美的集团方洪波：企业家要有自省意识

　　(作者：刘步尘)

　　5月20日晚，美的集团发布公告，称向战略投资者小米科技非公开发行股份一事已获证监会审核通过。此前媒体报道显示，美的集团拟对小米定向发行股票5500万股，发行价格22.01元。

　　近期有消息称，美的小米合作的首款智能空调即将发布。

　　人们感兴趣的是：美的到底看中了小米什么?美的集团董事长方洪波说，传统企业最缺少的是移动互联的思维和方法，比如说怎么去跟新一代的消费者沟通?怎么做传播?美的都需要向小米学习。再者，美的需要一个智能家居系统基础，围绕这个基础，可以共同开发设计，很多产品可由此延伸出来。

　　方洪波在焦虑什么?

　　面对令人羡慕的经营业绩，方洪波却说自己患上了“焦虑恐惧症”，焦虑是因为意识到问题的严重性，“中国家电行业传统商业模式已经失去了基础。”

　　最让方洪波紧张的，是85后、90后为代表的新一代消费群体消费习惯的改变，“未来新一代的消费经济模式你能不能抓住?抓不住就被边缘化。”他说移动互联网快速兴起及小米所代表的互联网模式大行其道，几乎令所有家电企业都没有想到。

　　方洪波认为，与小米合作对美的最有意义的，是它带来的冲击和影响以及互联网思维。“制造业利润越来越薄，美的要跟上互联网时代，要切入到这个系统里，很多东西必须改变。”“现在不是我们认同不认同、接受不接受、相信不相信的问题，(互联网带来的冲击和影响)而是已经发生了。”

　　接连转型，这次的方向是什么?

　　2014年以来，智能化呈加速态势，方洪波说这已成为美的无法绕开的十字路口，他希望通过与小米合作，实现互联网企业和传统白电企业的嵌入式发展。

　　这实际上是美的近年来的第二次转型。第一次发生在2011—2013年，这次转型确立了“精品战略”、“效益领先”、“全球经营”三大战略。2013年以来，美的集团实现营收、净利快速发展，可视为本次转型的结果。

　　我们发现，两次转型中间几乎没有间隔。

　　不过我认为这次转型难度更大。上次转型动的是美的肌骨，这一次则直接触及美的灵魂——从经营模式与经营观念的全面、彻底变革。

　　显然，方洪波是以谦卑的态度对待这场到来的历史性变革。

　　他说，美的要跟上这个时代，必须切入到智能系统里面，很多东西都变了，你必须随之改变。遗憾的是，并不是所有的企业家都意识到问题的严重性，仍有企业沉浸在“老子天下第一”的快感里不能自拔。

　　生于忧患的鲜活注解

　　方洪波的忧患意识，很容易让人联想起2001年的任正非。那一年，任正非写了他有生以来最具影响力的文章——《华为的冬天》。不要以为那时的华为已身陷困局，事实上，那一年华为以152亿元的销售额、29亿元的利润，位居全国电子百强首位。

　　今天的华为更令人瞩目，2014年实现全球销售收入2882亿元人民币，净利润279亿元人民币，当年研发投入408.45亿元人民币，拥有研发人员有7.6万人，是最具国际影响力的中国制造企业。

　　然而，任正非最爱提醒自己的一句话是“千万不要以为自己无所不能”。他还说：我没什么本事，所以才把CEO的位置让给大家来坐(即华为独创的CEO轮值制度)。
 

　　方洪波精彩语录：

　　“这是一个全新的时代、互联网时代，破坏和颠覆是互联网时代的特征，现阶段管理创新和组织再造比任何的创新都重要，平衡就是静态，静态就是死亡。”

　　“目前我们1400多亿元的收入，如果只在中国运营，这不是一个真正的国际化企业。最起码要在几个主要市场上同时运营，比如巴西、印度、美国等等，起码在三个市场同时运营，同时成为市场的领先者，实现真正的本土化运营，才算是真正的全球化运营。”

　　“很多传统企业在如今的移动互联时代，都很犹豫，试图找一些理由去否定互联网的力量，但我们像飞蛾扑火一样的扑上去。”

　　“要跟上时代，我们就是要颠覆自己，开放自己，敢于创新，只有颠覆自己，才能向死而生，只有自我挑战，才能拥有一片新的天空，’旁观不是你想要的生活,世界需要你登上舞台’。”

　　(《英才》杂志杨旭然先生对本文亦有贡献，特此表示感谢)