姚建疆：手握优质资源 玩转新媒体影视大IP战略
《霍比特人3：五军之战》上映3周，席卷票房超7亿。除了好莱坞的精良制作之外，更让影视同行所关注到的，是2015年在业内逐渐兴起的一个新概念——IP。
对于一部影视作品而言，如果自身能够依托于优质IP，那么其生命周期将远远超过150分钟电影的时长。细数包括超人、X战警、哈利波特以及如今大热的霍比特人、复仇者联盟等，无一不是在优质IP的强大号召力下，吸引着越来越多的观众掏腰包走进影院。
芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆对此表示，能否玩转IP，能否将大IP战略渗透进从业者的血液中，对于2015年的影视行业而言，意义重大。国内电影市场的蓬勃发展，将观众的品味提高到了一个前所未有的高度。对影片质量的高标准，对影片内容的严要求，已经成为当下口味严苛的观众们，给影视公司布置下的新考题。而作为求稳求发展的影视公司，倘若能够凭借优质IP托底，给观众以先入为主的认同感，则大家都不会轻易冒险尝试创作新内容。这也是近年来全球电影行业续作电影频繁占据主流市场的重要原因之一。
“优质IP在观众群体中，拥有较高的关注度以及夯实的受众基础，而这里所说的IP，既可以是一部畅销小说，也可以是一款热卖玩具，甚至可以是一个大家耳熟能详的名人。以此为核心进行创作的影视作品，往往一经立项就能收到观众们的普遍认可，这不仅大大节约了影片前中后期的营销宣传成本，也让其在影片之外的衍生产品具备了更广阔的生存空间。”姚建疆如是说。
大IP的概念会在2015年的互联网市场中引起惊涛骇浪，这一点已经成为业界不争的共识。但心动不代表行动，真正着手实践的公司仍然寥寥无几。但作为国内新媒体影视行业的创新领导者，芭乐传媒业已走在了前面。
2015年初，芭乐传媒作为国内首家投资海外大制作科幻电影的新媒体影视内容公司，不仅率先投资了好莱坞科幻大作《钢铁骑士》，更一举拿下了其在中国大陆地区的全部周边产品使用权。姚建疆认为，在如今竞争日趋白热化的影视行业内，高瞻远瞩未必得胜，率先出击才能走在行业的最前列。作为一个天生的行动派，姚建疆时刻都要求自己先跑起来再说，即使触壁也会获得比后来者先转身的机会。
“好的IP就像树上的苹果，大家都能看得见，但它最终只属于敢于伸手去摘的第一个人。”姚建疆如此比喻道，“不管是甜是酸，先摘到的人总能最先知道。况且优质的IP大多甘甜可口的。而摘下苹果后，是榨成苹果汁，还是做成苹果沙拉，抑或是做成苹果派，对于摘苹果人而言都是水到渠成的。值得庆幸的是，芭乐现在正把这个红苹果握在手中。”