品牌保护战场转移“尼康.手机”引热潮

2014年12月1日“.手机”域名开放注册，世界知名品牌尼康公司凭借国际商标证完成了对“尼康.手机”域名的注册。与此同时，“小米.手机”、“京东.手机”甚至“淘宝.手机”等国内知名品牌均被非品牌持有人提交了注册申请，众多大牌的企业移动应用统一入口，在不久的将来竟会成为他人手中的利器，这些品牌企业，该有何感受？由此可见，尼康等一类国际大品牌深知移动互联网品牌资产的价值，在保护意识方面远远走在了行业前列。

据介绍，尼康率先完成手机域名的注册，不仅关系着在移动互联网上的品牌保护，也关系到尼康未来布阵移动营销的棋局。近年来尼康在移动营销领域动作较为频繁，不仅率先开通了官方微博、微信公众号等，还大力拓展了许多移动应用服务，诸如APP、IKON IMAGE SPACE等，为其扩大移动端品牌影响力起到了重要作用。

查阅尼康新浪微博账号就会发现其发布微博已经近万条、拥有粉丝119万；而微信公众号则推出了多达53期累计数百条的订阅信息。通过这些移动平台，尼康频繁与粉丝互动、持续更新活动信息，不仅巩固了老客户群体，也拉拢了许多新的手机用户。

移动互联网专家认为，尼康无论在互联网还是移动互联网，都算得上意识优秀的大型企业，对于互联网趋势的研究十分到位。本次抢先注册自家“尼康.手机”也恰恰印证了这一点，成功为企业打造了移动应用“统一入口”。

在移动互联网中，企业开辟的每个移动应用或平台都承担了营销推广的广告职能，对维持粉丝与品牌的粘性也起到了一定作用。但这种策略并非完美无缺，尤其不能满足未来移动互联网发展对移动应用“统一性”的要求。

据了解，随着移动互联网的多元化发展，企业需要开辟的渠道平台越来越多，除了官微和公众号以外，企业APP、百度直达号、微社区等各种移动应用不断吸引着企业开通，却也带来了推广难的问题。每当手机用户想要关注企业官微、公众号，并下载APP、访问官网时，都需要一一扫描对应的多个不同二维码，扫描过程十分繁琐，如尼康等大品牌开通的移动应用非常多，此类问题尤其突出。

而“.手机”默认包含“微入口”服务，为解决此问题提供了思路。以“尼康.手机”为例，除了具备域名本身的功能外，还可以在后台设置移动应用的启动入口，把尼康官微、尼康公众号、尼康官网、尼康APP及所有尼康相关的移动应用服务“统一”放在“.手机”页面中，推广只要告诉用户输入“尼康.手机”便可对所有移动应用一目了然，需要哪项服务点击即可。

“尼康.手机”改变了多种移动应用散兵出击的“乱战”模式，使其真正转入“正规作战”，用“统一入口”实现移动应用的统一推广。

此外，“尼康.手机”的中文标识还方便了用户的输入体验。摄影爱好者中不乏一些中老年消费者，面对即使年轻人输入起来都觉得繁琐的英文域名，十分不便。而中文作为消费者的母语，会大幅提升操作体验的便利性，让每一位手机用户都能最快、最简便地访问“.手机”页面，还方便记忆、识别及二次传播。

今后，尼康可以通过各广告渠道集中发力宣传“尼康.手机”，以统一推广及提升用户体验的方式来巩固尼康移动端的影响力，使其在移动互联网中站稳脚跟。

专家称，尼康如此大力抢注自己的“尼康.手机”手机域名，在业界有强烈的警示效应，这让许多忽视手机域名及移动品牌资产的企业看到了它的重要性。同时，尼康作为国际数码企业的领军品牌，此举也将带动数码产业链条上的更多企业加入到手机域名的行列里来，从而推动移企业动应用“统一入口”的大范围普及。