北国电商初长成 “足球宝贝”上街“导读”如意购
6月12日上午9时，石家庄北国商城正门前，路过的行人正在用手机扫码“足球宝贝”手中的微信二维码，登录如意购网站。河北日报、河北网记者 陈腾飞摄
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“姑娘们，露出你们最美的微笑……出发！”6月12日上午9时，北国股份电子商务有限公司总经理周淼在人头攒动的活动现场忙碌着。
八位身着啦啦队服、佩戴炫酷眼镜、梳着时髦鱼骨辫的“足球宝贝”，从石家庄北国商城出发，沿中山路亮相走秀，引来众多行人围观拍照。
同一时间，经由北人集团礼仪大赛选拔出的共64位“如意美妞”化身“足球宝贝”，从先天下、新百广场、北国东尚等八家商场集体“开拔”。
这是北人集团借力世界杯，为其官方购物网站“北国如意购物网”（以下简称“如意购”）创意策划的“如意美妞秀秀秀”推广活动，亦是其十四周年庆预热的开篇之作。在“如意美妞”手举的宣传牌上，和她们身穿队服的显要位置，均印有可供消费者“扫一扫”登录如意购的微信二维码。
从今年年初开始，如意购展开一轮又一轮的发力推介，其背后是北人集团电商之路日益坚定的决心和日渐清晰的思路。
□河北日报、河北网记者 李冬云
从来没有看不起，只是曾经看不懂
2013年，全国电子商务炙手可热。年初，周淼由超市调任北国股份电子商务有限公司总经理，却是心头“微凉”。七零后的她，既非新生代，也非技术派，这个在传统零售人眼里有点神秘的新职位让她心生惶惑，“那段时间，除了买书疯狂恶补，就是趴在电脑前疯狂网购”。
其实，当时的如意购已经走过了四年的坎坷摸索路。“马云说传统企业对电商先是看不起，再是看不懂，最后跟不上。我们真不是”，北国股份企划推广部部长袁新宇介绍说，北人集团涉足电商并不算晚，时任集团总裁的白珊从自家女儿越来越热衷的网购爱好中已经清晰地感受到电商将给人们购物习惯带来变化，“有点看不懂是真的。传统零售企业试水电商的有，却始终没什么成功经验，失败的教训倒是不少”。
“放胆去做，勇于尝试，不怕试错”，这是集团决策层给电商团队释放的支持信号，为此，集团并没有给电商公司单独下达考核指标，而是将各实体店结合电商促销增值的营业额分别计入各自的考核指标，以此调动实体店配合电商的积极性。为了更透彻了解电商，北人集团、北国股份总裁汪克宁近几年来不但亲自体验网购，还专门针对邻居展开线上线下购物比例调查。
随着在天猫开店、与淘宝合作公益销售活动等各种尝试不断深入，如意购确定了发展方向和经营定位：依托北人集团在石家庄及河北省的区域优势，打造以B2C为核心的区域型O2O综合电商平台。
“这个定位，是要充分发挥北人集团100多家实体店优势，尽可能全方位地覆盖各类消费需求”。分管电商工作的北国股份副总裁杨瑞刚说，电子商务是以互联网技术和思维改造商务，这个改造渗透了从供应链、渠道、购物习惯到配送的全流程，但不管时代怎么发展，技术手段如何更迭，零售业的本质是不变的，那就是关注商品和满足顾客不断变化的需求。
经过不断试错和纠偏，北国如意购逐渐稳定在实物类经营平台“如意购物”、生活服务团购“如意生活”、会员积分平台“如意热兑”等几个板块。2013年，如意购实现交易额近2亿元，作为我省重点支持的网络购物平台之一，被国家商务部评选为“2013-2014年度电子商务示范平台”。