芭乐精耕网络院线市场 培养网友付费观影习惯
2014年一部由新媒体影视公司芭乐联合出品的电影《怨灵》成为网友们茶余饭后的话题焦点，根据电影票房数据库统计显示，《怨灵》在2014年席卷了两千万票房，这个数字不多？那让小编给你涨涨姿势，同样在去年上映的《美国骗局》票房也是这个数字，要知道这可是获得了10项奥斯卡提名的好莱坞大片。凭借出色的票房成绩，《怨灵》也成为了2014年中国影院的最大黑马，同时这部惊悚电影更是在互联网上引发了付费观影的狂潮。
尽管网络付费电影这一模式在国内还未被广泛接受，但《怨灵》仍可以让众多网友心甘情愿地付费观看。对此，这部电影的出品方芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆先生表示，付费观看模式在国内一直不温不火，主要还是观众接受度不高，而《怨灵》则是通过大数据分析网友喜好后精心制作的内容，这部影片的成功表明观众并不排斥付费观看模式，愿意为有价值的优质影片付费。
作为新媒体影视行业最具影响力的品牌，这些年芭乐传媒一直在探索付费观影这一商业模式的可行性，从芭乐的运营数据来看，用户的付费习惯正在变得越来越好。而用户习惯主要是靠视频网站和视频内容出品方的共同引导和培养。姚建疆表示，对芭乐而言，在用户支付习惯的培养方面，是需要付出耐心的。“视频网站及内容平台的广告体量或者广告价值非常有限，而网友付费的习惯也在逐步形成。就好像十年前没有人付费玩游戏，但是现在付费玩游戏已经成为习惯一样的道理，这个市场要慢慢培育。”
与此同时，国内新媒体影视剧的内容制作水平的提升和国家对盗版打击力度的加大，都为付费市场的蓬勃发展打下了良好的基础。而随着在线支付体系的日益成熟，尤其是移动支付的发展也为用户付费观看视频提供了支撑。
根据爱立信消费者实验室调查研究显示，用户付费观看视频的习惯正在形成，随着互联网上正版视频内容的日渐丰富，更多的用户愿意通过付费的方式来获取正版内容，因为通过这样的方式只需支付不多的费用就可以省心省力地获得正版内容。特别是90后年轻用户群体，在全国4亿多的视频网友中，年轻用户占大多数，超过了60%，而且这些年轻用户更愿意为了优质的视频内容而付费，姚建疆表示，“他们的喜好，我们都是经过专门的调查研究得出的。芭乐拥有专门的数据部门在做这块。”这也让芭乐多年在网络院线市场的辛勤耕耘看到了收获的希望，在姚建疆看来，付费市场会在2015年真正的爆发出来。
让网友愿意为精品内容买单，关键的导火线再于精品内容的视听呈现，无论是国外的Netflix,还是国内的视频网站，都绞尽脑汁争取在原创内容上有所突破。2015年，是非常关键的一年，姚建疆承认目前芭乐在战略较之过去有所调整，关键的原因是芭乐不单单会在原创视频时长上有所贡献，更为重要的是对精品内容的强势打造。比如，芭乐即将推出的悬疑惊悚片《见诡》系列、青春片《校园篮球风云》、《Max steel》、《女神的极品经纪人》、《暖心食堂》等多部精品影视作品，都非常符合90后口味。如何精准定向将内容推送出去，也是芭乐即将面对的问题。
通过互联网与移动互联网的双向平台，利用PGC影视作品，打造各类IP的跨平台运营，形成每条IP的产业链条产业结构。在姚建疆看来，未来，芭乐给自己的定位绝对不是单纯的制作公司，而是非常庞大的影视原创内容化IP运营平台公司。
随着新媒体影视剧制作越发走向专业化、成熟化，网络院线无疑是未来新媒体发展的趋势。分析人士表示，芭乐精耕网络院线市场，探索付费观影模式正是看到了这一趋势。随着网友对付费观看模式的认可度提高，国内视频行业必将掀起一次巨大变革，未来将会有更多的优秀网络剧采用这一模式，芭乐此举也为国内影视行业开拓新营收渠道提供了良好的范本。