娱评：《一步之遥》票房不宜过度期待

    距离《一步之遥》上映还有段时间，关于它的票房话题已被屡屡提起。最新的说法是，它的预售票房已过1.2亿元，到正式上映时，预售票房可以达到两亿元。

    自打学习了“预售电影票”这个新玩法之后，凡是上点规模的国产片都不甘人后，纷纷通过预售方式提前抢票房。预售有两个好处，一个是打探市场对影片的反应，以调整宣传和排片策略；另一个是对影片进行预热，不断公布预售票房数字吊起观众胃口。

    预售票房并非有百利而无一害，如果经常光顾一些电商网站或者使用一些APP，便会经常与预售电影票广告迎面相撞，也能由衷地感叹一声：电影票真便宜！通过网购，9.9元就可以看到一部大片。已经有人对这种低价预售方式给产业带来的伤害进行了吐槽，认为以低价侵占市场的方式将会转移电影人的注意力，让电影产品坠入低票价低品质的恶性循环。