网络媒体走转改：探访年货大集 网购“围城”乡愁更浓

民众争相购买年货。 赵春杰 摄

红火的春联摊位。 赵春杰 摄

中新网保定2月6日电 (吕子豪赵春杰)6日，是河北徐水遂城镇一年一度的年货大集。道路两旁，大红的春联、年画高高挂，花生、瓜子、奶糖等摊位色彩分明，整片吊起的猪肉、摊上案板的牛肉、宰杀干净的柴鸡，……玲琅满目的年货伴着商家响亮的吆喝，浓郁的乡土味在熙熙攘攘的闹市中迅速弥漫。

俗话说：“二十七，贴花花。”火红的对联是新年气氛最具代表性的点缀。摊主王洪霞边照顾生意边高兴地说：“每天能卖到600—700元，生意好的时候能到上千元。家家贴上象征吉祥如意的对联，盼的是来年财源滚滚、健康平安！”

白玉英是和刚从外地赶回来过年的儿子一起来置办年货的，她说：“虽然儿子在网上买了好多生鲜、水果，但我还是愿意来这大集上逛逛，就是想来感受一下这传统的年味气息。”

随着支持农村电商发展的政策不断出台，越来越多的农民也能做到足不出户，坐享电商送货上门的便捷，传统的年货大集已不再是农民置办年货的主要途径。

据河北金融学院教授、电商专家赵永新介绍，截至2015年12月，中国互联网农村网民已占比28.4%，规模达1.95亿人。很多农村消费者，尤其是年轻消费者都愿意直接在网络上采购年货，电商的崛起无疑对农村传统年货大集已造成冲击，且影响力在未来几年会愈加明显。

据保定公益性综合电商平台《购特网》副总经理王军介绍，该平台已吸纳近百家本土特色产品企业入驻，商品种类1800余种，并先后在徐水、顺平、涿州、安新、易县等12个县(市、区)建立了县级体验馆，建成70余家乡村电商实体服务店。

王军透露，春节前，该平台积极筹办“网上电商产品年货大集”，产品涉及徐水驴肉、涞源小米、白洋淀咸鸭蛋等土特产，还有易水砚、桃木剑、芦苇画等当地知名工艺品，为市民购买年货提供了全新的方式和选择。从腊八至腊月二十七，网上特产销售额已超过80万元。

赵永新表示，凭借浓厚的乡土文化气息，传统农村年货大集仍将呈现出旺盛的生命力；随着物流、电信基础设施等逐步覆盖和完善，电商网购将大大丰富农村置办年货的途径，并可为百姓提供品种多样、价廉物美的商品。两者既相互独立又融合互动，将构成一幅和谐、富庶的新农村画卷。