花印：让年轻人离梦想近一点
去年10月份，一份关于《95后的消费者与社交》的报告火热出炉。报告著作人复旦大学硕士贺华成先生围绕中国青少年的亚文化现象和实质进行了详实分析。其中，视觉系与二次元文化的交融，年轻潮流化的特质描述成为其中的重要观点。
从“80后的闷骚”到“90后的洒脱”，个中的代际更加明显，90后的自我认知和表达也更加自由，而越来越多的与年轻人相关的品牌活动也在印证着这些观点，比如“花印女孩评选”。
当女孩遇上花印
时下，一场主题为“就耀不一样—花印女孩评选2015”的活动正在湖南各大高校如火如荼展开。
数据显示，从3月12日湖南赛区活动启动至今，累计有1000多人在线上报名参与评选，更有10余万人通过移动端参与活动信息分享。线上和线下活动的同步火热，一方面说明了年轻人对于选秀的热衷，同时，90后的我行我素的态度和秀出自我的精神也在活动中得到了展现。
在年轻人心中，他们都需要一个梦想舞台去接纳自己对未来的憧憬和诉求，花印女孩评选恰恰出现在这个时点上。所以，当活动启动后，立刻引发了高校大学生的强烈反应。特别是2015年引入了明星导师机制后，让参加者可以直接从导师的故事中，找到启发自我魅力跟梦想之路的暗示。
在湖南赛区高校线下活动现场，很多90后的女孩也表达了参与活动的原因。
“我此前用过花印，爆水面膜效果很好，去年的花印女孩评选我也关注过，今年也想补上遗憾，特别是今年有韩庚在现场，我特别想见见他真人的样子”，来自湖南大学的女孩张鸣曦说道。
另外一位女孩的声音更有代表性。作为2014花印女孩评选的冠军，湖南第一师范学院的孙惟始终表达着对花印品牌的感激。
“从来没想到一场活动可以完成我很多心愿，冠军梦、出国的小愿望，收获更强大的自信，而我身边的人也更加喜欢花印，特别是爆水面膜，涂上去噼里啪啦的特别有趣，而且保湿效果特别好……”在孙惟的表达中，花印女孩评选带来的收获是多元的。
笔者了解到，作为学校的学生会主席的孙惟是一个非常自信的女孩，在学校开设舞蹈培训班的而她更是希望藉此可以改变更多的女孩，让她们收获信心。
从花印品牌对花印女孩的描述上来看，花印女孩的特质就是要充满自信、敢于独立思考，有观点，有想法，不趋同，而且对生活充满热情和信心，孙惟恰恰是这样的代表。
当花印遇上女孩
对于年轻人来说，特别是90后，能够共享互联网时代的信息福利无疑是他们成长蜕变的关键。
早期，由于信息的不对称，消费者习惯于聆听和接受，而随着互联网和社交媒体兴起，年轻的消费族群不仅有更独立的判断，更愿意借助各种渠道、手段探究、洞察事物背后的结果。特别是遇到那些让他们感兴趣的品牌，
作为一个年轻的护肤品品牌，花印就像现在的90后一样，热情、独立、善于思考。从2009年推向市场至今，快速前行。凭借“中国品牌，全球制造，全球营销”的品牌理念，赢得了诸多年轻人的青睐，甚至部分人成为了“花粉”。此般成功主要来源于两个方面：其一，原装进口的品质，这是PK掉诸多品牌，赢得年轻人信任的砝码；其二，一系列围绕年轻人打造的花印品牌活动成为关键，如“花印女孩评选”，让品牌的人格化更加清晰，更容易与消费者沟通。
如此一来，即便有一些和品牌相关的不和谐声音出现，年轻的消费群体也会相对客观的去理解，辨明，而不再像早期直接选择倒戈或咒骂。
近日，关于花印品牌的“血统”问题成为了一个热门话题，在花印的官方微博上，围绕花印的声明，消费者进行了热烈的跟帖、回应。值得注意的是，内容里并非是“非黑即白”的描述，更多的消费者能够站在客观的角度去审视、评判、提出问题。
可见，现如今年轻人不再盲目下决定，靠情绪表达观点，而是能够理性判断，客观认真地提出个人观点，并希望企业关注并给予改变。这一扭转体现了网络社会生态下，年轻人品牌意识的逐渐成熟，品牌参与度的不断增强，相对以往也变得更加客观、冷静。
当下，争夺年轻族群已经成为各大品牌的关键战役。总体来看可以分成三个段位：第一种，品牌粗暴贴标签，以为一句口号就把品牌精神植入到年轻人头脑中；第二种，遵照年轻人的法则，多说年轻人词汇，拉近彼此距离，但对于年轻人行为的引导未产生实际价值；第三种，品牌把年轻人当做朋友，让年轻人参与到品牌建设中来，共同完成品牌个性的塑造。
谈到花印品牌特质，何东键表示，“年轻人文化的多元性，跟对于真实价值，还有自我独特的追求，跟花印是一样的。我们很乐见消费者已经不随波逐流，注重事情的本质，让原装进口的品质跟标准可以直接的服务到消费者，而这些姐妹们在探索自我，蜕变的过程中，我们一直都在他们的身边。”
的确，年轻人带来的回报的确令人充满期待，如产品销售、迅速扩散的口碑，让品牌个性变得更酷，创造时尚潮流或者引发潮流等。
当然，在竞争力不断增长的化妆品市场，除了年轻fans的联合推广，做最真实的产品，坚持全球采购，原装进口，为每一个消费者提供最优质的原材料，最适合亚洲肤质与最安全的产品成分，将好产品作为自己的最高标准，这样的标准更值得关注，也更值得期待。
质量是验证品牌的真理，年轻人是品牌最好的代言人，这也将是对花印品牌最好的印证。