红包“飞起来”的背后 “空白”的游戏规则
羊年春节，一波又一波互联网红包袭来！除夕之夜，不少人手机不离手，为抢到块儿八毛的红包玩得不亦乐乎。然而，“抢红包”这个新年俗又带出了许多新问题——
“小小红包，块儿八毛，引无数土豪竞折腰。”大年初二，重庆一家建筑公司的设计师马觅在朋友圈里如此写道。她还晒出了自己这两天抢红包的“战果”：收到47个，总计578元，发出10个，总计666元。
和马觅一样，许多人在羊年新春苦练“一指禅”，对着春节联欢晚会狂摇手机，“抢红包”成了“新年俗”，甚至有网友调侃说：“吃了顿年夜饭，感觉错过了几个亿。往年拜年问‘你家WiFi密码多少’，今年问‘你抢了多少红包’，真是一年更比一年高。”
在这场全民狂欢的背后，是眉开眼笑的互联网巨头。从去年一家独大的微信到今年腾讯、阿里巴巴、百度三大巨头悉数参战，再加上滴滴、陌陌、优酷、招商银行、平安保险……移动互联网有句名言：猪在风口上都会飞，让小小红包“飞”起来的大风，是人们社交方式的变化，也是企业对移动支付和移动应用的庞大野心。
玩起来的热情
“陪你去看红包雨”，移动互联网的四大超级入口：微信、微博、手机QQ和支付宝钱包几乎都在第一时间公布了自己今年的红包数据。微信称，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是去年除夕的200倍，在零点峰值，每分钟有165万个红包被拆开。手机QQ方面则表示，除夕当天，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数1.54亿。支付宝方面的数据也相当可观，在除夕当天，还是有6.83亿人参与了红包游戏，支付宝红包收发总量超过2.4亿个，总金额40亿元。微博方面则有1541万微博网友分享了由央视春晚及39位明星与商家送出的1.01亿个红包。
网友们“抢”红包的盛况甚至引发了难得一见的网络大塞车。在北京市一家公司工作的郑婕告诉记者：“除夕晚上8点，点击进入支付宝钱包，居然连续几次都显示出‘您正在排队等待进入’的提示，‘双11’都没有遇到过这种事。”
今年“红包”为何这么火？在中国人民大学新闻学院院长郭庆光教授看来，春节这个时间点卡的准是原因之一，“发红包本身就是传统文化的一部分，而且假期大家本来就比较悠闲，想要找点乐子，此外年轻人过年都要回家，他们也在教上一辈的父母亲戚抢红包。”
娱乐性和游戏性是今年红包火爆的又一原因，从央视春晚直接号召大家“摇一摇”抢微信红包，除夕22点34分，微信“摇红包”达到8.1亿次，到手机QQ春晚节目投票抢红包拿到了6.7亿次观众投票，连微博的整点红包也需要用户先点评春晚再领红包。唯一离春晚“有点远”的支付宝，则用“打地鼠”游戏和阿里巴巴董事局主席马云亲自请网友答题的方式派发红包，马云发出的99万元，9999个红包，仅用了2分36秒就被网民一抢而空。“能玩游戏得红包，家里人都觉得有意思，乐于参与，热热闹闹也像过年，钱多少倒真不是个事。”郑婕说。