“双11”河北电商分得几杯羹？品牌奶企单兵突围

11月11日，石家庄君乐宝乳业有限公司电商运营部，网络销售额突破2000万元时工作人员正在鸣锣庆祝。河北日报、河北新闻网记者赵威摄

□河北日报、河北新闻网记者 潘文静 通讯员 许金亭

“双11”，既是一场电商的狂欢，也是一场消费的盛宴。我省电商能从中分得几杯羹呢？

品牌奶企单兵突围

去年“双11”，凭借2830万元销售额摘得天猫商城奶粉销售桂冠，让人们深深地记住了“君乐宝”这个品牌。今年“双11”，君乐宝的表现如何呢？

当当当！“我们天猫旗舰店销售额突破2000万元了！”11月11日10时11分，君乐宝电商运营部，运营经理魏景明一边敲响铜锣，一边兴奋地宣布。听到这个消息，办公室里100多位彻夜加班的工作人员发出欢呼。虽然此刻室外寒风彻骨，但在这间充满忙碌身影的办公室里，笔者却感到暖意融融。

“一过零点，我们天猫旗舰店今日支付金额的数字就不断跳动。到凌晨1点，金额突破了500万元。到凌晨2点，金额突破了1千万元，销售情况好于去年。君乐宝婴幼儿奶粉获得‘BRC食品安全全球标准’A+认证后，消费者对品牌更加信赖了。我们顺势而为，推出了多款打折促销商品，比如6听白金装3段奶粉只要899元，超金装奶粉低至75元/听，力争吸引到更多的新消费者。”魏景明告诉笔者。

正当员工为销售业绩庆贺时，该公司副总裁、奶粉事业部总经理刘淼淼却在联系实体店调货。他告诉笔者，为了“双11”，公司从9月份开始备货，储备了价值1亿多元的货。但由于平时销售情况非常好，卖得只剩下价值近5千万元的货。产量满足不了销量，也许会成为君乐宝今年冲击销售冠军的掣肘。

“明年，我们在石家庄的两个新工厂将正式投产，届时总产量将是现在的7倍。明年‘双11’，君乐宝将很有底气地向天猫商城奶粉销售冠军发起冲击。”刘淼淼信心十足。

就在11月10日晚，作为唯一的奶粉战略合作商，刘淼淼率队赴北京参加了“天猫双11狂欢夜”晚会。刘淼淼说：“参加‘双11’电商活动，是展示品牌的好机会。这一天，网店的访问人数能够达到全年之最。如果营销做得好，网店一天能达到日常半年的销量。”