京东牵手新西兰ASTAS 跨境电商进入众筹时代

　　足不出户就能更快捷地享受到来自全球的好产品？近日，京东众筹平台正在筹划的首个“跨境电商众筹”项目将把愿望变成现实。

　　据知情人士透露，来自新西兰的高端化妆品公司ASTASupreme(以下简称ASTAS)即将携旗下靓颜焕彩系列护肤品登陆京东众筹，意味着京东正式开启了国内众筹颠覆跨境购、美妆两大行业未来格局的大门。

　　据悉，ASTAS的护肤品以虾青素为主要原料。研究表明，虾青素是迄今为止，人类发现自然界最强抗氧化剂，它是唯一能通过血脑屏障的类胡萝卜素，其抗氧化活性是维生素C的6000倍，所以该系列产品非常适合熟龄女性。作为新西兰的高端护肤品牌ASTAS此次选择众筹的方式首次亮相中国市场，主要有两方面的考量：一是降低了中国消费者认识ASTAS的门槛，另一个是尝试中国式众筹。

　　“众筹”已成为全球最受追捧的词汇之一。世界银行最新发布的《发展中国家众筹发展潜力报告》显示，众筹模式已在全球45个国家成为数十亿美元的产业。就我国众筹市场而言，截至2015年10月底国内仍在正常运营的众筹公司有296家。截至2015年6月30日，国内的商品众筹筹款金额达到8.0亿元，约为2014年全年(2.7亿)的3倍。

　　另一方面，随着“一带一路”确认为国家对外开放战略，中国的发展战略和产业结构布局未来定将深度参与国际分工和资源整合体系。在这一背景下，比起单纯的外贸行为更加深度的经济合作模式需求越发凸显。在此大环境中，跨境众筹必将成为未来国内众筹的重要发展方向。

　　众筹的核心在于价值的发现。此次ASTAS令其虾青素靓颜焕彩系列护肤产品通过众筹的方式进入中国，不仅能够让更多中国消费者验证和发现产品价值，还能更好地了解中国消费市场特色，以便更精确地定位消费人群，从而避免了品牌一进入中国就“水土不服”的情况。

　　通过跨境众筹，国内的消费者可以更为方便地接触到世界各国的商品。在此之前，一件新西兰的化妆品送达用户手中可能需要一月之久。而通过跨境众筹，消费者甚至能与ASTAS建立直接联系，全面关注和参与到其项目当中。无论通过众筹项目亦或社交平台等渠道远程关注产品，或是在旅行中安排参观体验自己参与的境外众筹，以及预定、定制产品甚至直接进行投资，都将成为可能。跨境众筹对物流、支付的要求没有电商要求高，但对产品本身品牌、质量、价值要求更高。跨境众筹能够依托于不同层次的资本市场，来完成以前不可能完成的事情。

　　从电商角度，境内外出售的均为标准质量的产品，跨境贸易体系的建立只是免去了复杂的进出口及物流环节，让商品更加便捷的直达用户手中，但却不能为产品增加附加价值。跨境众筹则将众筹双方的关系进一步挖掘深化，使B2C的连通更趋向于C2C，项目发起人均可通过众筹方式获取资金、资源、渠道、用户等多重价值。

　　事实上，各国之间的跨境众筹越来越密切，众筹在全球层面壮大规模是大势所趋，预计到2025年全球发展中国家范围内众筹规模将达到960亿美元，而中国众筹规模将达到460亿至500亿美元。有业内人士断言，不远的未来，中国必将成为全球众筹的主战场，本次京东与ASTAS联合发起跨境众筹，也将成为“暴风雨前夜”的重要尝试。