零点把脉大健康产业 铁皮石斛或成未来消费热点

　　近日，中国知名调研公司零点研究咨询公司发布了一份《江浙沪居民健康保健行为调研报告》(以下简称《报告》)。报告指出，由于经济的快速发展带来了人们生活水平的不断改善，“健康”逐渐成为大家越来越关注的一个问题。而保健品作为能够调节人体机能、改善人体特定健康问题的一种保健方式，也越来越被人们所关注和采用。

　　但是我国的保健品行业由于发展时间有限，监管制度尚未跟上，导致市场上鱼龙混杂、乱象丛生。

　　早在2010年，光明食品集团就看准了保健品行业的发展趋势，在云南低调启动了全国最大的铁皮石斛全产业链项目之一。经过四年的不断努力，借助光明食品集团的科技研发力量，旗下的“九斛堂”品牌铁皮石斛产品即将悄然登陆国内市场。

　　大健康时代 保健品产业迎来发展“黄金期”

　　《报告》对江浙沪地区30~50周岁的居民开展的专项调查显示，居民提到最多的健康问题是“易疲劳”，其次是“记忆力下降”和“睡眠质量不好，易失眠多梦”。“视力变差”、“情绪易波动”、“经常腰膝酸痛”等也困扰着当地不少居民。

　　《报告》还显示，有近五成的居民购买过和服用过保健品。但从目前居民购买/服用保健品的频次上看，保健品对他们来说大多还只是作为有需要时偶尔购买/服用的品类，而不是一种常态化的消费品。

　　专家预计，未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。

　　“传统的保健品讲究慢火出细活，需要长期服用才能逐渐感受到效果，但现代人生活节奏快、生存压力大，很难做到在感受不到任何效果的情况下还坚持长期服用某种保健品。此外传统保健品，需要经过蒸、煮、炖、熬等一些制作过程才可服用，并不方便。”一位保健品行业内部人士指出：“所以未来能够做到方便、快捷地养生的保健品，可能会在市场中拔得头筹，赢得消费者的青睐。”

　　而光明九斛堂正是业内率先提出“快养生”理念的保健品牌。“光明九斛堂以中华九大仙草之一的铁皮石斛为原料，本着传统与现代完美融合的观念，创造性地提出三‘快’养生的全新健康理念，即快来养生、快捷养生、快乐养生，力争为消费者塑造健康、典雅的现代生活方式。”上述九斛堂负责人介绍。

　　转型“快养生” 铁皮石斛受青睐

　　光明食品集团斥巨资投入的铁皮石斛产业，正是近年来在江浙一带的市场上异军突起的铁皮枫斗等系列保健品的原料产业。

　　铁皮石斛是一种名贵中药材，有“植物黄金”之称，民间有“九大仙草之一”的说法，和冬虫夏草、人参、灵芝等相比，铁皮石斛尚未被大众熟知，特别是江浙以外的一些省份，很多人都没听说过，其价值被低估了。

　　而《报告》显示，目前江浙沪的铁皮石斛市场还处于品牌混杂、集中度不高、缺乏领导品牌的状态

　　“光明食品集团的介入可能会改变石斛产业的这种竞争格局。国有企业所拥有的经济、科技实力，品牌运营、渠道建设的资源优势是一般小企业望尘莫及的。光明九斛堂入驻铁皮石斛行业，其发力谋划大健康产业领域的未来可见一斑，对引领行业朝着规范、有序的方向发展也有着重要意义。”上述行业专家分析。　 王静