思慕雪CHOCSMOOTHIE冰淇淋进入中国市场 1989年诞生美国纽约

　　思慕雪(CHOCSMOOTHIE)是starqueens(斯达醇丝)旗下一款高档雪糕品牌，1989年，在美国纽约诞生，starqueens便把它定位为中高端的冰淇淋品牌，16岁到35岁收入较高的成年人是它的目标消费者。

　　手拿10元一支的思慕雪走在大街上简直有种象征身份的莫名优越感。如今，思慕雪品牌在中国推出，这一高贵冷艳的定价策略让思慕雪几乎垄断了中国的高端雪糕市场。

　　这几年，中高端冰淇淋市场上不断出现新的竞争者，比如哈根达斯、梦龙，这些产品的定位和思慕雪的价格策略是比较接近的。思慕雪需要把自己品牌和竞争对手区分开来。将表示在商超和便利店销售，单独设立冰柜让自己显得与众不同。

　　思慕雪的名气并非是由于它100%进口瑞士巧克力脆层，而是世界著名歌星麦当娜、小甜甜布莱妮以及克里斯蒂娜等都曾公开表示：“最喜欢思慕雪(CHOCSMOOTHIE)冰淇淋”。使得其迅速向全球市场扩散。但思慕雪进入中国市场显得有些悄声无息，而思慕雪在中国的销售渠道与其他冰淇淋产品没有太多差别—商超、便利店和街边杂货铺，并且其他中低端产品一起陈列，实在难以让人与高端冰淇淋联系起来。甚至更多中国人还并不清楚思慕雪(CHOCSMOOTHIE)，而更令人头疼的是，思慕雪进入中国，它的品牌管理公司斯达醇丝(Starqueens)以及目前由中方控股的世纪英雄传媒集团(CENTURYHER HERO MEDIA GROUP LIMITED)并没有打算做太多的投入。

　　对此，中国区负责人腾龙表示，“品牌在做市场营销的时候最多考虑的其实是投资回报率。虽然中国冰淇淋市场增长更快，但其体量远赶不上欧美市场。因此思慕雪不会在中国做太多投入。”