节日市场：月饼消费从礼品回归家庭

“天价月饼”不见了，“酒店月饼”缩水了，盒装“大户”卖散装了。在公务消费减少、企事业单位订单下降等因素影响下，今年中秋月饼市场礼品化属性急速淡化，市民选购多是为了馈赠亲朋或自家享用，大众消费、家庭消费成为月饼市场的主流，也在推动月饼消费回归理性。

临近中秋之际，与往年一样，各家超市的月饼专区都占据了最抢眼的位置。不过商家介绍说，今年的月饼生意较往年清冷了许多。在礼盒月饼专区，大部分顾客都是简单浏览走过，一部分购买的顾客大多选择了中低档价位的月饼。

市民：买几盒给姑姑、舅舅，送给家里亲戚，因为月饼毕竟是传统礼物嘛，礼盒拿出来好看一点

在大部分市民看来，月饼虽然是中秋节走亲串友馈赠的传统礼品，但随着生活方式的变化，人情往来方式的增多，月饼的选购量并不大。而对于家庭来说，一些散装月饼更加是经济实惠。公务往来、送礼答谢少了，月饼开始重新回归家庭，理性消费也促成今年月饼价格下调的最大因素。

市民：我主要是给老人买几块，尝尝就行了 ，过节有个气氛

随着大宗、高端客户消费的减少，月饼厂家也不得不跟随市场做出相应调整。即便是推出的礼盒月饼，也出现了高、中、低多种价位，来满足各层次消费者的购买需求。在月饼口味上，虽然厂家费尽心思推出了山药月饼、绿茶月饼、鲜花月饼等等，但新口味月饼市场销量一般，五仁、豆沙等传统馅料的月饼则成为市民购买的主要选择。

怀特店食品部经理 冯永旺：今年团购和单位订货没有，人们都是选择送亲朋或自己吃，价位上也下滑了，50-100元的销售最好