花样玩“香” 中国青年群体引领“嗅觉经济”增长

05.10.2022  10:06

  中新社石家庄10月4日电 (赵丹媚)铺香灰、放入香篆、填香粉、起拓燃香……伴随幽香弥散,今年25岁的吴萌萌熟练地完成了一套“打香篆”流程。

  “品香,有一种凝神清雅的方式,名曰‘打香篆’。”说起香道,资深爱好者吴萌萌侃侃而谈。她说,“打香篆”是一种将香粉压印成各种图案点燃品闻的用香方式,古人常用于佛堂、书斋、卧房中,除了有凝神静心的功能,还能用作计时工具。

  同吴萌萌一样,无论是复刻电视剧里的古典香料,还是使用香氛产品装饰房屋,越来越多的年轻人开始玩“”,尤其在“国潮”“国风”愈热下,东方香味备受青睐。

  吴萌萌表示,“打香篆”能让人去杂念,比如压香灰这一步看似简单,其实需要耐心和反复按压,必要定息凝神、心无旁骛,才能使香灰铺的疏密适宜。

  “95后”李希辰的家里也摆满各类香氛产品。“学习时点上木质味道的香薰蜡烛,听着蜡烛燃烧的白噪音,感觉会更专注。”在她看来,年轻人玩“”的背后,看重的是其带来的生活仪式感。

图为10月4日,李希辰家里摆放的香氛产品。 中新社发 李希辰 摄

  除了仪式感,情感寄托也是很多人玩“”的原因之一。对李希辰来说,姥姥家院子里的无花果树承载了她童年简单纯粹的时光,“所以当我去英国留学时,就想留住这种味道,这款无花果味的香薰是我的最爱”。

  如今,很多品牌主打“回忆杀”,希望用还原儿时味道的产品,与消费者产生情感共鸣。比如香水品牌“述之有味”的主理人童年生长在乡间,四季更迭的气味变化是创香的灵感来源;中国香氛潮牌“气味图书馆”,则将国人的共同回忆和情感通过气味具象化,以情怀取胜,推出了“凉白开”“大白兔奶糖”等系列产品。

  与此同时,越来越多的定制香型因个性化和专属化,也备受青睐。“一些DIY香水店会给顾客做心理测试,根据测试结果推荐专属香水类型。”石家庄市民张晓莉曾在重庆一家香水店自制过香水。

  张晓莉说,她对香水的要求是不能“泯然于众人”,而DIY香水不仅能满足个人喜好,调配完成后还可以给香水命名。

  令张晓莉惊喜的是,玩“”的爱好帮她扩大了“社交圈”,“我经常发一些玩‘香’图片在网上,很多香友给我留言,结识了不少好朋友”。

  张晓莉说,香味社交算得上是年轻人的一种“接头暗号”了,既可以作为“破冰”话题,也可以帮助判断用香者的性格。

  随着越来越多的人爱上玩“”,“嗅觉经济”成为新风口。根据艾媒咨询调研数据显示,中国嗅觉经济市场以24岁至40岁(77.2%)的青年群体为主,65.6%的消费者月收入在5000元(人民币,下同)至15000元区间,具有可观的消费能力。艾媒咨询分析师表示,未来香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展,国产香氛品牌也将持续受到年轻消费者追捧。

  追寻回忆、社交破冰、愉悦自己……当代年轻人赋予了“”更多内涵。“香味可以表达精神文化,无论是西方的香水,还是东方的香道,都有独特的人文故事,也是我们展示自我的方式。”吴萌萌说。(完)

编辑:【高红超】