8月电商点评：唯品会俘获女人心
8月14日至16日期间，唯品会隆重推出“撒娇节”，超过六百个大牌秋季新品上线，折扣低至1折。这期间，唯品会也发布了一份漂亮的2014第二季度“成绩单”，Q2活跃会员及订单量再翻倍，雄踞女性垂直电商NO.1，持续领跑特卖市场。电商界的8月，我们看到，唯品会成功俘获女人心。
简析“撒娇节”
撒娇，本是女人一种私密的行为，经济学家们却给出了和大家平时认知完全不一样的答案，这种反差，让撒娇迅速成为微博热门话题，吸引了大量微博名人，财经媒体加入讨论，有些城市电台节目还开设专题节目讨论撒娇话题。
财经界男神吴晓波告诉你：“撒娇也是生产力！”财经名嘴王福重也通过新浪微博，大声肯定“撒娇就是一种消费力！”
因此，“撒娇是生产力”也正式成为唯品会“撒娇节”中最响亮的口号。根据经济学家的“立论”来打造电商节，相比国内其他电商的营销，这种方式看起来显得独特而另类，在笔者看来，该节确是高度与温度兼具。
唯品会“撒娇节”正试图尝试另外一套路数，降价促销已经不是传播的重点，更多的是试图从女性目标消费者的内心需求出发，结合时代的脉搏，将“撒娇”这一看起来很俗套的话题进行了重新的解读，成为引领一股鼓励女性解放天性，关注真正内心需求的正能量。这让撒娇节不仅有温度，跟消费者的内心贴的更近；而且有高度，脱离了低俗营销的套路。有网友评论：这种营销正是消费者所喜闻乐见的。
首先是有温度。从前期传播内容看，7月底，政协委员张晓梅发布《维护女性撒娇权》号召女性学会撒娇，文中提到：“真诚的撒娇是内心充满爱的一种表现。它不柔弱，不造作，不淫秽……撒娇可以达到柔和对方的内心、减少负面情绪、提升自信心、降低心灵伤害、完善两人亲密关系等效果。”
随后，吴晓波的荐文《撒娇也是生产力》中，也有类似的观点“撒娇是女性追求自我满足、愉悦自己的一种方式”。这些观点，让很多女性网友对撒娇有了新的认识，获得了很多因为社会压力而隐藏撒娇天性的女性的认可：“张晓梅，你又一次说出了我们女性的心声”、“以前觉得撒娇是女人不够独立的表现，现在才知道，撒娇其实是女人的天生优势”。很显然，这种有温度的营销，已经赢得了女性的心，与目标人群建立起了真正的情感认同。
其次是有高度。政协委员张晓梅、著名财经作家吴晓波，著名财经评论人王福重，有这些重量级的知名人物挺撒娇节，与其他电商节相比，就已经让撒娇节走上了高大上的道路了，“撒娇也是生产力”、“撒娇效应”这样的观点，更是让撒娇上升到了创造消费需求、繁荣国民经济的高度。
从以上分析可见，作为全球最大的特卖电商网站，唯品会一直把女人看作自己的天使，想的是如何更好的宠爱女人，把她们变得更美丽、快乐，抓住的是女性消费者的真实需求。因此，才精心为女人策划了这场“撒娇节”盛宴，作为网购电商界又一节日，笔者认为，这个8月，唯品会已成功俘获女人心。