花样玩“香” 中国青年群体引领“嗅觉经济”增长

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　　中新社石家庄10月4日电 (赵丹媚)铺香灰、放入香篆、填香粉、起拓燃香……伴随幽香弥散，今年25岁的吴萌萌熟练地完成了一套“打香篆”流程。

　　“品香，有一种凝神清雅的方式，名曰‘打香篆’。”说起香道，资深爱好者吴萌萌侃侃而谈。她说，“打香篆”是一种将香粉压印成各种图案点燃品闻的用香方式，古人常用于佛堂、书斋、卧房中，除了有凝神静心的功能，还能用作计时工具。

　　同吴萌萌一样，无论是复刻电视剧里的古典香料，还是使用香氛产品装饰房屋，越来越多的年轻人开始玩“香”，尤其在“国潮”“国风”愈热下，东方香味备受青睐。

　　吴萌萌表示，“打香篆”能让人去杂念，比如压香灰这一步看似简单，其实需要耐心和反复按压，必要定息凝神、心无旁骛，才能使香灰铺的疏密适宜。

　　“95后”李希辰的家里也摆满各类香氛产品。“学习时点上木质味道的香薰蜡烛，听着蜡烛燃烧的白噪音，感觉会更专注。”在她看来，年轻人玩“香”的背后，看重的是其带来的生活仪式感。

　　除了仪式感，情感寄托也是很多人玩“香”的原因之一。对李希辰来说，姥姥家院子里的无花果树承载了她童年简单纯粹的时光，“所以当我去英国留学时，就想留住这种味道，这款无花果味的香薰是我的最爱”。

　　如今，很多品牌主打“回忆杀”，希望用还原儿时味道的产品，与消费者产生情感共鸣。比如香水品牌“述之有味”的主理人童年生长在乡间，四季更迭的气味变化是创香的灵感来源；中国香氛潮牌“气味图书馆”，则将国人的共同回忆和情感通过气味具象化，以情怀取胜，推出了“凉白开”“大白兔奶糖”等系列产品。

　　与此同时，越来越多的定制香型因个性化和专属化，也备受青睐。“一些DIY香水店会给顾客做心理测试，根据测试结果推荐专属香水类型。”石家庄市民张晓莉曾在重庆一家香水店自制过香水。

　　张晓莉说，她对香水的要求是不能“泯然于众人”，而DIY香水不仅能满足个人喜好，调配完成后还可以给香水命名。

　　令张晓莉惊喜的是，玩“香”的爱好帮她扩大了“社交圈”，“我经常发一些玩‘香’图片在网上，很多香友给我留言，结识了不少好朋友”。

　　张晓莉说，香味社交算得上是年轻人的一种“接头暗号”了，既可以作为“破冰”话题，也可以帮助判断用香者的性格。

　　随着越来越多的人爱上玩“香”，“嗅觉经济”成为新风口。根据艾媒咨询调研数据显示，中国嗅觉经济市场以24岁至40岁(77.2%)的青年群体为主，65.6%的消费者月收入在5000元(人民币，下同)至15000元区间，具有可观的消费能力。艾媒咨询分析师表示，未来香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展，国产香氛品牌也将持续受到年轻消费者追捧。

　　追寻回忆、社交破冰、愉悦自己……当代年轻人赋予了“香”更多内涵。“香味可以表达精神文化，无论是西方的香水，还是东方的香道，都有独特的人文故事，也是我们展示自我的方式。”吴萌萌说。(完)