美的生活电器拥抱互联网 革新双十一玩法

03.11.2014  12:34





  电商平台发展多年,如今已经成为拉动企业增量的常规动力,很多传统企业纷纷触网。与电商存在“近亲”关系的小家电企业更是不甘落后,都以开放的态度拥抱电商。如今,电商重大促销节日“双十一”即将到来,美的生活电器等小家电企业也全力开展新一轮 “双十一”备战工作,期待取得新突破。

  记者了解到,作为小家电行业领导者,美的生活电器除了在备货、物流、服务等方面下大力外,还用互联网思维激发创意,变革双十一玩法,通过“码上淘”的新方式,方便消费者网购小家电。10月31日起,美的生活电器多品类产品的“码上淘”二维码,将全面投放于多家媒体,届时,消费者只要用移动互联设备扫描二维码,即可自动接入电商页面,实现无障碍、便捷网购。

  利用电商接口作用 导入媒体庞大流量资源

  接受采访时,美的生活电器相关负责人表示,电商作为互联网的产物,最大的特点就是全面开放、全面互联。而且,从某种程度上说,电商并不单纯地是一个简单的销售渠道,它更是一个能接入各种优势资源的开放互联平台。

  此负责人还进一步解释到,此次双十一促销,美的生活电器采用的“码上淘”方式,就把报纸媒体和地铁媒体接入电商平台,把传统媒体最核心的“受众流量”资源导入电商,产生聚合。通过媒体版面上的“码上淘”二维码,消费者身边即使没有电脑,也可以利用移动设备扫码,进入美的小家电的电商促销页面。

  这样,美的生活电器就充分利用了媒体庞大的受众资源,让更多消费者接触、并了解美的小家电;同时,其中一部分流量将直接转化为产品销量,达到拉动产品销量的作用。当然,这本质上还是美的用户导向的表现。

   手机扫描“码上淘”二维码 轻松网购美的小家电

  记者了解到,美的生活电器选择了新京报、京华时报、东方早报、东方卫报、深圳晚报、南京晨报、武汉晨报等多家“受众流量”大的优质媒体,投放“码上淘”二维码,全面覆盖北、上、广等一线城市和南京、武汉等二三线城市,并同步投放于电商平台,让更多消费者分享美的“码上淘”二维码带来的便捷网购的“红利”。

  考虑到用户参与扫码的积极性,美的生活电器还引入了一些趣味玩法。用户在扫码后不仅能够直接跳转到电商页面,了解11个品类双十一核心单品,还可进入答题模式,通过答题赢取“集分宝”。据悉,设置的问题主要关于美的“五好小家电”政策、销量遥遥领先,以及各品类产品的核心利益话题,目的是为了让更多的消费者了解互联网模式下的美的,其实也充满了活力。据悉,美的生活电器“码上淘”资源,会同时匹配微博、微信资源,进行整合传播,让更多潜在消费者参与到扫码网购美的小家电的分享活动中来。。

  有专家坦言,电商之所以商机无限,就是因为互联网永远处于开放状态,没有任何边界限制,其蕴藏的空间和机遇永不会枯竭。在拓展电商市场时,小家电企业一定不要只把它看做一个简单的销售渠道,而要当做一个可以连接一切优势资源的平台,用更开放的态度全面拥抱互联网,用互联网思维运作电商,谋求更大的发展,同时为消费者带来更好的网购体验。美的生活电器借助“双十一”促销,利用“码上淘”已经迈出了重要的一步。

编辑:【梅雪娇】