　　8月26日，北京冬奥申委在北京召开新闻发布会，揭晓支持申奥的企业，其中，雪花啤酒成为支持北京申奥的啤酒企业，这家在中国啤酒行业拥有最广泛消费人群的企业将全力支持北京申办2022冬季奥运会。据悉，2022年冬奥会的举办城市，将在2015年7月31日正式确定。

　　中国冬奥会申办城市为什么不在东北？

　　那么，从均衡地域发展的角度考虑，中国为何不选择由东北城市——如哈尔滨、长春、沈阳、大连之类来申办呢？

　　实际上，哈尔滨为申办冬奥会已经盼望和准备了十几年，但最大的不利因素是气候过于寒冷。国际奥委会在选择冬奥会申办城市时有一个限制性条件——温度不能低于-18℃。中国东北地区属于内陆高寒气候，受西伯利亚寒流影响，冬季气温比世界其他同纬度地区要温度低10-20度，冬季常有-20℃以下的低温。这个温度，运动员要是穿着厚厚的防寒服，就没法比赛了。

　　冬奥会除了竞技，还要考虑方便人员安全

　　除了考虑运动员，从吸引观众，方便工作人员的角度考虑，温度太低都是不利因素。特别是在市区举办的的冰上项目，都是在室内体育馆内使用人工造冰机制造出竞技环境的，与环境气温已经无关了。

　　因此，气候相对温和在申办的时候很占便宜，最近几届冬奥会都爱选择是受海洋暖湿气流影响，市区“暖和”而挨着中高海拔山区的城市，下列是各举办城市2月份的平均气温：

　　从目前来看，北京申办冬奥会的优势就是2008年夏季奥运会场馆的再利用和城市基础设施的完善。2008年奥运会比赛场馆国家体育馆、五棵松体育馆、首都体育馆、工人体育馆等场馆都具备制冰条件，无需再新建场馆。

　　总体来看，中国这一次举办奥运会，在基础建设投资上的开销不高。除了早已规划要修建的京张城际高铁之外，并无大型基建项目，在这方面的费用可以相当节约。如果申办成功，北京将成为历史上第一个同时举办过夏季奥运会和冬季奥运会的城市。

　　雪花提示：北京申奥难点不仅在国际奥委会，也有环境因素

　　但北京申办面临的一个尴尬的问题就是国际奥委会不成文的规定——一大洲不能连续举办两届奥运会。2018年冬奥会在韩国平昌举行，2022年冬奥会继续在东亚举办的可能性很小。但正如国际奥委会委员、前短道速滑奥运冠军杨扬所言“不是非要等到完全有能力时再去申奥。”

　　此外，北京的雾霾天问题也是北京申办的一大劣势。通过举办大型赛事活动借机改善市政与环境，最终还是服务于本地居民的。

　　“进取、挑战、创新 ” ，雪花精神全力支持北京申办冬奥会

　　北京申办2022年冬奥会是我国申办的又一个顶级国际盛会， “纯洁的冰雪，激情的约会”已经被确定为此次的申办愿景。在此过程中，奥运会历来对支持企业设置了极高的门槛，只有具有全球影响的顶级企业才能跻身奥运支持企业的行列。雪花啤酒与冬奥会是有着天然渊源的，就雪花品牌名称而言，给人以冰天雪地、白雪皑皑的关联想象；而以滑冰、滑雪为主要运动项目的冬季奥运会，其赛事的主要特征是在冰上和雪地举行。而雪花啤酒所倡导的以“进取、挑战、创新 ”为核心精神的“勇闯天涯”活动与冬奥会“不畏严寒，挑 战自然极限”的冰雪运动也有诸多共同之处。

　　雪花啤酒营销总经理曾申平表示：“我们将不止品牌推广，下一步会全力以赴推介中国冰雪自然景观，推介冰雪运动，推介支持冬奥申办。”