视频贴片广告让用户不堪其扰 商家被疑竭泽而渔

    想看两分钟视频，不得不“忍受”45秒广告；如果不慎点进贴片广告链接，那么就得重看一遍广告……移动互联让视频应用日渐普及，但不断“臃肿”的视频贴片广告让用户不堪其扰。

    分析人士指出，如何制作“既少又好”的广告，如何兼顾消费者的体验，这些问题解决得好坏，对视频行业发展来说至关重要。

    不顾用户体验，等于杀鸡取蛋

    长春市民王鸣是个网游“发烧友”，他最近上网观看游戏视频时发现，贴片广告的时间越来越长。“2分钟的视频，前边的广告就有近1分钟，男士洗面奶、手表、网页游戏啥都有，太烦人了。”王鸣说。

    “视频行业已经变化，但网站还只是通过加长广告时间的老办法来应付。”“美剧控”大学生吕东银说，“现在每集美剧前面差不多都有1分多钟的广告，中间有的还要再插播45秒广告，如果网络状况不理想或不慎点进广告链接，那么就得重看一遍广告，这体验简直是苦不堪言。”

    今年春节过后，傲游浏览器曾推出“马上看”版本，让用户自由快进视频前后的贴片广告，却引来优酷、土豆等视频网站的反对。然而，工信部不支持遨游的做法，要求“马上看”下架。该事件从侧面表明，通过增加广告时长的盈利方法得到了官方“默许”。

    如今，播放视频已经成为互联网领域最主要的应用之一。中国互联网络信息中心发布的一项报告显示，2014年上半年，移动端视频用户呈现快速增长，10至29岁年轻用户使用移动端看视频的比例达69%以上。

    过长的视频广告令用户普遍反感。根据研究机构DCCI的一项调查，能忍受45秒视频广告的用户只占3.8%，能忍受60秒的用户则降至2.1%。然而，许多视频的片前广告个数不断增加，时间更是不断延长，超过60秒的广告已不少见，网友纷纷吐槽，视频网站这种做法“太流氓”。

    华东政法大学知识产权学院教授黄武双认为，视频前加广告无可厚非，但关键要有度。一些网站无节制地滥加广告，完全不顾用户体验，过度逐利，是典型的杀鸡取蛋的做法。如果视频广告的时长超过用户的忍耐，就会出现用户大量流失，网站也会得不偿失。