省会首家情景式购物街区亮相

老国企天元集团依靠创新变革创下的三大品牌个个响当当

今年五一期间，石家庄天元发展有限责任公司（以下简称“天元集团”）荣获河北省五一劳动奖状，这家老国企在新的市场模式下不断探索、创新，焕发出勃勃生机。

日前，记者采访了天元集团董事长总经理杨立新，这位从返乡知青、基层店售货员一直打拼到集团董事长、总经理的“掌门人”向记者详细介绍了集团内各个业态的转型之路。

□本报记者 刘文静

通讯员 谷雪妹

三大品牌扎根石市“开花结果”

谈到天元三大品牌，熟悉天元的石家庄人都知道是天元名品、天元超市、天元酒店。

众所周知，天元集团是石家庄的老国企了。据杨立新介绍，天元的前身是石家庄市蔬菜副食品总公司，当时以菜店的形式负责全市的蔬菜供应。2004年6月，经市国有资产管理委员会核准，改制为石家庄天元发展有限责任公司。

杨立新告诉记者，商业运营是天元集团的强项。拥有此看家本领，集团才开始了跨区域、多元化发展，形成目前的“天元名品、天元超市、天元酒店”三大品牌并驾齐驱的态势。截至目前，集团旗下有河北天元名品物业管理有限公司、石家庄天元超市连锁分公司、石家庄天元酒店经营管理有限公司、河北天元博隆房地产开发有限公司、石家庄天元圣达食品经销有限责任公司、石家庄天元名品投资管理有限公司等多家分公司、子公司。

面对新的市场变化，天元集团也在一步步转型升级。杨立新骄傲地说，天元集团坚持市场化经营、商场化管理，实行跨领域发展，创新传统商业模式，已经逐渐打开了全新局面，成为省会乃至河北商界一个响当当的品牌。

打造省会首家情景式主题购物街区

慢生活和车酷门是天元名品重新调整定位的产物，近几年，受互联网和大型购物中心的影响，传统商业受到的冲击有目共睹，天元名品也不例外。2015年，天元名品重新调整定位，华丽转身为省会首家情景式主题购物街区，打造了“城市慢生活”和“潮男街区”，实现了新的突破。如今，天元名品的一层定义为“慢生活”街区，主打“潮流文化”。在这里不仅可以买到韩国、日本、泰国等地风格的商品，还可以淘到非洲、拉美、南欧风格的商品。天元名品四层定义为“车酷门”男性主题街区，主推“潮男形象”，在这里购物你会发现各种时尚元素，如斑马线、红绿灯、跑车、变形金刚等，根据不同主题精心设置的消费场景处处给人惊喜，身在其中仿佛在某个知名文艺街区观光旅行。

对于天元名品的新变化，杨立新说，利用新媒体，融入互联网思维，将是未来天元主题购物街区的主要运营思路之一。天元的主消费人群年纪为18-25岁，这个群体本身就喜欢接触新事物，微博、微信已经成为他们生活中的一部分，因此，天元就充分把这些新媒体作为沟通的通道，会员日活动、节庆促销、新品上市、会员特供等等，大量的信息可以通过这些工具第一时间传递给消费人群。同时，天元还成立了专门的团队，在微博微信中与消费者沟通互动，形成强大的会员向心力。

在勇于创新的思路下，“天元名品”已经走出石家庄，在张家口、衡水、唐山、香河、洛阳等地先后开设分店，引领了当地时尚潮流。

省会首家本土连锁超市很时尚

早在1998年，杨立新就敏锐地洞察到超市的市场潜力，率先提出了业态改造的设想，并担任筹备组组长，通过组织人员外出学习、拟定市场调研方案、进行可行性论证，在短短的三个月时间内，建立了省会第一家本土品牌连锁超市——天元超市。目前，天元超市（便利店）已开店近百家，深入省会各个社区。

随着市场的发展，传统的社区便利店已经不能满足顾客的需求，天元超市（便利店）根据市场需求，在省会便利店领域首次提出智能式购物、休闲式体验的概念，全力打造省会首家体验型便利店。

天元超市对旗下多家便利店进行了升级改造，店面形象、购物环境和销售品类都有很大改善，并安装免费无线WIFI、设立休息区，为顾客提供更为人性化的服务。改造后的便利店更加便利化、时尚化、年轻化，不但增加了煎饼、茶蛋、盒饭等餐品，还增加了豆浆、咖啡、果汁、甜点等茶歇品，实现了“即时便利+轻质体验+智能缴费+常规商品+休闲水吧+西点蛋糕+温馨服务”的多功能体验，成为现代化体验式便利店。

除此之外，天元超市还和石家庄市慈善总会成立省会首家慈善爱心超市，超市将通过市场化运作与直接救助相结合的方式，为热心公益慈善事业的居民、社会团体和企事业单位与困难群众之间搭起桥梁与纽带。

多年来，超市分公司先后荣获“十大知名商场”、“推广现代营销方式先进单位”、“石家庄城市品牌”、“质量信得过单位”、“模范职工之家”等多种荣誉称号，受到石家庄市民的厚爱。

酒店经营依靠高科技服务客人

天元酒店的前身是老蔬菜公司的招待所，2010年改造成立了石家庄天元酒店，目前有平安店、西王店、良村店三家酒店。杨立新说，酒店积极倡导绿色消费，始终坚持高标准、高质量的服务，为顾客提供了舒适、安全、健康的产品，致力于打造本土化的经济型连锁商务酒店。

在“互联网+”的新经济形态指引下，天元酒店开发了自主微信预订和微信支付功能，打破了传统的预订和支付流程，极大地方便了客人入住。天元酒店正在用实际行动全力打造省会首家“花园式”商务酒店。

据杨立新介绍，天元集团的发展规模得到业界的肯定，多次被评为省会具有雄厚实力的百强企业。杨立新认为，凡是向上发展的企业都勇于创新、敢于变革，未来天元集团将会继续坚持创新变革、转型升级的发展战略，坚持天元超市、天元名品、天元酒店三大品牌齐头并进共同发展，坚持地产和商业相结合，为消费者营造更便捷、更舒适的商业服务。

编辑： 双鹏飞