中国自主汽车出口美国 文化先行

　　中国自主汽车品牌在经历10多年的发展之后，虽然在新兴市场国家的动作频频，但是欧美等发达汽车市场的出口仍然毫无建树。

　　对于后起的汽车国家来说，发达市场的出口本身就有一道天然的屏障。这道屏障来自于汽车发展历史数十年的差距。欧美汽车市场消费者拒绝购买中国的自主品牌，是因为他们担心中国自主汽车品牌的品质，而不是他们担心中国制造。现在的美国市场有那么多的中国制造的商品，每天和美国人的生活都息息相关，就是明证。

　　但是，产品品质的认同是一个非常长期的过程。就连中国汽车市场的消费者对于自己的自主品牌都存在着一种顽固的心理认知的阴影。目前，自主品牌的汽车在品质、性能、设计上都有了长足的进步，但是中国消费者却仍然拿十年前的老眼光看待自主。

　　中国消费者如此，欧美消费者的这种顽固心理会更加严重。因此，要想中国自主品牌获得的进步被欧美发达市场所尽快认可，必须另辟蹊径。

　　美国大片《变形金刚4》给了中国自主汽车品牌一个难得的机会。其实中国的品牌已经开始在美国的电影中开始崭露头角，但是像《变形金刚4》植入自主汽车品牌还是首次。

　　在美国影片《变形金刚4》中，李冰冰饰演的“KSI集团”高管，驾驶广汽传祺GA5在香港闹市街头上演了一场惊心动魄的追逐战，甚至将一众豪车与狂派变形金刚远远甩在身后。更令影迷印象深刻的是，在片中扮演军方高层的巫刚携一众军官接到紧急电话后疾步出门，煞有阵势，身旁赫然一列都是广汽传祺的车队。

　　《变形金刚4》选择中国自主品牌传祺，绝不是因为传祺的赞助费，因为美国人在这个方面不缺钱。美国人选择传祺的主要原因是在于希望中国的自主汽车品牌，能够帮助其打开中国市场，或者说扩大在中国市场的知名度。就像当初NBA看重姚明一样，他们希望姚明能够帮助他们扩大中国市场。

　　但是，姚明不仅仅是NBA在中国市场的敲门砖，因为姚明确实有很强的实力以及良好的口碑。同样，变4选择传祺品牌，也不是随意而为。

　　据传说，变4的导演选择使用传祺有偶然因素，是在底特律车展上看到了参展的传祺品牌的产品而为之动心。

　　不过，一定要相信这些老外不是那么好糊弄。虽然传祺的被选择有偶然的机遇，更重要的是传祺打动了变4的剧组，这就是传祺甚至说是中国自主汽车品牌的实力。

　　变4与传祺，与其说是变4利用了传祺的产品扩大了中国市场的影响，毋宁说双方达到了一种互赢。

　　其实，对于中国的自主汽车品牌来说，通过这种文化的传播管道，先行影响美观市场的消费者，更是一个不错的选择。

　　因为变4电影不仅仅在中国市场受到欢迎，同样在美国的影院也大卖。美国市场虽然没有达到在中国3.15亿美元的票房成绩，但是本土的2.3亿票房，也是相当可观。

　　欧美人在观看变4的同时，总是还会留意到中国自主汽车品牌传祺的身影，这种强烈的视觉观感，必然会一点点改变着欧美人对中国自主品牌的印象。

　　变4的导演迈克尔•贝表示考虑为传祺设计一款限量版车型，作为自己的专属座驾，并表示，如果《变形金刚4》在中国能创造出新的票房纪录，将考虑让广汽传祺在《变形金刚5》中变形，并让李冰冰出演更为重要的角色。

　　这不仅仅是传祺的机会，同样也是中国自主汽车品牌的机会。

　　作者：张志勇