电影票房：为什么宁肯“上税”也“吹牛”

　　 ●汪金友

　　很多人都以为，只要让吹牛者“上税”，就没有人再敢信口开河、满嘴跑车了。其实不然，有些人宁肯“上税”，也要“吹牛”。因为在市场上，“上税”只是“吹牛”的成本之一，吹出来的利益，会远远大于交出去的税费。

　　这些话，得益于一部电影票房作假的启发。全国电影市场专项治理办公室已经认定，《叶问3》存在虚假排场，涉及票房3200万元。同时，在这部电影的总票房中，还包含着5600万元自购票房。办公室为此开出“罚单”，《叶问3》发行方大银幕公司暂停发行业务一个月；全国73家涉事影院将被通报批评；三家电商被严重警告。(3月21日《北京青年报》)

　　此前，有人在微博中贴出一张实时售票图显示，某影城从深夜0点56分开始，每隔10分钟排映一场《叶问3》，票价竟高达203元。还有网友发布的截屏显示，某影城从清晨6点到8点15分，每隔5分钟排映一场这部电影。其中6点场已整齐地卖出前两排的票，6点25分的场次竟然宣告售罄。要不是观众疯了，就是背后藏着猫腻。

　　为此有人算了一笔“上税”的账。根据国家相关规定，一部影片的总票房中，需要交3.3%的营业税，还要交5%的电影发展专项资金。两项加起来，共8.3%。如果按照203元的票价计算，多报一张票，就多损失16.7元。多报100张，1670元，多报1万张，16.7万元。这可是红花花的钞票啊，怎么能闭着眼睛往外扔。而“吹牛”的人也不傻，多“吹”来一个观众，就是203元，减去16.7元，还剩186.3元。

　　想当初，“吹牛”也是一种个人能力。要把牛皮做成过河的皮伐，又没有打气筒，只能靠人工用嘴吹。据说一个牛皮伐，需要几个肺活量很大的强壮男人轮流吹，才能吹起来。如果谁说他自己能够吹起一个牛皮伐，别人就知道他是在说大话。

　　后来发现，“吹牛”不是少数人的特殊嗜好，而是多数人的心理需要。英国牛津大学的一项调查结果显示，超过八成的人，每天都至少讲一次大话；超过四成的人，每天吹牛超过三次。一方面，是为了显示自我、增加自信、弥补心理落差。通过夸大自己的能力和身份等，获得他人的尊重。另一方面，适当的“吹牛”，也能降低恐惧和焦虑。

　　也许正因如此，一般的“吹牛”，并不需要“上税”。哥几个坐一起，谁想怎么吹就怎么吹，谁要吹多大就吹多大。像马季和赵炎说的相声《吹牛》中，这个说，我十岁就考上大学啦；那个说，我九岁就大学毕业啦；这个说，我八岁就结婚啦，那个说，我七岁我们那孩子十三啦。反正吹牛也不上税，来吧！

　　但我们没有想到，有人把“吹牛”的绝技，用到了市场营销上。一场电影，只有几个人在看，他却说几百人在看；一种产品，只有少数人在用，他却说全地球的人都在用。几乎所有的商人，都说自己的商品是最好的商品。而其中的“吹牛”者，并不在少数。

　　听一位朋友介绍，某市有个年轻人，能够把成本只有几元钱的产品，在网络上卖到上千元。仅去年一年，就盈利近亿元。为了传授自己的“致富秘诀”，他收了50个徒弟，每个徒弟的学费，是19800元。

　　我听了害怕，这牛是怎么吹的，竟有这样大的经济效益？致使那么多人宁可花两万元钱，去做他的徒弟。而这样的“成功”，对广大的消费者，却是极大的侵害。看来，我们不仅需要向“吹牛”者征税，而且需要制定一部惩治“吹牛”骗人的法律。

　　更重要的，是我们自己学会对市场信息的甄别和筛选，不要谁的话都信，更不要跟风。多着急买东西，也要货比三家；多想看的电影，也别一听忽悠就买票。