京城黄金暗流涌动，市场萌发低价新态势

　　自今年2季度，国际金价不复开年走势，开始出现下跌趋势。截至5月末，国际金价5月份累计下跌近4%，创今年以来单月最大跌幅。上海期货交易所、上海黄金交易所黄金期货、现货价格频频触底，创年初以来最新低。由于市场基础金价、投资金价下跌，京城金店纷纷下调金价，调整幅度高达每克10元左右。

　　对此，有业内人士分析：今年二季度金价波动剧烈一方面因为乌克兰局势有所缓解以及美国经济复苏导致黄金避险需求暂时减弱。另一方面在于京城黄金市场暗流涌动，国美多边金都10亿豪赌横插黄金市场，打破了菜百、周大福等几大卖场多年来稳定的市场结构。同时，多边金都打出的“行业最低价”“体验式消费”等卖点远优于当前市场，对各大“原著卖场”竞争平衡构成破坏型威胁，间接对各家黄金定价产生一定影响。

　　国美多边金都果真具有如此巨大能量，能够影响京城黄金市场发展走向么？

　　某黄金市场分析专家认为：距离中国黄金市场开放虽已过去10余年，但行业发展缓慢，行业的生产和经营缺少应有的活力，制约了黄金加工、销售等行业的发展，无论是服务层面还是设计层面，均跟时代消费者需求脱节。此次国美多边金都中途杀入，在服务体验、产品设计、消费观念等等方面均对当前行业现状给予了致命一击，对行业未来发展进化起到了带头、警醒作用。可以说多边金都的斜刺冲出，搅动了行业落后局面，让市场看到了弊端，极大程度上改变了同业竞争玩法，令同业竞争对手不得不重视，下调价格或将是第一波反击。

　　面对市场大幅降价，国美多边金都作何反应？笔者联系到国美多边金都第一店中塔店店长李女士，她谈到：“低价并不是多边金都唯一目标，却是我们首先要做到的。市场降多少我们无法控制，但多边金都可以保证我们是行业最低价，买贵一分，双倍退款，且承诺三年只要市场，不要利润！“

　　从店长李女士的话语中不难看出，多边金都对打赢入市“第一战”的决心可谓十分坚定。然而京城各大金店价格下调，百姓是否买单？经历了数次金价触底的黄金大妈们会静坐围观还是蜂拥而至？事实告诉我们，黄金市场的“金主”们从不缺少激情，相比往年，本该为黄金消费淡季的二季度，却表现出随着金价大幅下跌引发了部分消费者的抢购热潮。以笔者走访到的身为“老北京”的王阿姨为例。6月初，这位王阿姨就在多边金都线下商城购得了总价30余万的投资金条。在询问过程中记者了解到，王阿姨之所以选择国美多边金都，是因为多边金都中塔店目前正处于试营业状态，价格比菜百还低。对于投资者来说，这才是他们最喜欢的。

　　在多边金都中塔店，笔者看到同样如王阿姨一样的购金者数不胜数，作为“哪有低价哪有我“的黄金市场价格“先知者“，他们早已将焦点从早前的菜百转向了多边金都。金价下跌对商业与消费者来说，预示着更多的机会。

　　多边金都的全方位竞争优势势必会成为压垮行业前进缓慢的最后一根稻草，触碰到行业最痛点。可预见，京城市场在多边金都全方位压倒性优势的强袭之下，将会引发新一次市场变革，预示着市场竞争新态势的到来。国美杀入黄金领域或将打破原本“一垄多寡”的局面，带给京城黄金行业在品牌形象塑造和服务模式创新方面的新思考。