石家庄：把握产业发展机遇 打造特色旅游品牌

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新春期间，石家庄市各旅游景区游人如织，一派繁荣热闹景象，特别是红色游、古城游、古镇游等特色旅游目的地让游客们流连忘返。

作为“4+4”现代产业发展格局中培育壮大的产业之一，石家庄市旅游业生命力旺盛，连续多年保持着平稳较快的增长幅度，成为现代服务业增长的主力军，发展前景广阔。

2月22日，春节后第一个工作日，石家庄市隆重召开加快“4+4”现代产业发展动员会，动员部署加快“4+4”现代产业发展。这为推动旅游业高质量发展再次注入了强劲动力。

围绕贯彻落实加快“4+4”现代产业发展动员大会精神，石家庄市相关部门和县（市）区，以及相关旅游经营企业迅速行动，把握旅游产业的发展机遇，以旅游业供给侧结构性改革为抓手，以全域旅游为方向，大力实施旅游产业化和融合发展，打造特色旅游品牌，提供更为优质的旅游资源，满足人民群众日益增长的旅游消费需求，发挥旅游业的强辐射带动功能，为建设现代省会、经济强市作贡献。

整合资源 发展全域旅游

2018年春节期间，正定古城的游客络绎不绝，大小景点的游客都是人山人海。特别是燃放电子烟花的除夕和正月初一晚上，数万名游客慕名前去观看。

正定县以春节为契机，依托厚重的历史风貌和丰富的文化旅游资源，丰富和延伸“吃、住、行、游、购、娱”六大要素旅游产业链条，将旅游业真正建设成为全县支柱产业。通过创新形式、载体，增加文化元素、美丽元素、时尚元素，全面展示全国文明城创建、古城保护各项工作成果，推进旅游兴县战略，打造“古城古韵自在正定”全域旅游新图景和旅游目的地，吸引更多海内外游客畅游正定、品味美食、乐享自在！

伴随着唢呐锣鼓声，一群身着古代官吏服饰的衙役浩浩荡荡地从宁荣街出来，手持“肃静”“回避”牌的衙役在前面鸣锣开道，文武官员紧随其后。真实生动的表演令现场的游客瞬间有了“穿越”的感觉。走进宁荣街，更是一朝步入画卷，一日梦回千年，到处都是身穿罗裙、簪花戴玉的古代美女和宽袍大袖的古代书生，挑扁担的、推独轮车的货郎也不时往来穿梭。路两旁雕梁画栋的店铺商行、酒楼茶肆林立，各色旗子布幌迎风招展，吆喝声、叫卖声此起彼伏。状元及第、抛绣球招亲、擂台比武、杂耍卖艺、县衙升堂、投壶射箭、评弹说书……一幅幅妙趣横生的生活场景，真实再现了古时真定府车马喧嚣、钟灵毓秀的繁华景象。游客参与其中，乐而忘返。

为推进全域旅游建设，优化旅游发展环境，正定县结合首届石家庄市旅发大会的召开，大力加强基础设施建设，去年改造提升12条主干道，完成609条小街巷综合整治、223个老旧小区改造提升；推进厕所革命，新改建旅游厕所27个，开放共享厕所20多个；投放60辆免费观光游览车、50辆共享电动汽车；景点、公园、路旁设置便民服务台，提升了游客的旅游服务体验。

正定通过旅发大会的成功举办，成功打造了一批全域旅游目的地，提升了一批精品旅游景区，推出了一批内容新、品质高的新业态旅游产品。这些不仅为石家庄旅游聚集了人气，扩大了知名度和影响力，更重要的是，在发展新业态、旅游富民和体制机制等方面带来了一系列变革，为石家庄市旅游业转型升级探索了成功经验，为旅游业发展注入了活力。

2018年的第二届石家庄市旅发大会将在鹿泉举办，这里也正在打造全域旅游的又一样板。

鹿泉区以创建国家全域旅游示范区为抓手，打造“青翠西山·多彩鹿泉”为目标，全面启动了“旅游+”发展战略，积极构建全域旅游大发展格局，通过多种形式引入资金参与旅游产业开发建设。成功引入北人集团、荣盛集团等知名企业投资建设了北国奥特莱斯购物小镇、北薛庄民俗村等重点旅游项目。同时该区以山前大道为主轴，根据道路两侧地形地貌实际情况，融合历史人文、休闲产业、自然田园风光等元素，打造三季有花、四季常青、常年有景、色彩丰富、层次鲜明的“百里画卷”旅游带。

创新思路 打造特色品牌

特色是旅游之魂，旅游业的发展必须要打造富有特色的旅游品牌。石家庄市旅游系统紧密围绕建设“现代省会、经济强市”目标，以旅游供给侧结构性改革为抓手，深入推进旅游资源整合，积极打造特色旅游品牌，努力把石家庄打造成为国内外热点旅游目的地城市，把旅游业培育成支柱产业。

西柏坡是光耀中国史册的革命圣地，是解放全中国的最后一个农村指挥所，是“两个务必”的诞生地，是中共中央“进京赶考”的出发地。

平山县充分用好红色文化这一优势资源，突出“新中国从这里走来”主题，精心打造革命圣地的独有品牌。记者 董永博摄

平山县加快推进全域旅游示范区建设，打造沕沕水、巨龟苑等重点旅游景点，丰富了旅游业态。记者 张晓峰摄

平山县充分用好红色文化这一优势资源，突出“新中国从这里走来”主题，精心打造革命圣地的独有品牌，将西柏坡打造成为全国一流的红色旅游目的地。以西柏坡红色旅游为龙头，统筹整合太行山水游、历史文化游、美丽乡村游等周边旅游资源，将西柏坡景区打造成带动石家庄市旅游腾飞的行业龙头和旅游融合发展的典范。

随着全国上下掀起的学习党的十九大精神热潮，西柏坡景区迎来红色旅游热潮，全年西柏坡景区接待游客已经突破了500万人次。西柏坡大旅游圈目前已成为省会旅游接待最火爆的区域之一，平山县荣膺“美丽中国”十佳旅游县称号。

正定以举办首届石家庄市旅游产业发展大会为平台，依托厚重的历史风貌和丰富的文化旅游资源，致力打造全省乃至全国的文化旅游样板。记者 张晓峰摄

正定以举办首届石家庄市旅游产业发展大会为平台，坚持开发和保护并重，大力推动历史文物保护、历史文化挖掘整理、民俗文化传承等工程建设。该县以“打造文化旅游新样板”为主题，全面整合正定古城“中国古代建筑博物馆”、佛教文化、红楼文化、元曲文化等独特资源禀赋，融合正定新区新产业、滹沱河生态区新景观，全面展现正定“千年古郡、九朝神韵”的历史风貌，把正定打造成全省乃至全国的文化旅游样板。

做强太行山生态旅游“休闲品牌”。石家庄市以正在建设中的太行山高速为纽带，加快太行山风景道建设，对沿线的驼梁、五岳寨、天桂山、苍岩山、嶂石岩等传统景区全面改造提升，实施创建国家5A级景区工程；对平山县沕沕水生态文化旅游区、“白鹿温泉—红崖谷”旅游度假综合体、佛光山综合文化旅游项目以及鹿泉区西部长青旅游度假区、灵寿县漫山花溪谷景区等新型休闲度假旅游精品加快推进建设。

同时，突出抓好太行山生态文化旅游区建设，井陉、赵县、灵寿、行唐、赞皇等县积极打造生态旅游大县，努力把西部太行山区打造成京津冀地区休闲度假的首选地。

目前，石家庄市的旅游产品可以归纳为“红、绿、古、新”四大系列，即以革命圣地西柏坡为代表的“红”色旅游产品，以国家地质公园嶂石岩、国家自然保护区驼梁为代表的“绿”色旅游产品，以世界桥梁鼻祖赵州桥、著名的宗教寺庙苍岩山福庆寺为代表的“古”文化旅游产品，以都市观光、环城水系、夜间旅游、温泉度假为代表的“新”都市旅游产品。

跨界融合 培育“旅游+”新业态

自2012年3月正式启动工业旅游项目以来，君乐宝每年接待游客约数十万人。记者 张晓峰摄

旅游业作为一项综合性产业，具有产业关联度高、辐射带动能力明显、涉及多部门多行业的特点。这种独特的产业特征，使得旅游业能与各行业有机连接，从而为旅游业态多元化发展奠定了基础。为此，石家庄市大力实施“旅游+”发展战略，推进旅游业供给侧结构性改革，汇聚发展新动能。

君乐宝是石家庄市的食品加工龙头企业，自2012年3月正式启动工业旅游项目以来，企业每年的接待游客数量约数十万人。君乐宝先后通过建设国内首座酸奶文化馆，并对外免费开放永盛工厂单体酸奶生产车间，引领消费者一同走进企业来感受多彩有趣的酸奶文化知识，参观酸奶生产全过程，增进消费者对酸奶内涵以及君乐宝企业更深刻的洞察认知，从而更能够体会并享用君乐宝所用心生产的每一款健康酸奶。

“原来酸奶是在这样干净的环境下生产出来的，以后我们全家在喝酸奶的时候都更加放心了！”每当参观队伍通过君乐宝永盛工厂见证到酸奶的生产过程之后都会有这样的赞叹，这是消费者对于君乐宝企业的赞叹，也是对现代工业旅游模式的认同。

如今，人们的旅游消费意愿已经由过去满足单一游山玩水的需求，到了如今的多元化、个性化的时代。在旅游产业的融合过程中，多产业交叉融合，深挖旅游市场，开辟了具有个性化和专业化的旅游新业态，为全域旅游发展提供后劲。

当前，石家庄市的旅游业与工业、农业、文化等产业融合，已形成旅游小镇、旅游综合体、工业旅游、休闲农业旅游等新型业态。

作为工业大市，石家庄市依托丰富的工业旅游资源做足“旅游+工业”文章。石家庄通用航空产业基地、洛杉奇、食草堂等省、市工业旅游示范点，大力开发工业科普旅游、企业文化旅游和工业购物旅游，并借此丰富城市旅游内涵，推广企业文化，扩大品牌影响力。与此同时，在工业旅游中融入寓教于乐和寓教于玩，改变传统旅游方式，除参观企业、听介绍外，还适度开展动手制作，把现代DIY理念引入工业旅游，进一步提升旅游产品的体验。

石家庄市开展的美丽乡村建设中，不少乡村通过旅游业实现了有效脱贫。

新春伊始，驱车行进在井陉南障城镇甘草沟的乡路间，连绵群山，层层梯田，石头砌成的村落，犹如置身乡愁缕缕的太行山居图。

“再过一阵子，等山坡上绿了，地里的油菜花开了，更有看头。”村民许宏宇告诉记者，这个镇上有中国历史文化名村大梁江村和中国传统古村落吕家村，发展旅游有着得天独厚的生态、人文、区位资源优势。目前，该镇正在按照“沟域经济发展带，十里画廊景观路，古色大梁江、红色吕家村，甘草门户南障城、柳曲桃蹊流沙硼、农艺花乡支沙口、飨果农庄蒋家村、乡村市集小梁江”的规划，打造“太行乡愁故里，田园古韵障城”，力争用5年时间把这里建成集古村落游览、民俗文化体验、生态采摘、度假休闲为一体的旅游景区。

围绕美丽乡村度假游，鹿泉区以国家4A级景区抱犊寨为核心，重点建设土门驿道小镇、岸下石窑小镇、谷家峪民宿村落，做活高端乡村民宿新业态；着力发展古镇文化游，围绕龙泉湖湿地，重点推进龙泉古镇、长城影视基地建设，为广大游客呈现一个集民宿客栈、商业会馆、手工作坊、古镇观光为一体的文化畅游地。

栾城三苏都市农业游片区以“都市乡村·味道栾城”作为风貌定位，突出三苏文化、生态观光、航空市镇3张名片，目前已建成现代高效农业园区46个，拥有各类农民专业合作社660家，成为省会乡村休闲游的新亮点。

作为一个旅游综合体，以岭健康城在康养旅游方面进行了有益探索。以岭健康城是国家旅游局批准的国内首批康养旅游示范基地，是国内首家“医-药-健-养”一站式大健康服务平台，涵盖健康管理中心、以岭药堂连锁、高端养生酒店、健康养生旅游、以岭健康商城等多种健康业态，充分挖掘健康养生文化精髓。在这里，游客不仅能够享受美好风光、陶冶情操，还能感受到深厚的传统文化，体验养生之道，放松身心，达到养眼、养心、养生的康养旅游目的。以岭健康城康养旅游，是一次了解中医药历史的“文化游”，亦是一次颐养身心的“健康游”。

市旅游委有关负责人表示，按照发展规划，石家庄市将在构建“滹沱河康体游乐带、中部都市商务休闲区、西部山地生态度假区、东部田园生活体验区”一带三区的空间结构中，做大红色旅游产品，着重培育文化旅游、工业旅游、商贸旅游、乡村康养等新业态融合产品，将石家庄市打造成为京津冀休闲度假中心、华北旅游集散副中心、京津冀旅游第三极、全国一流的旅游目的地。（记者 焦莉莉）