黄金时代上映10天票房未过5千万 文艺片如何突围？

    9月24日，电影《黄金时代》在上海举办首映发布会。导演许鞍华携主演汤唯、冯绍峰、朱亚文、田原等主创现身。张亨伟 摄

    中新网10月12日电(记者 张曦) 截止10月10日，由许鞍华执导，汤唯、冯绍峰主演的讲述女作家萧红一生的电影《黄金时代》在大陆上映10天票房收入共 4310万，可谓十分不理想。为何这样一部有着强大明星阵容的大片会在票房上一败涂地，引发外界对当下文艺片市场的深深思考。

    现状

    票房一路下滑

    排片先抑后扬难挽颓势

    《黄金时代》于10月1日国庆档在大陆上映，与它硬碰硬的是宁浩执导，徐峥、黄渤出演的公路喜剧《心花路放》，以及“小鲜肉”林更新、赵又廷主演的《痞子英雄2》。

    据“中国电影观察”的统计数据，《黄金时代》自上映以来，票房就是一条笔直的下滑线，10月1日当天1080万，次日《痞子英雄2》加入国庆档竞争后，立马降至570万，10月3日510万，4日450万，5日430万，6日430万，7日380万，8日190万，9日190万，10日跌至谷底，仅有80万。

    不过，虽然票房不佳，但《黄金时代》的排片竟出现了先抑后扬，从10月1日的8983场到10月6日的4262场大幅下滑后，10月7日开始排片有所增长，7日为4406场，8日有4807场，9日高达4850场。

    然而，好景不长，10日，随着好莱坞大片《银河护卫队》的上映，《黄金时代》迎来毁灭性的打击，排片降为1492场，11日更是暴跌到1394场。

    与此同时，同档期的《心花路放》仍有19988场。

    影评人质疑片长

    其实早在《黄金时代》上映前5天，沙丹、严蓬等资深影评人在参加活动时，就不约而同对这部电影的票房提出担忧。

    沙丹认为《黄金时代》因为内容文艺，片长3个小时，人物众多，堪称论文式的电影，对当下主流的电影市场而言，有点过于复杂，所以存在极大的风险。

    在严蓬看来，尽管《黄金时代》被负责宣传的营销公司包装成了商业大片，“海报和电影本身的气质根本就是违和的”。他指出3个小时片长的电影根本是没考虑市场，“两个半小时就是极限，再好看的电影都一样，后面的20分钟大家都坐不住。这不是7、80年代了”。

    “许鞍华有很大的野心，但这个野心和制片方对票房的期许、观众的反应，存在很大的落差。” 严蓬如是说。

    导演许鞍华：制片人不让剪片长

    许鞍华确实有野心。

    她明明知道“哪个一般的观众会主动去看一个作家的生平”，但又倔强地表示就是要拍一部不那么让人感觉痛快的电影。

    “其实我们拍这个戏已经不是在想观众的接受程度，我们只是想把它拍得好。如果我不是这个年龄，我绝对不会拍这个电影。”许鞍华在接受《新京报》专访时说，“因为你拍完一个电影不行，以后就没机会再拍了。可是我到了这个年纪，如果现在不冒险，拍一些相对于以前有创意的片子，我就没有机会了。要不是《桃姐》比较成功，可能覃宏老板(《黄金时代》制片人，星美传媒董事长)也不会让拍这个戏的”。

    对于票房的惨淡，许鞍华表示早已在自己的意料之中，“这次算是一部实验，有争议是好的，如果能不亏本就是最好的结果了”。

    至于《黄金时代》最被诟病的3小时片长，许鞍华多次受访中都坦言有过担心排片，但片方却相当坚持，“我从三个小时四十分钟剪到现在，覃总一直很肉疼，我说我又剪了十分钟，他说你不要剪太多”。

    许鞍华认为，只有通过177分钟的影像，才能把萧红的一身描述深刻，“现代人都没什么耐性。如果你觉得闷的话，从三个小时剪到两个半小时你依然还会觉得闷。可是那些能熬得住看的人，会觉得这个戏很不一样，不会觉得有些地方交代不清，所以我觉得还不如让他们试试看三个小时”。

    不过，相对导演的淡定，制片人覃宏却不愿多谈。10月8日他现身新片发布会，被记者拦阻追访时，一听到“黄金时代”四个字，立马表情变色称没空，随即匆匆离去。

    编剧李樯：不是非要给肉身的情感和激荡才叫高潮

    针对不少豆瓣网友调侃的“全程尿点”，《黄金时代》编剧李樯持不同看法，他在接受《时光网》采访时说：“不是非要给你一个肉身的情感和激荡才叫高潮，高潮是你看完这个电影，可能几天以后仍然萦绕在心头，这才是最高级的高潮。我不否定一些片子追求高潮，但是高潮有很多种，就像人的性感点不一样。并不是说我故意讨好观众的高潮我就不担心了，可能我设计的高潮，又使更多人觉得不对。”

    李樯也不怕观众对萧红和那段历史不熟悉，在他眼里的《黄金时代》是艺术，不是商品，“整个人类五千年文明谁照顾过谁？贝多芬照顾过谁，莎士比亚照顾过谁？艺术对于我们来说是个太脆弱的武器，现在的时代高估了艺术、文学、电影的功能性，如果它真有这个作用，我们会变的文明很多”。

    宣传公司：我们已经尽力了

    负责电影《黄金时代》宣传的营销公司无限自在老板朱玮杰在接受记者采访时，说的第一句话就是：“至少从营销环节来说，我觉得我们是尽力了。”

    确实，从宣传期开始，演员阵容的曝光、海报的发布、与大学生的互动等落地活动都充满话题。

    对于眼下的票房成绩，朱玮杰充满矛盾，“虽然电影好坏并非只用票房衡量，但在营销公司看来，票房还是第一位，但有的电影在它的世界中确实有特别的绽放方式”。

    因为喜欢萧红，朱玮杰很早就主动找上门，向片方申请负责宣传，“《黄金时代》对观众有选择，需要耐心花3个小时去看，但我能看完，因为我研究左翼文学史，对历史很熟悉，但90后不熟悉历史去看，肯定就有观影障碍”。

    在朱玮杰看来，《黄金时代》票房失利的很大一个原因就是片长，“它的长度等于两场别的电影，电影院可以挣两份钱为什么会选择挣一份？”

    “营销只是电影工业上的一环，比如我们宣传的《富春山居图》，我对电影质量是没办法左右的，剪多少分钟，这不是我的工作，需要制片人跟导演去协商。”

    至于《黄金时代》7、8、9日连续三天排片的反弹，朱玮杰给出的答案令人吃惊，“我们做过很详细的数据调查，喜欢《黄金时代》的观众，很多文化素质相对比较高，热爱旅游，相对自由，经济收入略高，这些人国庆假期都出去玩了，所以等他们回来上座率反而提高”。

    无独有偶，10月10日《长沙晚报》有一篇关于《黄金时代》的影评，影评人写道：“七天旅游在外星夜兼程，回来后第一时间坐在电影小厅里，脖子上顶着非常短路的脑袋，半躺着急需关机重启的身体，我静静看完了这几个女人尽心解读的萧红。”

    后续

    正面：成为夺奖热门，开展长线放映

    与票房失败不同的是，《黄金时代》受到各大电影节的喜爱，该片是今年威尼斯电影节的闭幕片，近日又在釜山国际电影节大师单元进行展映。另外，该片已代表香港角逐奥斯卡最佳外语片大奖，并入围了第51届金马奖最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本、最佳女主角及最佳女配角五项提名。

    记者了解到，片方计划在一个月密钥到期后启动长线放映计划，希望更多人看到这部影片，但持续放映到多久还是个未知数。

    负面：票房惨淡影响上千网民收益

    《黄金时代》票房惨淡，苦的并不只是几家投资公司，不少投资者也很郁闷。

    之前某网站针对《黄金时代》推出金融产品，目前该片票房远远低于大数据之前对其票房的预测(2亿至2.3亿元)。因此，众多业内人士感叹该产品“押错了宝”。

    据悉，这份金融产品最终卖出了1800.236万元，总计3301人参与。如果《黄金时代》票房低于预期，投资者或只能获得最低档，即8%的收益。

    思考：文艺片市场在哪？

    国内文艺片赚钱秘诀

    在中国电影市场，文艺片往往处于尴尬的角色，有时不得不被包装成明星云集的商业片，再以各种电影节奖项作为点缀，才能获得好票房。

    题材往往是吸引观众买票的第一步。在柏林电影节擒“金银双熊”的《白日焰火》，除了在奖项上大做文章，就用“情杀、碎尸、多角恋”等元素让一部十分文艺的电影充满悬疑色彩。

    事实上，电影并不像宣传的那般惊心动魄，导演刁亦男的手法也十分平实、文艺，不少观众看后都表示看不懂。《好莱坞报道者》这样评价：“这部讲述普通人故事的黑色电影气质迷人，影评人应该会趋之若鹜，而普通观众则很可能感到一头雾水。”

    值得一提的是，《白日焰火》有1:1的宣发成本超过2000万人民币，几乎与电影制作费相当。这部电影也不负众望，在内地获得1.03亿票房。

    记者了解到，在北美，像韦斯·安德森的《布达佩斯大饭店》，甚至史蒂文·斯皮尔伯格的《林肯》，一开始都选择小范围上映，赢得口碑后才扩大上映的影院数。

    而文艺片的档期选择也非常重要。资深院线人士高军认为，文艺片在淡季上映反而容易有好票房，“由于每年3月份是影市淡季，商业大片不多，只要通过适当的宣传，同档期的文艺片在关注度上并不比商业片差。相反，在商业大片密集的暑期档、国庆档、贺岁档，观众优先选择的仍然是商业片，文艺片难有作为”。

    2011年，在东京国际电影节获奖的电影《钢的琴》，就因为档期安排不当，遭到《变形金刚3》的追击，上映一周即沦为市场的“炮灰”，票房仅有585万。

    2012年，许鞍华的《桃姐》却收获6819万，堪称赢家。当时发行方对该片档期的选择小心翼翼，尽管前一年在威尼斯电影节拿得大奖，但一直按兵不动，直到坚持2012年“三八”妇女节上映，因为当年的这个档期都是中小成本影片，所以得奖无数、题材温情、阵容强大的《桃姐》首日票房就拿到1300万元，成为当日票房冠军，超过其他新片。

    还有不少文艺片靠明星效应收获高票房。和《黄金时代》一样，同样讲述历史的《归来》，凭借张艺谋、巩俐、陈道明的“金字招牌”大卖，票房突破2亿，打破国产文艺片纪录。

    《归来》是张艺谋和张伟平撕破脸、曝出“超生”事件后的第一部电影作品，新东家乐视用“归来”当作噱头，强调是张艺谋的用心之作，加上“谋女郎”巩俐的回归，实力派男星陈道明的加盟，又是颇为敏感的“文革”题材，放映前就吸引了不少关注。

    另外，为了招揽年轻观众，片方邀请韩磊和吴青峰演唱主题曲《跟着你到天边》，前者是《我是歌手》第二季的歌王，后者是《小时代》电影主题曲的演唱者，之所以这样设置，按照乐视内部的话是：“韩磊覆盖大龄观众，吴青峰更受90后的喜爱，因此就制作了两个版本的MV去对应不同的观影人群，以勾起大家去看的欲望”。