微博微信“掐架” “.手机”乘虚而入

引言：11月28日，新浪微博粉丝服务平台发出官方公告称，禁止入驻新浪的官微通过私信群发功能、自动回复以及自定义菜单向粉丝推送二维码图片和营销信息，违者将面临禁言和封号。

自上周始，新浪微博新一轮全面封杀利用微博进行引流至微信公众账号，是今年4月起新浪微博一系列竞争策略之一，亦是禁止用户在微博上推广微信公众号之后的第二波“封杀令”。

不少互联网人士称，新浪微博的这次封杀行动，除给微信带来一定的不利影响外，更多的影响了那些依赖这两大应用互推的企业，让企业推广微信公众号变得难上加难。

其实，不止微博、微信，在移动互联网普及的大潮下，各种企业微店、微社区、轻应用、直达号等移动应用层出不穷，这也成为移动互联网应用模式的最主要特征。每个移动应用平台都有其针对的目标受众，每种移动应用都有其独特的功能和价值，企业为抓住移动互联网的每个机遇都愿意积极尝试。当企业拥有多种移动应用时本来就面临多头推广的困惑，每一种移动应用都有自己进入或启动方式，企业在宣传推广时不得不将各种移动应用的进入或启动方式一一罗列。一时间在企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框，让目标受众目不暇接和无所适从，营销效果也大打折扣。目前各大平台的相互封杀更是让企业雪上加霜。

在这种情况下，一个超越现有的各种移动应用的“统一入口”，对企业来说就显得格外重要。近日互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）正式授权、唯一专门面向移动互联网的 “.手机”中文通用顶级域的出现，为企业解决“统一入口”难题提供了新的思路。以“.手机”为后缀的手机域名默认包括一个微入口服务，注册者可在手机域名的后台随时添加和设置其拥有的各种移动应用，就能够将官方微博、微信公众号、百度直达号、企业APP及各类移动应用的进入或启动方统一嵌入到手机域名的微入口页面中，手机用户只需在手机浏览器中输入“某某.手机”便可进入其微入口界面，不仅企业各种应用一目了然，手机用户也可通过微入口轻松进入、启动注册者提供的移动应用服务，彻底改变企业为多种移动应用一一推广的尴尬局面。

据记者了解，“.手机”顶级域的出现为手机用户提供了更简单、更便捷的移动互联网接入方式，最重要的是能够统一、整合企业的多种移动“营销号”。使用移动应用的统一入口手机域名进行宣传推广，就能彻底规避类似微博、微信营销社交软件之间“掐架”所带来的损失，可以说微博微信的掐架为手机域名的市场导入提供了“可乘之机”。

一位移动互联网资深人士评析：手机域名实质上是为企业在移动互联网上提供了一个门牌号码，而微入口则是在企业的移动应用统一入口处提供了一个导航服务，最大程度帮助企业降低了在移动互联网的宣传推广难度。相信随着移动互联网的发展，手机域名作为移动互联网的统一入口，必将会凸显出更大的价值。