互联网小巨头网易“长牛”不衰,Q4再发漂亮财报

10.03.2016  17:41

  近年来,凭借稳健增长的用户规模以及过硬的产品运营策略,网易突破门户网站秉承资讯内容价值的局限,在各个细分领域的发展均渐入佳境,变现方式呈现多元趋势。

  2015年更是网易全面发展的一年,近期发布的财报数据显示,全年净收入增长94.7%,Q4净收入同比增长128.2%,其中在线游戏同比增长103.2%,广告服务同比增长68.1%,邮箱、电商及其他业务增长355.5%。这三大业务均是当下互联网的热点领域,网易之所以能够披荆斩棘、脱颖而出,实现快速发展,除了自身的品牌价值和口碑之外,离不开高瞻远瞩的战略规划、卓越的运营策略。下面,小编就结合财报数据为您盘点背后玄机。

   一、游戏——IP多元化,聚焦移动端

  数据:2015年Q4网易在线游戏服务净收入为55.03亿元人民币,同比增长103.2%,环比增长5.6%。

  解读:在线游戏业务的丰厚收益离不开网易近年来持续的努力。近年来,网易在针对IP的整体布局上精耕细作,追求“多元化”是其主要宗旨。与全球知名动漫、影视、游戏公司开展合作,引入优质IP,向外与华纳、梦工场等国际知名IP方签约打造《猫和老鼠》、《功夫熊猫》等游戏,向内深挖传统文化价值内涵,推出解密游戏《花语月》和《惊梦》,还一举拿下著名武侠小说大家古龙的全系列小说IP游戏改编权。12月,网易宣布成立影视公司,致力于将旗下IP打造为影视作品,实现“泛娱乐”生态区中分量最重的影视与游戏的双向互通。

  左手抓住如火如荼的“泛娱乐”热潮,右手也紧紧握住了手游这个重量级业务。财报数据显示,Q4在线游戏服务毛利的同比增长主要得益于手游,特别是《梦幻西游》和《大话西游》的手游版本Q4在苹果中国应用商店畅销榜单中继续位列前两名,代理游戏《乖离性百万亚瑟王》、《率土之滨》、《功夫熊猫》官方正版手游和《时空之刃》等在本季度都有突出表现。

  2015年市场数据显示,全球游戏收入TOP10中,《梦幻西游》以4.51亿美元收入位居手游收入第7,是唯一闯进前十的中国手游。而在此之前,App Annie发布的11月“全球手游指数”中,网易已超过了腾讯,登顶全球iOS手游收入榜。

   二、广告:产品驱动营销,打造优质平台

  数据:2015年Q4网易广告服务净收入为6.09亿元人民币,同比增长68.1%,环比增长33.8%。

  解读:“产品驱动营销”是网易近年来的主要营销策略,以网易新闻客户端为例,围绕“有态度”这一宗旨打造的产品始终坚持高质量的原创和跟帖内容,培育出《每日轻松一刻》、《大国小民》、《回声》、《娱乐BigBang》等40余档原创栏目。进入2015年,网易强化了直播服务,即时追踪国内外新闻大事件,在东方之星沉船、抗战70周年阅兵、天津爆炸、法国恐怖袭击、台湾地震、春运等重大新闻专题的直播中展现了实力,单场直播参与人数达2200万。网易新闻客户端已成长为一个强大的新闻载体,并在用户规模与互动活跃度等方面确立了显著的竞争优势,使态度营销和网易移动产品矩阵得到广告主的广泛肯定,在拓展收入上进展迅速。此外,网易的另一款产品《有道词典》也大获成功,从2007年的查词工具发展至今天,有道词典已经成为国际化语言服务平台,不仅收获了广大忠实用户,也得到了越来越多广告主的认可。

   三、电商——建立品牌信誉,贴近用户需求

  数据:2015年Q4网易邮箱、电商及其他业务净收入为17.91亿元人民币,同比增长355.5%,环比增长78.4%。

  解读:首先是战略高人一筹。电商净收入的变化主要得益于考拉海购的兴起。2015年是海淘发力的一年,用户需求和消费能力都为这一新兴市场提供了良好契机,考拉海购自2015年初进入市场,就制定了一系列发展战略。众所周知,海淘源起于母婴类商品,考拉海购在上线初期就选择“纸尿裤价格战”入场,由于价格具有优势,考拉海购的部分日本花王纸尿裤、德国婴幼儿奶粉一度被抢光,考拉也因此深入人心。

  其次是抓“痛点”。海淘用户最大的痛点在于“假货”,传统代购质量参差不齐,以假乱真时有发生,部分购物平台也一度遭遇质疑,未能幸免。为了彻底避免质疑发生,网易考拉一开始就采用了自营直采模式,从源头保障商品品质,在初期运营阶段更是花了大半年的时间集中精力拿地建仓、外出招商、梳理供应链,做足了基础准备工作。2015年10月,网易考拉海购联合澳大利亚、新西兰、荷兰、意大利、美国、法国、德国、比利时、日本、韩国等国家顶级品牌或政府机构上线9大国家馆,以实际行动证明了产品品质。

  第三,贴近用户。网易考拉在销售品类和保税仓储规模上做了大量工作,入驻保税区仓库的海外商品包括母婴用品、进口美食、美妆个护、健康保健等,都是根据中国消费者的消费倾向,在全球范围内筛选引入的优质商品,加之直采带来的价格优惠,使得考拉在Q4的“双11”、“黑五”、“双12”三大战役中厚积薄发,脱颖而出,成为最有影响力的海淘电商之一,牢牢掌握了行业话语权。

  从财报数据和三大业务的发展逻辑可以看出,在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位,其产品和服务持续受到网民欢迎,积累了大量忠实用户,这些用户背后的价值又成为网易新业务、新产品的发力点。据第三方全域大数据服务提供商“友盟+”的用户画像数据显示(2015年12月数据),网易用户群体在数码家电、房产等多个领域的商业价值TGI(Target Group Index,目标群体指数,行业均值为100)均大幅高于互联网行业均值。相信网易在未来的一年里能够再接再厉,将卓越的产品和服务渗透至用户生活的更多层面,创造更多成绩。

网易用户商业价值TGI

  “友盟+”,全称为友盟同欣(北京)科技有限公司,全球领先的第三方全域大数据服务提供商。

  “友盟+”数据业务覆盖移动、PC、传感器,无线路由器等各终端,每天可触达全球超过9亿的独立互联网活跃用户,帮助客户分析超过200亿个应用场景,日均处理数据超过100亿条,日均新增数据达50T+,总数据量达20P+。目前移动端服务27万开发团队,覆盖超过74万款APP,PC端服务370万个站长,覆盖超过500万个网站。