2014TMA移动营销大奖揭晓 “牛奶的力量”获营销类最佳案例奖

　　11月27日，“2014TMA移动营销大奖”终审品鉴会在北京大学新闻与传播学院精彩落幕，在来自中国大陆、香港、台湾等地的网络媒体、代理公司、第三方监测机构、高等院校的22名专家学者的评议和投票选择下，蒙牛的全民科普活动“牛奶的力量”获得了本次TMA移动营销大奖内容营销类最佳案例奖，赢得了专家学者的一致肯定。

　　 全民科普 “牛奶的力量”传达正能量

　　全民科普活动“牛奶的力量”是在社会上关于牛奶害处等谣言四起，消费者对于牛奶不仅有误解，更有疑惑的背景下，由蒙牛乳业联合《生命时报》、中国乳业协会以及国内多位权威专家共同发起的。“牛奶的力量”科普活动共分为三个阶段：一、牛奶的力量；二、牛奶的价值；三、牛奶的消费。在项目传播过程中，手法不断创新，在利用众多权威电视和报纸媒体对于社会负面舆论的拨乱反正的同时，还多次使用了新媒体、视频、移动端APP，通过与话题的紧密结合，受到了媒体和消费者的关注。

　　在项目第一阶段，通过电视、视频媒体等权威手段破除横行于网络和生活的谣言，随后发起移动端的调查问卷《你是“谣”控人吗？》，进一步对网友进行影响。第二阶段，通过社交媒体将网友导流至“牛奶时光机”APP，诠释牛奶的各种营养价值及对人体健康的重要意义。第三阶段，通过系列微视频，打造暴力、Q、可爱小萌牛形象，引起了网友在朋友圈的相互转发，以有趣的方式来完成牛奶消费常识的科普。

　　“牛奶的力量”传播活动，引发了消费者与社会媒体共同对于社会负面舆论的拨乱反正，并从专家访谈、消费者自述等多方位角度，对牛奶自身价值进行了详细而科学的阐述。助力中国乳制品行业重新树立形象，唤醒公众对中国乳品安全的信任，传播牛奶的“正能量”。

　　 移动互联时代 蒙牛营销创新再突破

　　2014年作为移动互联网元年，其用户规模，用户数量均成井喷之势，赢移动者赢未来，营销的主战场正在以一日万里之势向移动拓展和进发。对于客户和企业来讲，如何更好的利用这个平台是一个巨大挑战。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用，从技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，探讨更加高效的移动营销新模式。蒙牛“牛奶的力量”活动能够在营销类类获得最佳案例奖，是蒙牛营销创新不远突破的一次褒奖和证明。

　　当前我国移动用户已经突破10亿，超过6亿人口正在使用智能手机。互联网的移动化，让手机迅速成为填充消费者碎片时间的工具。蒙牛“牛奶的力量”科普活动依靠移动端发起《你是“谣”控人吗？》调查活动、打造“牛奶时光机”APP，以及基于微信(html5页)创建互动应用程序，让移动用户在社交分享中完成消费者科普，网友在轻松快乐的氛围中学到了牛奶的科学健康知识，这是蒙牛以消费者为核心的营销创新，用最简单的方式传递最大力量，迎合现在年轻人的品味，吸引了年轻的消费群体。