易观：在线度假游市场份额途牛Q1增速第一

　　6月30日，Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第一季度》。报告显示，2015年第一季度中国在线度假旅游市场交易规模达到110.6亿元人民币，环比增长21.7%，同比增长 59.8%。其中，途牛旅游网在线度假旅游市场份额从2014年第一季度的13.94%提升至2015年第一季度的19.43%，上升近6个百分点，增速位居市场第一；而携程市场份额从2014年第一季度的33.82%下滑至2015年第一季度的31.99%。

　　在线休闲集中趋势明显 途牛“双料”增速第一

　　易观报告显示，2015年第一季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到110.6亿元人民币，其中携程、途牛交易规模占比分别为31.99%和19.43%，合计市场份额达到51.42%，较2014年第一季度提高3.66%，两企业市场份额已稳占在线度假旅游市场的半壁江山，市场集中趋势明显。

　　从报告数据可以看出，尽管携程依旧占据在线度假旅游市场第一的排名，却是市场份额唯一下滑的OTA企业，且下滑趋势明显，从2014年第一季度的33.82%下滑至2015年第一季度的31.99%。

　　再看途牛，市场份额从2014年第一季度的13.94%提升至2015年第一季度的19.43%，上升近6个百分点，增速位居市场第一。

　　与此同时，携程2015年第一季度交易规模同比增速也不及途牛。易观数据显示，携程2015年第一季度交易规模达到35.4亿元，同比增长51.2%。途牛2015年第一季度交易规模达到21.5亿元，同比增长122.8%，保持强劲增长势头。

　　携程与途牛此前发布的一季度财报，显示出在竞争者众多的在线旅游行业，携程的发展状况同样不尽如人意。携程第一季度营收23亿元，比上一年同期增长46%；净亏损达到1.26亿元，上一年同期净利1.15亿元，依然没有扭亏为盈。而途牛一季度净营收为12.482亿元，同比增长116%，增速位居四大上市OTA之首。

　 　目的地服务、线上线下融合是途牛高速发展主因

　　易观分析，途牛强劲的增长势头，与其增加旅游资源直采、持续拓展至目的地服务以及强化线上线下融合有关。

　　为进一步加强出境游市场的核心竞争力，途牛增加了旅游资源直采的份额以改善供应链，并明确提出2015年直采将占交易规模30%以上。4月份，途牛与法属留尼汪大区达成战略合作，首发留尼汪一地及留尼汪-毛里求斯连线等在内的20款自助游产品；同样是在4月，途牛与以色列旅游局签署战略合作协议，双方将通过产品促销、品牌营销等活动共同推广以色列旅游。这些都被视作途牛强化目的地资源直采的举措。而此前的3月，途牛通过收购中山国旅、经典假期两家旅行社，获得了台湾游市场经营资质，加入了台湾游市场。

　　在目的地服务战略拓展方面，4月底，途牛上线“当地玩乐”频道，为用户提供全球众多城市一日游、多日游、主题乐园、交通接驳、户外探险、观光巴士、美食、博物馆、展览等目的地服务。通过一系列布局，途牛不仅为自助游用户提供了更好的旅游体验，同时在跟团游方面增加了当地成团的比例，这一举措尤其增强了途牛出境游的服务能力，此外，“交通+地接”模式很好地提升了个性化服务。

　　而在强化线上线下进一步融合方面，途牛从出发地和目的地双线布局，通过线上线下流量和服务的转化提升用户体验：目前途牛国内出发城市超过150个，区域服务中心达到75家，至2015年年底，途牛将至少建立200个出发城市区域服务中心，同时将在境外开设10个以上的目的地服务中心，6月初途牛首家境外目的地服务中心已在马尔代夫开业。

　　根据途牛公开的“三个一”战略规划：3年内覆盖1000个出发地，建设100个海外目的地服务中心，达到100万目的地资源SKU数，随着产品和服务的日益丰富，途牛或将迎来更快速的发展。就像途牛CEO于敦德所言：“我们通过区域扩张、丰富产品选择、品牌推广和优化服务质量，提升了行业准入门槛，加快了市场份额扩张。未来三年，我们持续的战略性投入，将巩固途牛的市场地位，打造行业领先的一站式休闲旅游公司。”