郎牌原浆:品牌化发展 力推“三渠互动”模式

24.03.2016  12:25

(原浆事业部总经理黄思强,出席3月22日2016年郎酒集团战略新品发布会)

  随着行业调整以及消费者生活品质和消费能力的提升,品牌知名度高、品质好、价格合理的产品一定会成为老百姓的首选。

  原浆酒是酿造成本高也是最为绿色、营养和健康的酒,所以原浆酒必须是一瓶好酒。郎牌原浆倡导“传承古法、回归自然、纯粮酿造、品味健康”,品质是一个产品最坚实的保障,郎牌原浆精选赤水河流域无公害的米红粱、玉米、小麦、大米等原料,采用郎酒独特的“单粮复酿”和多粮浓香相结合的工艺,保证每一滴酒的卓越品质。

  郎牌原浆的定位是要成为白酒原浆品类的领导品牌,成为消费者日常饮用、宴席、商务用酒主流品牌。作为郎酒集团的又一支战略产品,郎牌原浆上市后的第一要务就是树品牌,这就要求营销团队和商家都要着眼长远,一切市场工作都按品牌化方向来开展。郎牌原浆将紧紧围绕“原生态”、“原味”、“原创”的品牌诉求,长期坚定不移地开展品牌营销和消费者互动活动,拉近与消费者之间的距离,丰富郎牌原浆的品牌内涵,提升郎牌原浆品牌认知度和美誉度,营造活跃的终端消费氛围。

  有了品质和品牌的强大保障,我们更要从市场运营模式的落地执行上下足功夫。“三渠互动”模式是郎牌原浆市场运作的核心内容,在整个运营框架中我们提出了很多新的理念,比如:控量发展、共建模式、消费驱动、合理利润、专属运营、瓶瓶扫码、聚焦县级市场等,这些模式都是为“三渠互动”模式配套和服务的。同时我们将通过资源的导向配置推动“三渠互动”模式的正常运行。

  品质是根本,品牌是口碑,模式就是驱动力。我们坚信郎酒品牌和原浆品质,也相信有优秀经销商携手并进,郎牌原浆一定会成为一款让老百姓信得过、乐得购的中档浓香精品。

  消费者喝到真正的好产品,经销商有持续稳定的盈利,这才是郎牌原浆的成功关键。