苹果当选全球最具价值品牌

新华社11月6日电 美国《福布斯》杂志5日评出全球最具价值品牌，苹果、微软和谷歌在榜单上位居前三。

一个响当当的品牌名称，无疑是一笔贵重资产。美国沃顿商学院教授戴维·雷布斯坦说：“一个有价值的品牌从两个维度回报企业。要么帮企业卖出溢价，要么为股票市值增值。”

《福布斯》年度全球最具价值品牌研究估算，苹果品牌价值1242亿美元，比去年增加19%。微软品牌以630亿美元的价值位居第二。第三名谷歌的品牌价值为566亿美元。

据上述全球最具价值品牌榜，全球100个最具价值品牌分布在15个国家的20个行业大类，其中过半总部设在美国。其他高价值品牌主要分布在德国、法国和日本。

前100名中，品牌价值提升最快的是“脸谱”，以237亿美元位居第18位。尽管多项调查显示，使用“脸谱”网站社交的青少年人数正在下降，但今年9月，“脸谱”仍有日均8.64亿活跃用户。

其他价值提升较快的品牌包括亚马逊、星巴克、丰田和耐克。

编辑： 张小波