移动支付 引爆双12消费狂欢

移动支付 引爆双12消费狂欢

移动支付烧钱促销 超市综合体人气爆棚 首日石市46万人参与

稿件来源：石家庄新闻网

记者 刘文静

场景 拿着手机排队 扫一扫享实惠

剁手狂欢的双11才过去一个月，“要爱要爱”的双12又到了，还要买买买吗？事实证明，买买买的人还真不少，只要有实惠，不享白不享。刚刚过去的3天，大批庄里人就带一部手机出门消费了：逛逛超市、吃顿火锅、看看电影、再唱唱KTV……双12的消费热潮就这样席卷了冬日的石家庄。

11日，记者在勒泰5楼的餐饮区看到，虽然已是下午1点，很多餐厅门口还都排着长队，排队的年轻人一边嘻嘻嘻哈哈地聊天一边看着手机，“双12活动挺合适的，今天刷支付宝5折，约几个同学来吃一顿。”一位年轻女孩笑着说。勒泰的不少甜点店、服装店也人气满满，多数顾客拿着手机在款台前等待支付，享受优惠，而一些原来不知道有支付优惠的顾客也现场掏出了手机，找到支付宝，“既然有优惠，那就支付宝付吧。”

周一早上，家乐福保龙仓的门口早早排起了队，一位姓郝的先生说，他是为了享受银联云闪付双12的活动才来排队的，用银联云闪付可以打4折，封顶优惠50元，老婆早就算好了，选83.5元的商品，只用付33.5元，正好省50块钱。不过这活动有数量限制，晚了就没了，得早点来。为了享受这50元的优惠，郝先生连夜下载了银联钱包，绑定一张62开头的芯片卡，只等付款时“云闪付”了。

在一家私企上班的胡女士告诉记者，她早就知道双12的优惠活动，周六一早就约了几个好朋友出门，逛逛街、吃吃饭，还一起做了美容、美甲，全部都是手机支付，都有优惠券，这一天花了1000多元，省了300多元，觉得的确挺实惠的。“我现在根本离不开手机，平时吃饭、逛街都可以手机支付，连小区门口卖水果的都接受微信支付，出门没必要带钱包了，何况手机支付还经常给优惠券。”胡女士笑着说。

移动支付“烧钱营销” 线下商业大丰收

这次双12的线下消费热潮，都是移动支付惹的“祸”。支付宝、微信、银联三大背景深厚的支付机构各自出招，真金白银的补贴激发了人们的消费热情；一些小型支付机构也趁机搭车，用“烧钱”来吸引用户。

国大36524的相关人员介绍说，在36524连锁店参与双12活动的移动支付共有四家：银联、支付宝、微信、飞凡通，活动力度都很诱人。其中银联云闪付的优惠券是满5元立减3元，一个用户可以抢4张，即买20元的商品只用花8元钱；支付宝是单笔消费满10元返10元代金券，搭配现金使用；微信支付会得到金额不等的鼓励金，鼓励金直抵现金使用；飞凡通是新用户扫码领券，只要扫二维码注册就能领10元代金券。有了这些移动支付的补贴，双12三天时间内，销售额成数倍增长，1212当天截至16点，销售额已经达到日常销售的200%，预估到闭店，当天销售额会达到日常销售的300%。而且，绝大多数人通过手机付款。

北国超市、永辉超市、家乐福保龙仓等几家大型超市也因为移动支付商的补贴赢来了大量的客流与销售额。北国超市统计，12月11日当天，销售额比去年同期增长了30%。家乐福保龙仓的公关总监刘宇说，双12期间支付宝和银联的大规模的折扣活动吸引了很多顾客，周末两天时间客流量比平时增加了1.5倍，其中使用手机付款的顾客超过7成。

直到昨天19时，北国超市又发布紧急通知称，支付宝追加补贴，满10元减10元，并且随机抽取幸运顾客全额免单，掀起了又一轮销售高潮。

数据 双12活动首日 46万庄里人热情参与

据支付宝发布的统计数据，10日，也就是双12“嗨翻三天三夜”的首日，有46万石家庄人参与了这场消费盛宴，消费热情位列全省第一。在石家庄，裕华区的人流最多，而桥西区则是消费能力最强的，女大学生最爱优惠券，而大老爷们儿居然最能花钱。数据显示，石家庄男性用户在双12的平均花费比女性高了22%，看来石家庄男人出门买单还是不含糊的。

买买买， 吃吃吃，那大家最喜欢买的、最喜欢吃的都是什么呢？数据显示，石家庄人最爱买的超市单品是冷藏酸奶，最喜欢吃的是西式糕点，最受女性欢迎的单品是卫生巾，而人气最旺的，则是常温牛奶。分析人士指出，在牛奶和西式糕点上的高消费力，说明石家庄人的消费越来越健康、洋气，甚至和一线城市比肩。但专家也提示，卫生巾也是有保质期的，女士在囤货时要注意。

在石家庄，全天的交易最高峰出现在了12点，其中裕华区的消费人流是最旺的，但如果说到最舍得在吃喝玩乐上花钱的，还属桥西区最土豪，高于全市平均水平。从商圈来看，勒泰中心最受欢迎，女性和大学生都喜欢在泰勒购物，紧随其后的是西美花街生活工场和东胜广场。

专家 互联网为线下商业注入新活力

如果说双11是一场线上的剁手狂欢，那么双12已明明白白显示出了线下商业的活力。

如果说以前，能靠互联网赚钱的主要是电商，那么现在，线下的商家也开始学会用互联网为自己赚利润了。许多商户利用互联网工具，大幅度降低了自己的成本，提升了效率。基于移动支付的互联网大数据给实体店注入了新的营销方式，开店选址、货架摆放、商品搭售策略等，都不再依靠老板的经验，而是依靠大数据分析，精准定位。

河北省商业联合会秘书长曹润亭说，线下商业的“互联网+”已不可避免，其中就包括支付手段的更新。移动支付不但让消费者体会到了便利，也给线下商业带来了便捷，不用找零，还有精准的大数据。你的顾客群体是什么年龄段？什么商品最受什么年龄的顾客欢迎？顾客们更喜欢哪种营销模式？只要接入实名制的移动支付，这些都在数据库里显示得清清楚楚。因此，线上线下的融合才是大趋势。

“若干年后将无所谓实体商业和虚拟商业。”中国市场学会理事长高铁生表示，在线上线下融合发展的情况下，信息技术将对现有商业模式进行改造，促其创新升级。

趋势 支付去现金化 带部手机走天下

出门逛街吃饭，如果只选一样，带钱包还是带手机？记者在街头随机进行了调查，从20岁到50岁之间，有半数以上选择了带手机。

“手机太重要了，比钱包重要得多。”上班族邱女士说，钱包里装的东西，都可以装进手机里，诸如钱和卡。如今的智能手机除了通讯功能，社会功能和支付功能已经相当强大，接受手机支付的商家从大超市延伸到了零食店、水果摊，只要你带一部手机，逛街、吃饭、娱乐全都不成问题。

在如此庞大又生机勃勃的移动支付领域，大大小小的支付商都忙着“跑马圈地”，烧钱买流量，使得双12变成了移动支付+线下商业的一场合体秀。“现在的移动支付还在发展期，双12狂欢的目的和结果都是让越来越多的人使用移动支付，等到移动支付市场成熟起来，就真正实现一部手机走天下了。”相关专家说。

编辑： 林福盛