多品牌参与美拍迪拜摇 短视频时代品牌营销更亲民

　　近日，出自短视频社交软件美拍的新一代神舞“迪拜摇”火爆程度再度升级，自8月11日首发后，以每天数千万级别的阅读量攀升，吸引来自全球各地用户参与，就连大牌明星赵本山、姚晨、杜海涛等都参与到迪拜摇的队伍中来。高度曝光的人气平台，让不少团体及企业看到了品牌营销的契机，青奥会、OPPO、猫扑、杜蕾斯、美图、墨迹天气等品牌纷纷发布创意版迪拜摇，搞笑活泼的视频，拉近了企业品牌与普通用户的距离。

　　据一位不具名的营销界资深人士分析，企业品牌看中美拍平台做营销的原因有三：

　　一是，平台影响力巨大。作为千万级粉丝的互动平台，登陆美拍等于免费有了曝光度很高的广告，品牌登陆美拍可以借助美拍以及迪拜摇的强大人气为其实现最大程度的曝光。目前美拍的新浪微博数量突破150亿，刷新新浪微博历史记录，秒杀爸爸去哪儿100亿阅读量以及世界杯70亿阅读量。而据资料显示，自5月8日美拍发布后开始，“美拍”在中国大陆、马来西亚、香港、台湾等十多个国家和地区均名列前茅，而美图公司用户数更是随之达到8.7亿，其中移动端用户数达到5.81亿，日活跃用户数达到3590万，月活跃用户数达到了1.74亿。

　　第二，短视频更有表现力，有助于拉近与消费者距离。较文字与图片，短视频无疑能够更生动地传达企业的信息，是内容内涵更高的平台。

　　第三，匹配的目标群体。美拍的用户年轻人居多，而恰好与青奥会等这些品牌的目标用户匹配。此外，美拍还是一个互动平台，与微博、微信、QQ空间联动，打通了几大分享互动平台，粉丝活跃度高，因此上美拍，等于几大平台联动出击。

　　随着4G网络的普及，以美拍为代表的短视频正日益成为主流社交平台。而短视频特有的表现形式，也给企业的新媒体品牌传播提出了全新的课题，参与全民狂欢的平台活动，拉近与消费者的距离，只是其中一个成功的尝试，未来应该有更多样的短视频营销活动待各品牌营销人士挖掘。