世界杯营销：乐视请球星代言 索尼在美团送手机

　　世界杯是球迷们的狂欢，同时也是企业的宝藏。体育赛事相对于其他大型社会活动有着更自觉、更广泛的群众基础，尤其足球作为世界第一运动，其号召力会衍生出巨大的商机。如今，第20届巴西世界杯已吹响号角，企业都亮出过哪些法宝借力世界杯？

　 　球星代言

　　2002年 “神奇教练”米卢率领中国男足冲进韩日世界杯。奥克斯嗅到商机，火速聘请米卢出任空调形象代言人。2006年德国世界杯，奥克斯再接再厉，请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯五位国际球星代言，成功打开了国际市场。

　　看准球星效应的不止奥克斯一家，TCL-汤姆逊电子有限公司(下称“TTE”)在欧洲市场也与世界足球先生罗纳尔迪尼奥(小罗纳尔多)签约代言。2014巴西世界杯上，乐视体育更是利用“互联网思维”， 玩了把众筹C罗的新招：网友通过乐视平台，众筹邀请C罗，既降低了乐视的营销费用，又为粉丝和C罗搭建了情感沟通的平台；而C罗也能实在感受到中国球迷对他的热爱，实现了品牌、用户、球星三方共赢。

　　赛事赞助与互动抽奖

　　2014巴西世界杯上，索尼成为了顶级赞助商，Xperia Z2手机也成了世界杯官方指定机型。除了发布世界杯主题广告之外，索尼还联手中国最大的团购网站美团网，推出了免费抽奖活动，力争用互动的方式，吸引球迷的参与。

　　在美团网的抽奖页面上，出现了索尼手机的详细介绍，还突出“用手机看世界杯”概念。业内人士分析认为，在投入巨资成为世界杯顶级赞助商之后，索尼也非常重视在线上的展示，此次联手美团网，是想借助这一国内最大的团购网站的曝光度，让产品为更多的消费者所知。

　 　体验营销

　　历届世界杯开战，企业都会结合自身特点推出内容丰富的世界杯活动，使世界杯除了大赛之外也有了不少新的看点。2006年德国世界杯，国内首次提供高清转播。围绕高清、转录等需求，各大彩电厂商在技术上进行比拼，上演了一场“‘视’界杯”。 TCL推出消除“拖尾”的动态电视，康佳重点推广“双倍高清”平板电视，创维拿出了可录电视等。

　　而在今年的巴西世界杯上，国际足联确认使用4K传输方式直播包括决赛在内的巴西世界杯赛事后，4K电视成为各商家的主打产品，随之专为世界杯定制的4K电视也应运而生。海信、TCL、酷开等家电企业纷纷推出世界杯球迷的专属电视，为广大球迷带来贴心便利的观赛体验。

　　除了针对产品的体验营销，各大企业还纷纷推出了以世界杯为主题的配套活动。如在南非世界杯上，博世家电举办了创意足球运动会，在调动球迷热情的同时，品牌得到了很好的推广。今年巴西世界杯上， “赌”球赢大奖、抽奖去巴西、线上游戏送红包等等活动更是数不胜数。

　　在“世界杯营销”战车上，企业的营销方式各有千秋，呈多元化状态。根据不同的产品特性，有的企业下大力气花血本促销，有的企业小成本搭顺风车，世界杯商机和足球经济想象力无限。