山东“懒人”多网购偏爱享乐型 奶爸被迫节约

　　距离2016年，还有几天。在即将过去的2015中，每个济南女性的生活都有了新的变化。这些变化或来自生活，或来自工作，或来自家庭。即日起，女报推出系列报道，从珠宝、服饰、美容美发、房价、旅游、水果物价等方面盘点济南女性生活的改变。

　　2015 马上过去，这一年里网购越来越深入每个济南市民的生活。在这一年里，你在网上败了多少？哪些东西是济南人爱买的热门商品？济南人都在网上买卖些什么？让大数据带你了解济南人的购物习惯和创业方向吧。

　　山东人爱从网上订家居用品和家电

　　在第一财经商业数据中心发布的淘宝大数据报告中，山东人在家居用品方面的购买力惊人。

　　在家居用品行业研究报告中，山东人在消费规模最大的五大省份中排名第四，仅次于广东、江苏、浙江。值得注意的是，这里的家居行业囊括了家具类、家装类、布艺类、餐饮类、饰品类以及日用类等六大类别。细分来看，家具是目前占比最高，也是增长最快的子行业。

　　济南消费者时先生告诉记者，他家新购置的家具都是从网上购买的。“以前在网上买家具总会担心安装问题。但现在很多家具店铺都提供了送货上门和安装服务，在价格上也划算。所以，我的全套家具都是在网上订购的。”他说，自己选择从网上买家具还有一个原因就是款式新。“网上可以轻松找到一些新颖的多功能家具，比如翻板床、收纳床等，这些比较新的家具款式在本地的卖场里还很少见。”

　　在家电数码方面，山东人也是购买的主力军，排名第四，仅次于广东、江苏、浙江。根据分析，山东人在数码产品、小家电、大家电的消费中排名均名列前茅，但对手机的更新换代似乎没有那么热情。另外，在家电中，“享乐型”和“减轻劳务负担型”产品受欢迎。比如，“扫地机”、“擦窗机器人”的消费人群中，山东消费者占比相当大。

　　爱网购户外装备，不爱网购吃穿

　　在户外运动方面，山东省的占比和增速都非常高，均排进了前六名。消费者热衷购买的健身产品，近两年也发生了很大变化，2012年前流行的是滑板和潜水，2013年击剑运动异军突起，2014年甩脂机大受青睐。消费者方面，运动户外是一个男女比例均衡的行业，消费者中男性稍占多数。男性在运动健身类、户外类、骑行类的占比递增，其中骑行类达到六成。游泳项目中的女性用户占比极高。

　　在食品、服装、饰品、化妆品方面，山东消费者的热情没有其他省份那么高。食品中，最受女性欢迎的是休闲零食类。

　　在女装方面，消费前十名的分别是连衣裙、T恤、休闲裤、打底裤、衬衫、牛仔裤、蕾丝衫、毛针织裙、半身裙、大码女装。

　　男性最爱送异性玉石、黄金首饰

　　在饰品、化妆品方面，广东、浙江、上海保持时尚美妆行业前三地位，遥遥领先。值得注意的是，男性购买时尚美妆产品的成交金额与女性持平，毫不逊色。

　　据分析，中国男性最喜爱送给异性的高档首饰是最为传统的玉石首饰，其次为黄金K金，大部分男性线上购买礼物依然以传统为主。年轻男士偏好购Swarovski水晶、钻石等流水线化的礼物成品，而年长者更偏好宝石、琥珀等传统性产品，并且偏爱购买DIY配件自己进行加工。档次更高的男士挑选礼品更为多元化和小众化。

　　另外，男士并不喜爱购买化妆品作为礼物。这是因为化妆品属于快速消费品，纪念意义和使用期限都不如首饰类产品。同时，化妆品的适用人群窄，个性化程度高，潮流性强，挑选较为困难。男性购买化妆品的品类排行与女性基本重叠，依次为美容工具、香水、BB霜、唇部彩妆、指甲彩妆。男性购买化妆品时与女性差异很小，往往是与女伴商量之后才上网购买，惊喜程度不及首饰。

　　辣妈消费见长，奶爸被迫节约

　　据大数据统计，宝贝降临后，辣妈消费见长，而爸爸的消费则被迫压缩。在宝贝降生前一年，准父母已经开始为宝贝准备纸尿裤、手推车等用品，消费甚至高于孕妇产品。此时，其余各项消费比例开始下降；宝贝降临，母婴用品消费达到峰值，母婴以外消费均降至最低水平，之后几年缓慢回升。

　　值得注意的是，宝贝降临前一年，准妈妈开始穿孕妇装，女装比例降低；宝贝出生后，辣妈为自己添置新衣消费不断提高，男装的变化趋势则恰恰相反。宝贝降临前一年，准妈妈开始使用孕产妇专用护理用品，并减少彩妆，因此在护理和彩妆消费比例下降。宝贝降临后有所回升，尤其是彩妆，几乎与初期持平。受到珠宝行业线上发展影响，升级辣妈后，为自己购置首饰的消费也大幅增加。

　　宝贝降临对于爸爸的影响最为巨大，爱好数码、运动、户外的爸爸们不得不为宝贝砍掉自己在器材装备方面的预算。宝贝降临后，运动/户外消费有所回升，而数码消费则仅仅达到初期的一半水平。