宁泽涛临时退赛 让粉丝感叹“白花了几百块钱”
昨日,全国游泳冠军赛上最受关注的宁泽涛因38.8℃的高烧,而选择退出接下去的所有比赛,这让期待已久的粉丝和各路媒体略显失望,当即就有人感叹“白花了几百块钱”。要知道,本次冠军赛的票价很大程度上因为宁泽涛而被“抬”得比游泳世锦赛还高,粉丝们花了数百甚至上千元只为一睹真容,甚至连裁判都“路转粉”。
毫无疑问,宁泽涛是当今国内体坛最有颜值、最有商业号召力的明星之一。放在过去,有如此票房号召力的国内体育明星,也就姚明、刘翔和李娜,但从粉丝效应和眼球关注度来说,目前宁泽涛的人气甚至超越了3位前辈,堪称中国体坛历史上第一位横扫各年龄段、红透全民的体育明星。
□时报综合报道
粉丝经济
“宁泽涛套餐”1500元
一人之力拉动票房
在没有孙杨和宁泽涛的时代,游泳在国内,绝对是冷到起鸡皮疙瘩的赛事。2014年的全国游泳冠军赛在青岛举行,组委会免费送门票。2015年,宁泽涛已经火了,同一赛事的主办方公开向外界发售门票,当时预赛价格为50元,决赛则为100元。2016年,随着宁泽涛升级为世界冠军、全民偶像,这项赛事的预赛票价为80元、150元两档,而决赛票价则是150元和300元两档。要知道,喀山世锦赛最好位置的门票也只是折合人民币不到100元。
宁泽涛的粉丝们早早就算出了“宁泽涛套餐”——看他出赛的50米自由泳、100米自由泳以及4×100米自由泳三项比赛(预复决三场),需要1500元。
拉动票房,其实只是宁泽涛粉丝经济的“冰山一角”,可以说,宁泽涛大红大紫后,游泳这项运动也成为网上最受关注的项目。本次冠军赛更是破天荒地有了多家赞助和独家冠名,还吸引了国内外多家媒体,约200名记者参与报道,其中甚至不乏英国电视台。而上一次有如此大“神力”撬动票房、带动旅游经济的中国体育明星,还是刘翔。资深体育营销专家张庆认为,宁泽涛的粉丝大多为“90后”,甚至更年轻的一代,更愿意到现场来看明星,更愿意为追星消费、买单。
人气指数
有颜值、有身材、有成就
堪称完美
亮相冠军赛的宁泽涛已经成了“酱肉包”,曾经那位白嫩的鲜肉不见了,一身古铜的皮肤让肌肉更有型。前方媒体直击,除了粉丝意外,记者、志愿者,就连裁判都为他疯狂,所到之处全是闪光灯。
张庆认为,宁泽涛的红是全方位的,颜值、性格、身材、成绩,每一个方面都是满分。“宁泽涛不仅帅,身材也很好,肌肉线条很棒,而且随着他拿到世锦赛冠军,成就了亚洲第一人后,他的商业价值也随着他的体育价值飙升了。而且赛场内外,做人做事很得体,没有任何负面和绯闻,正面阳光大男孩的形象真的很棒。”
除了颜值、成绩、身材,宁泽涛在社交媒体的活跃度,也帮助他提升了人气。“宁泽涛在网上一直很愿意和粉丝互动,也很爱自嘲,很幽默,他的这种交流方式也很符合移动互联网环境下成长起来的一代,他们交流方式更直接,没有屏障和代沟。”张庆表示,宁泽涛温和的性格、阳光的形象,吸引到的粉丝面更宽广,也吸引了很多非体育迷。
商业价值
一旦实现里约夺金
商业和事业都将登顶
宁泽涛世锦赛夺冠后,有媒体就请专家估算过,认为宁泽涛未来五年的商业价值将超过五亿。作为体坛最红、最有人气和粉丝经济号召力的明星,宁泽涛的商业价值或许在里约奥运会后达到一个巅峰。“如果能在里约奥运会拿到金牌,他在体育职业和商业价值上肯定将迎来巅峰。”张庆认为,如果非要给现在的宁泽涛找一点“软肋”,也许就是缺一块奥运金牌。“孙杨、刘翔都拿过奥运金牌、李娜拿过大满贯,姚明也是全明星,运动员的商业价值最终还是需要体育成就来支撑。”
当然,考虑到宁泽涛的粉丝一开始“爱”的就不是他的成就,如果“兵败里约”,对宁泽涛的人气来说也将影响不大。从实力来看,宁泽涛已经稳定地跻身世界一流。“从目前他的成绩看,应该是趋于稳定的,里约应该会有所斩获。”
作为体育营销专家,张庆预估目前宁泽涛的身价是上亿的。“单一品牌代言来说,宁泽涛是国内为数不多的几个千万级明星,应该说不超过一个手掌的数,一个品牌的代言费上万,如果有10个左右,那肯定会上亿。除了代言费用外再加上别的收入,宁泽涛商业价值肯定是上亿的。”