2016 网络大电影如何在浮躁沉浮中重生

　　在2016年初，网络上频频出现如“揭秘网络大电影点击量神话“，”网络大电影紧靠视频网站补贴生存“等文章，一石激起千层浪。且不深究有几分真假，然而，它们无疑给正处在风口上的网络大电影行业，以及处在行业漩涡中的从业者们提了一个醒。现在网络大电影行业究竟怎样？未来它将如何发展？

　　在过去的2015年中，凭借着门槛低、周期短、传播量高且极具吸睛力等优势，网络大电影迅速吸引大量人力和资本涌入这个行业。一时间，百余部网络大电影火速开拍上映，视频网站的网大资源列表迅速爆满。

　　然而，伴随着如火如荼的网络大电影的开拍及上线热潮，很多负面评价也随之产生，内容粗制滥造、五毛钱特效、打擦边球等等问题一直萦绕着网大行业，行业风气相当糜烂。甚至，有些投机分子甚至利用这个机会，利用表面的繁荣，打着投资网络大电影的旗号，借鸡下蛋，鼓吹收益，借东墙补西墙，骗取投资人信任，快速实现圈钱目的并携款潜逃的例子举不胜举。

　　现在，在收益越来越低、投资者越来越看不懂的状态下，网络大电影市场已经到了一个重要的转折点，在不久的将来，会出现相当一批不靠谱的作品，不了解新媒体行业运作机制的影片创作者将被市场所拒之门外。

　　芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆接受采访时表示，在任何一个行业被放在风口上时，势必会吸引大批希望踏着风口淘金的人进入，甚至一些“门外汉”在两眼一抹黑的情况下也想跟着赚一笔，网络大电影行业也不例外。姚建疆认为，目前要摒弃网络大电影行业的浮躁之气势必要做到两点：合理预期投资回报率，渠道方的目标到底是什么。

　　 只有合理预期投资回报才能健康发展

　　要提到投资回报问题，绕不开的就是两点，成本和收益方式。一般而言，网络大电影的制作成本构成跟传统影视大致相同，包括有剧本、场景、设备、摄制人员成本及后期制作等。而网络大电影的收入模式仍然是以会员点播付费分成(每次点播1.5元-3.5元不等)+非会员强制看广告为主。现在，很多网络大电影都声称其为大制作影片，制作费用可达300万。如果每个按3元分账，再扣除10%的运营带宽等成本，大约在2.5元左右，至少要120万有效点击才能回本。而真正会形成付费还要实现6分钟的有效点击，再考虑一般有效点击的转化率，如果按3%的转化率计算，即至少需要4000万个真实点击量。按照7天的“黄金播放期”，每天必须保证600万的真实数据才可以实现，如果按照这个逻辑推理，如今，究竟有多少网络大电影可以真正收回成本并且实现营收呢？如此可见，靠拍摄网络大电影可以轻松、快速赚钱是比较难的。网络大电影能否赚钱，其实与传统电影院线一样，都是有其一定的规律，5%的可能赚钱，20%的可能保持收支平衡，而75%的赔钱。现在一些赚钱的网络大电影其实靠的是“政策性补贴模式”，而不是其“商业性市场模式”，一旦政策停止，或调整，这个市场会让很多网络大电影的投资者处于被动位置。

　　姚建疆表示，作为一个新媒体公司，你要了解你的内容有什么人去看，还要了解你的内容在什么平台播，这些平台有什么特性，他们的主要用户的特性是什么，愿意为什么样的内容买单等等。比如视频播出平台都在亏损，他们的相关部门必须确保其自身的KPI完成，对于VOD付费的网络大电影，相关人员必须清楚两点，一是这部电影对于平台增加的新增付费会员数量多少，二是已有付费会员的ARPU是否增加。比如某个平台月度付费会员价格是19.8元，相关人员要计算，获取一个会员的成本多少，而推广这个片子付费多少成本才可以让用户形成他们的单一付费会员转变为月度季度甚至年度付费会员，并形成多少其他的产品购买力。这就要考虑其宣发能力以及通过大量的数据分析来考虑你拍摄什么电影才有这种回报。实际上，已有付费会员的观影VV,要超过第一次付费观看的用户观影VV，这里的数据其实并不透明，是长期踏实研究出来的结果。

　　 增加“网感”明白新媒体的新在何处

　　一些人理所当然地认为：只要把片子放在网上，就叫新媒体影视。这是一种错误的理解，因为新媒体一定不是单纯的内容播出平台，与传统的电视台、电影院不同，它一定是种工具式化，互动式化、社交式化传播平台。从项目的概念、产生再到后期的营销，新媒体的传播概念贯彻始终。

　　姚建疆认为，在每一部新媒体影视作品的运作过程中，新媒体传播的概念应该贯彻始终，特别是在宣发环节。由于目前去渠道化越来越强，在这种情况下宣发显得非常重要，你怎么推广营销它，让更多网友买单看你的片子。所以宣发的宣是在发的前头，要去全面了解宣。而宣要就必须要了解你的载体，载体不是一个简单的播出平台，而是一个有生命的交互性很强的个体，有性格和特点，在用户越来越细分以及差异化越来越加大的状态下对于内容的需求也不同，内容的特点与传播平台的特点必须有其一定的“价值取向“。

　　网络大电影作为新媒体内容的一个形式，会长期存在，其发展潜力巨大，冷静思考才可能更好的发展，作为网络大电影的从业者，只有客观地认识新媒体影视行业的发展规律和发展模式，并真正理解新媒体传播的运营机制，遵守行业规则，才有可能在这个市场最终生存下去。希望更多从事新媒体影视的团体能够开始踏实下来，理解行业，认真做好内容。