红色旅游：十年再回首 再上新征程
星星之火，可以燎原。自2004年红色旅游概念被正式提出、全国红色旅游工作协调小组办公室（以下简称“红办”）挂牌成立，红色旅游已走过了10年征程。背负着教育和旅游等多种功能的红色旅游，其出身的“血统”注定了它无法像其他旅游产品那样发展，但红色旅游也不能与旅游业发展趋势绝缘。
日前，记者通过走访湖南、湖北的红色旅游重镇，实地考察20多个各类红色旅游景点，并采访红办相关负责人以及地方红色旅游主管官员，力图展现红色旅游10年来的快乐和苦恼，并尝试为下一个10年点亮一盏灯。
十年两规划红色旅游投资大、市场旺
红办常务副主任罗迪辉介绍，从2004年12月《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》（即“一期规划纲要”）出台，到2011年5月《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》（即“二期规划纲要”）发布，共有249个景区先后入选红色旅游经典景区名录。
10年来，红色旅游的内涵和外延不断扩展。罗迪辉表示，一期规划纲要中，红色旅游的界定年代大致划定为1921年中国共产党成立至1949年新中国建立。二期规划纲要中，这一范围被大幅扩展到1840年至今，并分为民族精神和时代精神两大板块。
今年2月召开的全国红色旅游工作协调小组第12次会议提出，要做好红色旅游10年回顾总结工作。为此，11月至12月，红办开展了以“感悟民族精神、追寻红色记忆”为主题的媒体采风活动，在全国范围内组织3条线路，分赴湖南、湖北、江西、贵州、山西、陕西6个红色旅游大省，实地了解红色旅游10年的成果、经验和不足。
罗迪辉表示，10年来，中央财政投资近百亿元，帮助和扶持红色旅游发展。在政策支持下，红色旅游文化内涵得到拓展，基础设施和公共服务体系更加完善，产业化水平进一步提升，成为我国旅游业发展中浓墨重彩的一笔。
虽然全国红色旅游10年成就数据尚未公布，记者在走访中了解到，拥有10家红色旅游经典景区的湖北省黄冈市，10年来共接待红色旅游游客4200万人次，红色旅游综合收入290亿元。从投资上看，黄冈市10年来红色旅游累计投资33亿元，其中国家和省投资15.8亿元，地方财政投资13亿元，社会、民营投资4.2亿元。
湖南是红色旅游资源大省，也是红色旅游的发祥地之一。湖南省旅游局相关负责人介绍，2004年至2013年，湖南省红色旅游接待游客突破3亿人次，实现旅游收入突破1260亿元，分别年均增长20%以上。
精细化开发红色旅游走向融合发展
记者在走访中发现，国内红色旅游产品大致分为两类：一类是以纪念馆、故居、烈士陵园、纪念园等红色场馆为核心、红绿结合的红色旅游产品，如湖南的韶山毛泽东故居及纪念馆景区、宁乡花明楼刘少奇故居及纪念馆景区、湘潭县乌石彭德怀故居及纪念馆景区组成的“伟人故里红三角”，湖北的红安黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、七里坪长胜街、李先念故居等；另一类则是依靠红色旅游资源、与其他产业融合发展的新型红色旅游产品，如湖南的实景演出《中国出了个毛泽东》、湖北的红安红色文化影视城集群。
在采访中，多位红色旅游主管官员向记者坦言，在观光游向休闲度假游转型的旅游业发展大气候下，红色旅游的受众群体正在逐渐缩小，讲解枯燥、产品单一是红色旅游面临的主要问题。“缺乏红色记忆的‘80后’‘90后’等年轻群体，对红色文化缺乏认同感，也是红色旅游发展的难题之一。”
对此，罗迪辉表示，红色旅游景区建设首先要接地气。国家二级博物馆彭德怀纪念馆通过精心布置陈列，很好地诠释了生动讲述红色文化的要义。据悉，该馆以主题展览为主线，通过一个个接地气的生动故事，形象展现了“谁能横刀立马，唯我彭大将军”的风采，展馆设计、展示方式、文案撰写等均可圈可点。
“红色旅游发展，最关键的是要融合。”罗迪辉强调，一方面要加强红色旅游区域融合，实现区域内各地资源共享、信息互通、客源互动，另一方面要注重产品的融合，比如将红色旅游与周边绿色、山水、乡村旅游融合起来，让游客在欣赏好山好水的同时探寻红色足迹，在游玩中接受教育，寓教于游。
红办下一步的工作重点也契合了这一主题：从扩大规模、增加数量转为丰富红色旅游的精神内涵，创新红色旅游的发展方式，与生态建设等融合发展。
在融合发展方面，今年6月，国家旅游局批准了湖南省湘潭（韶山）创建全国第一个红色旅游融合发展示范区。湖南省旅游局办公室主任科员黄得意表示，示范区将以红色旅游融合发展为主线，着力促进资源整合、文化融合、业态融合。
湘潭市旅游局副局长尚军辉介绍，这一示范区将充分发挥韶山得天独厚的历史文化资源、优美的自然山水风光和良好的生态环境优势，深度挖掘文化内涵，开发特色旅游产品，建设文化休闲度假旅游目的地。在产业融合发展方面，将着重引导和鼓励红色旅游消费的多元化，鼓励新型旅游资源的开发和发展，促进旅游产业的融合和升级。
深挖文化内涵多媒体、全方位感悟经典
彭德怀纪念馆常务副馆长刘晓年告诉记者，在做好传统产品的同时，纪念馆还深入挖掘文化内涵，推出“六个一”文化工程，其中的重头戏就是一部以彭德怀元帅为主题的电视剧。“该剧已确定由彭德怀纪念馆、解放军总后勤部电视艺术中心联合发起拍摄，计划拍摄40集，预计总费用6000万元，目前投资意向已达1.2亿元，发行前景良好。”
影视文化，已成为许多红色旅游胜地融合发展的共同选择。黄冈市红安县旅游局局长夏红胜介绍，近日在央视一套热播的电视剧《铁血红安》，昭示了红安“两百个将军、同一个故乡”的辉煌。目前，红安计划将影视文化产业作为当地旅游经济的引爆点，以“带着剧本来、拿着拷贝走”为目标，引进东方国际影视文化创意城、红安中国将军文化影视城，努力将红安打造成全国知名的革命题材影视基地；同时，还引进湖北知音传媒集团建设知音生态文化园，通过促进红色旅游与影视文化、动漫文化等相关产业融合发展，全方位塑造“中国将军第一县”的旅游品牌。
在文化与旅游深度融合的大环境中，实景演出已成为旅游市场的重要产品，在红色旅游市场也不例外。
4月15日晚，在距离韶山毛泽东故居两公里外的一个狭长的山谷里，投资近6亿元打造的实景演出《中国出了个毛泽东》首演。到12月11日休演，该剧目全年演出近220场，接待观众20多万人次，全年演出收入近2000万元。对于一部新创排的旅游演出来说，这样的数据十分惊艳。
2012年，湘潭广电集团和北京中科招商集团、湘潭城乡建设集团3家决定共同出资建设韶山润泽东方文化产业发展股份有限公司（以下简称“润泽东方”），排演《中国出了个毛泽东》。参与该剧筹备到演出的艺术团团长、润泽东方总经理助理喻楷迪告诉记者，这台剧目由实景演出《长恨歌》总导演李捍忠团队执导，首度使用中国版图舞台设计，通过3D、全息投影等技术，再现了毛泽东走出韶山、走出湖南、走上民族救亡道路的一生。
作为该剧从无到有的灵魂人物，润泽东方总经理熊兴保表示，演出不仅受到市场欢迎、政府支持，还赢得资本市场的青睐。湘潭市政府连续3年给予该项目每年1000万元产业引导资金的扶持。政府资本、银行信贷资本、投资资本3方共同投资，实现文化艺术、现代科技与红色旅游资源的融合，才最终打造出这台文化旅游演出。
“此前，韶山年游客接待量已达到800万人次。然而，游客平均滞留韶山时间不足半天，人均消费不足150元，在韶山过夜的游客更是不足总数的10%。到故居、毛泽东广场照张相就上车走了的现象十分突出。”尚军辉表示，《中国出了个毛泽东》开演后，过境游问题得到了很大改善，该演出更成为韶山乃至湖南旅游的新名片和红色旅游融合的代表性产品。