腾讯视频携《我的早更女友》引爆院线“双十二”新高潮

　　由新丽传媒与腾讯视频联合出品，韩国电影催泪圣手郭在容导演，周迅、佟大为主演的《我的早更女友》于12月12日公映，给尚未炒热的贺岁档带来了一个小高潮。据统计，该片首日排片近30%，力压同档其他电影，首日票房达2950万元人民币，3天票房就已经逼近9000万，成为贺岁档不小的惊喜。如果说十一期间上映的《痞子英雄2》是腾讯视频“触电”首秀的话，那么这次《我的早更女友》则是腾讯视频借助网络平台优势，成为自己投资出品电影的宣传运营主战场的最好凭证。今年贺岁档前半段，除了《匆匆那年》，其它影片无论是《太平轮》还是《撒娇女人最好命》均远远没有达到预期。《我的早更女友》在腾讯视频的助力下能否成为最大变数脱颖而出，这尚且不得而知，但是整个电影行业格局的变化，却值得电影人深思。

　　 腾讯“为虎添翼”计划向视频上游延伸

　　近年来，各大互联网企业纷纷进军电影产业，在今年6月的上海电影节上，腾讯视频宣布将积极参与到电影制作公司投资、生产、发行、运营、宣传全链条，推出“为虎添翼”等计划，为合作电影项目起到效应倍增、价值倍增和影响力倍增的增进作用。

　　腾讯进军产业不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀，“为虎添翼”。腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“腾讯是一个大的平台和渠道，有几亿的用户及支付系统，有变现的团队和能力，是一个足够大的翅膀，把各种可能性变成现实。”这就是“为虎添翼”的真正意义。

　　据了解，在电影投资方面，腾讯视频将继续加大投资，参与多部重磅作品，比如成龙的超级英雄贺岁巨制《天将雄师》，陈坤、李冰冰主演的《钟馗》、由郭富城、巩俐领衔的《西游记之三打白骨精》，黄晓明、章子怡、王力宏等主演的《无问西东》，孙红雷、周冬雨主演的《少年班》，以及热门话剧团队“开心麻花”团队的《夏洛克烦恼》等等。

　　不仅仅是资金方面的投入，对于电影的发行、运营、宣传推广方面腾讯视频也将积极发挥自身大平台的价值，帮助电影在扩大影响、吸引观众、赢得票房方面产生积极推动作用。

　　 大平台大数据助力电影营销升级 “早更“概念全面引爆

　　从目前已经上映的腾讯视频参与的《痞子英雄2》大电影的表现来看，得益于互联网最大平台的助力，其不仅在票房上远远超过第一部，更是在竞争异常激烈的的众多强档影片中，最终以破2亿的成绩强势杀出重围。

　　作为影片投资方，腾讯视频运用大平台和大数据的优势，在影片推广中动用了微信和腾讯新闻客户端优势资源，并与校园见面会、众筹男神生日趴、参与北京首映礼等活动进行线上线下资源的全面整合，立体式运营，最终取得了超越预期的突出表现。

　　在积累了成功的运营经验后，针对腾讯视频首批大电影计划中的第二部——《我的早更女友》，腾讯视频在推广方面进行了更加充分周密的部署。在《我的早更女友》上映前，腾讯视频借助强大的网络媒体资源和成熟的视频运营体系，通过多个原创“早更系列”混剪视频、暖男系列混剪、独家纪录片、观影指南、网友互动看预告片抢好礼等多种方式，来加强用户认知，引起社会话题。

　　在第一支终极预告片曝光的第二天，为了便于大家了解和熟悉“早更”这个概念，腾讯视频上线H5看终极预告答题赢暖男大礼包活动，在微信朋友圈、微博等社会化媒体火速传播，大家纷纷晒出自己的早更指数，大大增加了用户的参与性与关注度。数据显示，截至12月11日电影上映前一天，《我的早更女友》在腾讯视频的预告片播放量就已经直逼3000万。

　　对于电影推出的每款新的视频预告、特辑和物料，腾讯视频都会调用最优资源配合推广。在11月初大张伟演唱的电影推广神曲《胡撸胡撸瓢儿》的造势中，腾讯视频就联合QQ音乐，动用腾讯新闻客户端的周末影院插件，让神曲瞬间成为热播曲目，MV视频当天数小时就达百万级播放量，QQ音乐试听量更是突破千万。随后发布的张靓颖演唱的电影主题曲《老地方》，沿用相同模式造势，亦取得喜人成绩。

　　 精品原创内容打造 “早更”月

　　进入11月，腾讯视频围绕“早更”开启原创模式，原创混剪、原创栏目和原创策划专题，三大类精品内容纷纷出炉，打造腾讯视频专属“早更”月。

　　例如光棍节，腾讯视频上线重磅电影专题，主打关爱“全球缺爱女性”，意在主推“早更”意识，盘点海内外经典佳片里的“早更”女性，并制作超精良混剪MV，在微信微博等SNS渠道被迅速转载传播。

　　截止12月11日，腾讯视频共制作6个精良原创混剪视频，4个大型策划专题，1期高品质电影栏目解读，1期重磅全球首映礼。如此高强度，高密度的宣传与曝光，让业内人士一致看好，认为《我的早更女友》票房有望再创新高。

　　 立体化运营 排除“异己” 跟踪报道

　　实际上，互联网对电影产业链的渗入，其最佳表现就是以全新的投资、发行、营销模式与传统影业结合，利用网络平台与资源为电影票房大卖助力。

　　在这方面，《我的早更女友》的前期宣传体现的格外明显。众所周知，今年贺岁档周迅与佟大为都同时有2部电影公映。也就是说非专业资深电影爱好者，很可能无法清晰地分辨这3部电影的差别。为了让普通用户了解《撒娇女人最好命》、《太平轮》和《我的早更女友》的不同之处，腾讯视频率先发声，以调侃加戏说的方式制作2版长微博，加深观众对“早更女友”的认知与期待！

　　此外，《我的早更女友》在上映前夕的各地点映活动中，所到之处异常火爆，腾讯娱乐派遣资深记者团队，全程跟踪报道，记录下观众现场反应，利用大数据进行票房预测，在电影上映前，就为影片本身传递了超高人气与口碑。

　　与往年相比，在今年跨度长达95天的贺岁档里，不乏战争、动作、警匪、青春等各类型电影，却惟独缺少了能让观众笑倒一片的爱情喜剧片。电影《我的早更女友》作为今年贺岁档少有的爱情喜剧，被不少业内人士所看好。回顾腾讯视频触电首秀之作《痞子英雄2》在《心花路放》的强大光环下，杀出重围排名国庆档票房第二。不难看出，有了如此喜人的成绩在前，《我的早更女友》的最终票房也会非常可观。