“5·20”被商家硬生生打造成“网络情人节”

21.05.2015  12:41

  □本报记者 高丽莎 祝瑶 洪慧敏

  5月20日,是什么日子?全国学生营养日、全国母乳喂养宣传日、 世界计量日、世界陌生人日、国际白塞病关爱日……这么多答案,恐怕很少有人记得其一。但眼下最出名的,是“表白日”,因为“520”是“我爱你”的谐音。很多人被这个浪漫而富有创意的“网络情人节”给迷得晕头转向了。昨天,除了有情人借机表白、涌向婚姻登记处扯红本本外,一向喜欢凑热闹的商家也铆足劲抓住机会拉动消费。昨日,不管是线上的海淘、生鲜、外卖平台,还是线下的餐厅、超市,一股借节造势搞促销之势凶猛而来。

  不过,随着“双11”、“双12”、“5·17吃货节”、“5·18理财节”、“6·2节”等网络节日频频冒出,各种“人造节日”名目让人眼花缭乱,消费者难免从兴致盎然变得兴趣索然。商家靠“”能“”到多少真金白银呢?

  超市借“5·20”大肆促销

  昨天一早,杭州家乐福超市在官微上发布了“520价给你,我愿意!”的商品抢购信息。福临门的越光米,原价98元,抢购价只要29.4元;奥妙洗衣粉原价37.9元,现在只要11.4元……仔细查看海报上促销商品的“身价”,每一样都让马大嫂们心动不已。

  根据家乐福的促销方案,从5月20日至27日,消费者在杭州涌金店购买全场商品(除食用油,家电)满100元即可获得优惠券1张,满200元即可获得优惠券2张,单张收银小票最多可得2张优惠券。然后,凭该优惠券可在5月28日后以换购价购买海报上的让利商品。

  杭州家乐福相关负责人赵庆告诉记者,5月20日是“网络情人节”,超市也想借机做一档促销。

  在微信朋友圈中号称是“虐杀单身汪”的“5·20”,昨日席卷了杭城不少的餐厅。在采访中,有杭城吃货喜滋滋过节,也有身怀“羡慕嫉妒恨”的吃货表示“不为所动”,“浪漫又不能当饭吃”。

  在不少餐厅负责人看来,“5·20”活动虽不及刚刚过去的“5·17”吃货节阵仗大,只是随桌附赠甜蜜系甜品、提供美好寓意的浪漫套餐、策划相应的表白活动,但实际上却收到了想要的效果。

  “不少年轻消费者只是图个过节气氛。”有餐厅负责人表示,昨天为了配合“5·20网络情人节”的气氛,策划了美甲团队入驻、专车接送、爱心合影等活动,餐厅的人气至少上涨了30%。

  跨境电商激战“网络情人节

  与此同时,各大电商尤其是跨境电商网站也铆足了劲促销。“花王64片装中号单包仅94元,比一些团购活动还便宜!这个价格应该是‘史低价’(史上最低价格)。”昨天,家有小宝宝的金女士在网易考拉海购平台上下单了两包纸尿裤,感觉淘到了实惠。

  昨日,网易考拉海购正式推出“爱购狂欢节”活动,补贴3亿元,连续6天,携全线商品参与促销。据考拉海购方面介绍,此次促销活动对比了各大电商的价格,有针对性地将大部分商品做到了“全网最低价”,把抢购风从国内延伸到海外。

  据说,借着昨天的“网络情人节”,考拉海购公开向聚美优品“开炮”。“考拉海购‘截杀’聚美优品。”网易公司相关负责人对外抛出了这样充满“火药味”的言辞。

  随着跨境电商的不断升温,老牌电商企业和新兴创业团队纷纷涌入这片蓝海,并通过价格战等方式迅速展开赤身肉搏。原本定位化妆品电商的聚美优品也趁势转型成为跨境电商平台,并于不久前上线母婴频道。而在虚拟电商领域深耕多年的网易,借着跨境电商风口切入实体电商领域,并推出考拉海购。

  事实上,考拉海购和聚美优品有许多共同之处,同样采取“直营直采+保税”进口模式,同样以进口母婴用品及美容彩妆作为前期主打,同时向日用家居、服饰箱包、时尚轻奢等周边品类进行延伸。

  “考拉海购与聚美优品围绕‘520’的争夺仅仅是首序曲,双方在不久的将来,必有一战。”网易公司方面对外声称。

  “人造节日”扎堆,男人直喊“好痛苦

  “今天我老婆也在问我要过节礼物。我说她,‘你神经了!这节日这么多,一会5·12我要你,一会4·12死了也要你’。”杭州一位男士向记者大吐苦水,“还好我‘老了’,要不然被卷进去,钱包还了得。做男人好痛苦啊。

  进入5月以来,不少消费者深有感触,这个月“节日”可真多。除了“五一”劳动节这种法定节日外,这个月还刚刚送走了“5·17吃货节”、“5·18理财节”、“5·19旅游节”。不管什么节,消费者都在一派狂欢中不知不觉地花掉了银子。

  “现在这种‘节日’太多了,而且都是数字游戏,对部分消费者而言,有可能都麻木了。”杭州一家大型超市的负责人说。

  体育场路上欣雨花店的老板娘,直言这个“网络情人节”来得太突然了。下午4点多,花台上的玫瑰花只剩下零零落落的十几枝。“11枝包装的蓝色妖姬,一天连包了几束,也差不多快卖光了。”老板娘表示,对比去年不温不火的“5·20”,今年急速升温的过节气氛让整个鲜花批发市场是措手不及。“玫瑰花头一天就开始缺货,需要抢货了。”老板娘表示,昨天玫瑰花的零售价也跟着批发价上调,价格从5元一枝上涨至10元一枝。

  商家“数字造节”更青睐“一日吸金

  不过,也有不少商家对一拥而上的“数字造节”颇为看好。在他们看来,过节气氛越发浓烈的情况下,抓住转瞬即逝的“一日商机”也未尝不可。

  5月17日,电商刚刚制造了一个“吃货节”,餐饮商家纷纷推出了“霸王餐”吸引客单。据大众点评数据显示,“吃货节”3天累计成交额超过4.5亿元,全国共有超过1200万吃货、上万家知名餐饮商户参与这一狂欢节日。5月18日,互联网金融圈内流行的理财日,杭州本土的“挖财”借机推出了“5·18全民理财狂欢节”,理财产品当日销售额就突破5亿元。

  “人造”节日精彩纷呈,甚至让杭城消费者有些目不暇接,然而,仍有大量的商家表示愿意祭出“过节”大招,借此带来更多的目标消费者。

  记者了解到,杭州餐饮巨头外婆家正在忙不迭“制造惊喜”。外婆家创始人吴国平透露,近期外婆家将策划一个大型活动,将在6月打造一个专属于杭州人的美食文化节。“活动当天,外婆家所有杭城门店,以及旗下品牌都将参与助阵,规模和力度都是空前的。