移动支付逐鹿线下 行业发展渐入深水区

  一波未平，一波又起。而这一次，微信与支付宝两大支付“冤家“的战火烧到了传统线下商超。据媒体报道，近日支付宝钱包与大型商超品牌家乐福、华润万家达成合作，两家品牌在特定地区的门店正式接入支付宝钱包支付体系;与此同时，微信也宣布与全食、周黑鸭、全家等便利店达成合作，为了吸引用户，微信还不断与商家合作推出”满减“活动;在刚刚结束的2015全球 移动 互联网大会(GMIC)上，电商巨头之一京东的副总裁丁晓强透露，京东支付正在接入更多场景和渠道。以上种种迹象说明，移动支付进军线下商超的步伐正在加快。

        习惯培养攻坚战

        正如行业支付专家——易宝支付创始人兼CEO唐彬多次在会议讲演和媒体采访中提到的那样，互联网发展到今天，正在进入深水区，当下的互联网正在经历由消费互联网向产业互联网的过渡。而移动互联网、O2O是未来产业互联网时代最主要的载体。移动互联网彻底融合了线上线下，因为移动互联网的到来，所有的行业，人们的生活，已经全面进入了一个新互联的时代。他举例说：“三年前传统的行业，不管是卖服装的李宁还是卖电器的苏宁，对互联网感觉都像温水煮青蛙，没有紧迫感。但现在完全不一样了：苏宁改名云商，李宁也在拥抱互联网，连餐饮和打车这样的传统行业也在快速地互联网化。”

        移动支付时代的市场争夺战，也远比消费互联网时代简单、粗放的争夺用户数量而来得复杂的多。回顾近一两年来移动支付市场战局大地图，无论是前期的抢红包大战，还是移动打车大战，以及近日的线下商超抢夺战，第三方支付企业的算盘，初看似乎是为了简单的抢占交易份额。但事实上，其真实的目的却“醉翁之意不在酒”。抢占移动支付入口，打造属于自己的多场景O2O支付闭环，从而培养用户消费习惯，为移动支付爆发时期备战，才是各家卷入移动支付大战的第三方支付企业的真正目的。

        毋庸置疑，在移动互联网阵地台前厮杀最为猛烈的当属支付宝和微信，业界此前戏称为“两马大战”。就目前的局势看，支付宝和微信各有所长，自有千秋，很难说谁抢占了优势。从支付宝公布的数据看，支付宝钱包的活跃用户已经超过2.7亿。在此巨大用户数的基础上，阿里顺势推出 “互联网+城市服务”，搭载支付水电费、煤气费、信用卡还款、购买机票电影票、违章查询、公交查询、医院挂号、超市结账等功能。而微信支付则继续基于腾讯在QQ时代积累的巨大人际关系网络，将“抢红包”、“快捷付”、“当面付”等功能挖掘到极致，并积极培养商超、小餐馆等多种支付场景和习惯。

        而对于移动支付抢夺战，向来立足于行业支付的易宝支付有自己独特的一套想法和战略。为了避免“杀敌一千自损八百“，易宝支付从移动支付大战开始就尽量避免和支付巨头们短兵相接，而是从自己最擅长的地方——行业支付出发，做精做专。易宝支付深入数字娱乐、航空酒店、保险基金、行政教育等八大行业，针对每个细分行业的客户需求提供定制化移动支付解决方案，切实解决客户痛点。如果说微信和支付宝是移动支付时代台前的英雄，那么易宝支付就是移动支付时代背后那双”看不见的手”。