芭乐观察：网络剧PK电视剧 现在可以谈谈超越了
放在五年前，如果有人说网络剧将要超越传统电视剧，相信很多人会觉得这是天方夜谭，但是在网络剧得到长足发展的今天，想必很多人都要开始重新审视二者之间的关系了。现在，大众观影习惯已经悄然改变，人们获取信息的途径也不再局限于电视这一单一媒体，互联网发展带来的信息爆炸，也给新型互联网网络剧带来前所未有的发展空间。
对此，芭乐观察认为，2015年是网络剧爆发式增长的一年，尤其是以原创自制网络剧为代表的优质作品，更是全面井喷，势不可挡。以往传统电视剧凭借良好的口碑以及精良的制作，牢牢掌握着大批观众的关注点。几年前的视频网站，仍然以高昂的价格争相购买电视剧的网络播放版权。
不过这一模式在发展过程中早已遭遇难以逾越的瓶颈。芭乐观察指出，近年来，视频网站的版权之争愈演愈烈，各家视频网站烧钱砸版权，虽然聚拢了一批观众，但是巨额亏损的现实却并未得以扭转。而随着一批草根原创小制作网络剧火爆互联网，观众们对于这种新鲜的观影模式表现出的认可程度超乎想象，视频网站也开始思考这一现象，原来只要内容过硬，观众自然会捧场。如此看来，与其把钱砸到传统电视剧上，为何不投入到网络自制剧这一成本更低、效果更好的选择上呢？
因此，视频网站纷纷投身网络自制剧业务，并且在爱奇艺推出《盗墓笔记》后达到巅峰。根据芭乐BBD大数据系统的统计结果显示，仅有12集的《盗墓笔记》全网总播放量达到惊人的26.6亿次，在这股浪潮的推动下，爱奇艺推出的十部自制剧中，包括《花千骨2015》、《心理罪》、《校花的贴身高手》等9部作品，点击量都突破亿次，甚至还有两部突破十亿次点击大关。
2015年各大视频网站出品网络剧概况一览
数据来源：芭乐BBD大数据系统
当然，统计中的61部网剧，播放量破亿次的有28部，优土、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐五大主流视频网站至少有3-6部播放上亿的自制剧，各家在自制网络剧的制作与推送上都是不遗余力，同样回报颇丰。
传统电视剧面对这一系列惊人数字，甚至会觉得匪夷所思，但若向更深层次深究，似乎便顺理成章了。
网络自制剧资源投入加大，质量整体提升
不光是视频网站，传统影视制作公司，甚至各大卫视都开始瞄准了网络自制剧这片炙手可热的新兴市场。这一点，从目前热播的网络剧中不难寻觅他们的身影：《盗墓笔记》的出品方欢瑞世纪、《暗黑者》的出品方慈文传媒、《无心法师》的出品方唐人影视，无一例外都是传统电视剧领域内的专业制作公司，转型制作网络自制剧，仍然游刃有余，效果突出。
除了制作公司之外，资金、导演、演员等资源的介入，也在很大程度上使网络自制剧更加精良，甚至与传统电视剧的差距越来越小。
更重要的是，由于制作周期短，资金回笼快，边拍、边剪、边播的模式更大大缩短了与观众之间的距离，在与观众形成及时有效地互动交流机制后，极大地提高了内容与观众兴趣的贴合度，这一点是全集送审模式下的传统电视剧所无法比拟的。
审批更简单，盈利模式更多元
相对于广电总局对于传统电视剧审批诸多条条框框的束缚来说，网络自制剧简直找到了一片如鱼得水的天堂。“限娱令”、“限广令”、“一剧两星”，甚至“建国以后妖怪不许成精”等等禁令，使得传统电视剧无论是在选材还是在播放上都捉襟见肘，备受桎梏。反观网络剧的播放约束，便显得较为宽松简单，基本上由各网站经过广电总局培训的专业人员自行审查即可通过。一时间，悬疑、惊悚、奇幻、喜剧成为网络剧热门题材，同时也受到观众们的热烈追捧。
有网友形象的比喻恰好表现了传统电视剧与网络剧的本质差别：“现在我家里，是爸爸妈妈在屋外，正襟危坐看抗日神剧、婆媳关系，而我在屋内和网友全民狂欢，看网络神剧。”诚然，网络剧更属于年轻一代，未来，也是属于年轻人的。
与此同时，视频网站苦于盈利难的问题，也随着网络剧的热播而寻求到了新的突破点。在《盗墓笔记》热播之际，爱奇艺CEO龚宇曾表示，网站过去5年积累的付费VIP会员数是501.7万，而在7月3日《盗墓笔记》播出的一晚时间内，开通VIP会员的订单请求超过260万次。可以说，一个超级网络IP的火爆，所带来的收益绝对超乎想象。
芭乐观察分析认为，虽然付费会员是现在很多视频网站赖以生存的盈利重点，但是随着市场环境的改变，以及用户对于优质内容付费习惯的养成，网站的盈利模式也正逐渐多元化。在线教育、在线综艺、周边衍生品、广告植入等盈利点正在形成。可以说，以网络剧为核心，整个产业链上的各个环节上的收入都得到了显著提高，并且都已形成了较为适合自身发展的盈利模式。
网络IP价值潜力巨大，超越电视剧不无可能
在传统电视剧中，IP这一概念并未形成规模化利用，或者说并未受到足够的重视。虽然我们能够看到不时有根据小说改编的电视剧，以及像金庸、琼瑶这样的知名作家的作品被翻拍，但是像当前网络IP这样，完全生于网络，回馈于网络，辐射向更多领域的利用方式，是传统电视剧所无法企及的。
如今，随着网络文学价值不断被发掘，优质IP资源的潜力也逐渐被赋予更多含义。芭乐观察指出，一个网络IP的运作，已经不局限于一部网络剧，手游、动漫、电影、电商，甚至线下实体门店，都成为其可以发挥的新领域。光线传媒总裁王长田为《盗墓笔记》的估值是“200亿”，这其中除了网络剧之外，还包括相关游戏、电影、周边产品的开发。由此可见，网络剧作为IP运作中的第一环节，发挥着至关重要的作用。
而对于传统电视剧而言，IP的影响力要远远逊于大牌明星的号召力，一部剧如果没有当红明星的加盟，那么收视率就会大打折扣。但在网络剧中，明星的价值固然重要，但作品自身的原创力量则更为突出。2013年横扫网络的现象级网剧《万万没想到》，已然火爆四季的《屌丝男士》系列，这种纯网络原创的自制作品，成本低，草根意味浓厚，不过从其上亿次的播放量来看，观众们的喜好程度完全取决于作品本身的质量。
芭乐观察表示，虽然从目前看来，网络剧自身仍然存在着这样或那样的不足，但不可否认的是，其巨大的潜力已经使得诸多行业内外的大佬们侧目，互联网的发展速度以秒计算，网络剧的蓬勃发展更是不可限量。几年前，网络剧还被大家嗤之以鼻，唾为边缘产物，不值一提，但现在谁也不会轻视其在影视行业中的地位。因此，按照目前网络剧的发展趋势，假以时日，超越电视剧并非痴心妄想。长江后浪推前浪，网络剧能否将传统电视剧拍死在沙滩上，让我们拭目以待！