网络IP市场风云变幻 芭乐双管齐下稳扎稳打

　　网络IP在2015年骤然兴起，使得互联网影视公司开始将争夺传统影视版权的精力向囤积网络IP方向转移。当网络IP的综合开发为新媒体影视公司打开了一扇通往更加广阔天地大门的时候，整个行业也在发生着翻天覆地的变化。

　　随着资本市场的强势推动，在过去的两年中，相当一批以网络IP为核心的作品活跃于互联网上，成为观众和用户关注度最高的网络产品。以热销网络小说为基础，进而衍生出包括手游、影视剧、动漫、周边等多元市场一片繁荣，仿佛一夜之间，任何与网络IP相关的作品都能够一夜爆红，登上舞台成为万众瞩目的焦点。

　　但是在浸淫新媒体影视行业多年的芭乐传媒看来，网络IP的爆红是一把双刃剑。2016年对于网络IP的发展来说是至关重要的一年，手握IP的公司能否盘活自己手中的热门IP，将在一定程度上决定公司能否在今年的竞争中脱颖而出，或是饮恨退出。

　　2015年中，不乏像《大圣归来》、《盗墓笔记》、《寻龙诀》、《花千骨》、《琅琊榜》这样的超级IP改编作品大红大紫，成为一时之间互联网上的热议话题，但是无论是对于游戏厂商还是视频网站来说，超级IP的成本随着囤积方的增多而价格大涨，动辄数百万甚至上千万的价格，已经让一些规模相对较小的厂商开始望而却步。

　　芭乐传媒认为，由于目前以及未来一段时期内，整个资本市场都出现了相对紧缩的苗头，这种趋势或许会对今年的网络IP热降降温。除此之外，我们也看到了市场疯狂的一面，只要是版权，大家已经不再顾及优劣，只管疯狂囤积。甚至一些知名IP被过度开发，令观众产生了审美疲劳，从而导致投入巨大却并未达到相应效果。

　　“超级IP的成功并非一朝一夕之事，而优质IP的培养，也丝毫着急不得。”芭乐传媒表示，一款超级IP的形成，往往需要相当长时间的积累与打磨，从小说、歌曲和传统文化中的经典IP，到网络影视剧的改编创作，再到电影、游戏等衍生行业，甚至需要几年甚至十年以上时间的沉淀。然而成熟的IP数量有限，面对互联网市场中旺盛的需求，僧多肉少的局面便导致了一些质量低下的IP内容趁机滥竽充数。

　　如今网络IP市场已经基本被瓜分殆尽，而新生IP为观众所接受还需时间，因此在今年稍晚一些，或许将会出现网络IP数量增多但质优者少的现象，超级IP更是凤毛麟角，但业界原创IP将异军突起，成为网友追捧的新热点。

　　对此，芭乐传媒也已经发现了适合自身发展的新机遇。芭乐创始人兼CEO姚建疆表示，在网络IP风生水起的2016年，芭乐仍将继续坚持“两条腿走路”的既定战略，即坚持原创IP创作培育与网络IP联合协作的方式双管齐下，事实上，也只有这样内外兼修，才能够应对风云变幻的网络IP市场。